Репрезентация образа Италии в рамках культурного туризма

Благодаря своему уникальному контуру Италия является самой узнаваемой страной на географической карте. Страна, имеющая форму красивого сапога, «пинающего» остров Сицилию, включает в себя Апеннинский полуостров, ряд небольших архипелагов, южные склоны Альп, которые переходят в Паданскую равнину, острова Сардиния и Сицилия. Окружающая два карликовых государства — Сан-Марино и Ватикан, Италия на севере граничит с Австрией и Швейцарией, на востоке — со Словенией и на северо-западе — с Францией.

Италия стабильно занимает одно из первых мест в числе наиболее привлекательных туристских регионов. В Италию приезжают туристы из самых разных стран, в современном мире эта страна является туристической Меккой.

Блестящую туристическую славу Италии уже не первое столетие создают ее прекрасные средиземноморские пейзажи, белоснежные пики Альп, апельсиновые рощи Сицилии, виноградники Тосканы и Лацио, золотые россыпи бесчисленных памятников многовековой итальянской культуры.

По данным Всемирной туристической организации, Италия занимает третье место по количеству прибытий после Франции и США. В России Италия занимает пятое место по популярности после Турции, Китая, Египта, Испании. Во многом высокий уровень развития туризма в Италии объясняется высоким качеством сервиса и обслуживания.

В стране развиты все виды туризма: экскурсионный; отдых на море, озерах, в горах; горнолыжный; лечебно-оздоровительный; детский; событийный; деловой; агротуризм; гастрономический; спортивный; религиозно-паломнический.

Рассмотрим подробнее развитие каждого подвида культурного туризма Италии.

В целом, культурный туризм в этой стране нельзя рассматривать отдельно от посещения ее городов. Самые популярные — Рим, Милан,

Генуя, Неаполь, Пиза, Флоренция, Венеция, Турин, Палермо. В них сосредоточено огромное количество «жемчужин», среди которых Колизей, Пизанская башня, сотни базилик, соборов, замков, музеев и древних сооружений.

Остановимся на историко-культурном туризме Италии. Италия — одна из немногих стран, которая на протяжении многих веков бережет свою историю. Эта страна-музей хранит следы Римской империи и многочисленные традиции культуры каждой области. В одной только области Тоскана находится столько исторических памятников, сколько не найдется во многих других странах. В отличие от других стран, Италия состоит из различных мелочей, крошечных деталей: из кипарисов, расположенных вдоль дорог, из фресок, из горького эспрессо, из живописно развешанного белья в проулках старого города, аромата tagliatelle с белыми грибами, из головокружительных видов скал.

В XV—XVI вв. Италия стала центром культурного движения под названием Ренессанс. Эта эпоха характеризовалась смелыми начинаниями в искусстве и науке. Города, которые были возведены в те далекие годы на итальянских землях, славятся на весь мир своими фресками и скульптурами.

Италия подарила миру не только превосходных музыкантов, художников, скульпторов и писателей, но и великих философов, таких как Фичино, Макиавелли, Вико, Бруно. Мир бы многое потерял, если бы не было этих замечательных итальянцев. Благодаря итальянцам люди попробовали мороженое, именно Италия — родина этого лакомства, также Италия — родина календаря, банков и денег — не стоит забывать, что чеки на деньги заменили именно итальянцы.

Стоит отметить, что благодаря итальянской живописи сегодня каждый турист может любоваться самой живописной частью Кремля в Москве, Зимним Дворцом и Эрмитажем, Эскориа-лом в Испании, Капитолийским куполом в Аме- рике. Также всему миру известно, что Италия славится Миланом — столицей высокой моды.

Таким образом, историко-культурный аспект составляет важную часть в жизни Италии в целом. Исторический период оказал огромное влияние на формирование культуры не только своей страны, но и мира.

Далее обратимся к культурно-событийному развитию туризма Италии. Событийный туризм — направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Однако уже сегодня данное направление занимает лидирующее место в развитии туризма страны.

Религиозные, культурные и исторические события просто переполняют итальянский календарь. Предпасхальные торжества тесно связаны с карнавалами в Венеции и Виареджо. Празднования Страстной недели особенно красочны в Таронто, Чиети и на Сицилии; во Флоренции в Пасхальное воскресение организуется множество фейерверков. Празднования в честь главных святых — также примечательные мероприятия. Например, Праздник Ди Сан Николя в Бари и Праздник Святого Женнаро в Неаполе, Фестиваль Змей в Абруццо (в мае) и Праздник Сан Антонио в Падуе (в июне).

Некоторые исторические события отражены в итальянских праздниках, например: «гонка свечей» и пальба из арбалета в Губбио (в мае), Сардинская кавалькада (в мае), регата четырех древних морских республик — Пизы, Венеции, Амальфи и Генуи (в июне), Иль Палио в Сиене (в июле и августе) и Венецианская историческая регата (в сентябре).

Самый большой осенний праздник — День всех Святых, который приходится на 1 ноября. 4 ноября — День национального единства. 8 декабря итальянцы отмечают День непорочного зачатия. Не работают они на Рождество — 25 декабря и в День святого Стефана — 26 декабря. Естественно, что 1 января отмечается Новый год, а 6 января — Крещение. Конец января и февраль — период различных карнавалов, которых предостаточно почти в каждом городе. Самые знаменитые — в Венеции и Виа-реджо. Весной отмечается Пасха: выходной день — Пасхальный понедельник. День освобождения от фашизма — 25 апреля и Праздник труда — 1 мая. Летом в первое воскресенье июня празднуется День провозглашения республики, а 15 августа — Успение (Феррагосто). Кроме того, каждый город и деревня отмечает день своего святого: Рим — Петра, Милан — Амвросия, Турин — Иоанна. В июле и августе многие фирмы прекращают работу и закрываются на каникулы. На Рождество и Новый год они также могут не работать. При планировании командировки и времени деловых переговоров эти особенности необходимо учесть.

Таким образом, событийный туризм — еще один из подвидов культурного туризма, который, несмотря на свое сравнительно недолгое существование, активно развивается и совершенствуется из года в год.

Рассмотрим культурно-религиозный туризм Италии. Италия — колыбель христианства. Здесь проповедовали первые апостолы, здесь построены крупнейшие в мире костелы, здесь расположена резиденция Римского Папы. В течение столетий по дорогам Италии проходили миллионы паломников христианских и иудейских конфессий. Религиозные и паломнические туры по Италии все больше и больше привлекают туристов с разных стран. Ежегодно сюда приезжают 5,6 миллионов только для того, чтобы посмотреть на святые места.

Традиции и культура в Италии связаны с наличием важных святынь и религиозных событий, которые привлекают большое количество не только верующих, но и людей, которые интересуются историей и антропологией. В Италии более 45 тысяч католических храмов. Многие из них находятся в Ватикане, который является религиозным центром страны. Все церкви всегда открыты для посещения вне зависимости от вероисповедания.

Религиозный туризм составляет 1,5 % от общего потока туристов, ежегодно сюда приезжают 3,3 млн иностранных туристов и 2,3 млн европейских паломников. Следовательно, такой вид туризма больше связан с иностранцами, а не с жителями Европы.

Итак, следует отметить, что Италия — общепризнанная религиозная столица Европы и мира. С находящимся на территории страны Ватиканом и более 30 тысяч церквей и храмов, это государство на сегодняшний день продолжает оставаться, пожалуй, самым популярным в мире маршрутом современных христианских пилигримов. О значимости религиозного туризма в стране говорит и то обстоятельство, что на сегодняшний день данному сегменту только по приблизительным подсчетам принадлежит до 10 % всего итальянского туристического рынка.

По мнению экспертов, одна из причин феномена религиозного туризма, остающегося неподвластным кризису, заключается в том, что большая часть такого рода туристов являются весьма состоятельными людьми, не жалеющими средства на «вечные ценности».

Обратимся к культурно-археологическому подвиду туризма Италии. Археологическое наследие Италии представляет собой уникальный комплекс, позволяющий спланировать практически любой туристический маршрут, связанный с интересом туристов к определенному историческому событию. Италия предлагает не только традиционные туры, связанные с осмотром всемирно известных исторических достопримечательностей и посещением знаменитых музеев, но и интереснейшие программы, организованные на региональном уровне местными ассоциациями по туризму.

Стоит отметить, что в 2012 году два региона — Таррагона и Помпея подписали соглашение о развитии археологического туризма. Итальянская Помпея и испанская Таррагона запускают своего рода новую модель туризма, основанную на интересе к древнеримскому наследию и археологии. Цель сотрудничества — привлечь к местным памятникам туристов, останавливающихся в Неаполе и Барселоне. Для них разработаны специальные экскурсии по древним монастырям и археологическим раскопкам. Таррагона подготовила для совместной программы испанские исторические объекты в дельте реки Эбро, а итальянская сторона — знаменитое святилище Мадонны Помпейской, культовое древнеримское сооружение, вызывающее неизменный интерес и восхищение у туристов.

Таким образом, можно сделать вывод, что культурно-археологический подвид туризма — еще одно молодое, активно развивающееся, к тому же приоритетное направление развития туризма в Италии.

Далее рассмотрим историко-этнографичес кий подвид культурного туризма Италии. Здесь стоит отметить Этнографический музей Римини — Музей дельи Сгуарди. Это один из главных итальянских музеев, целиком посвященных этнологическим и археологическим аспектам разнообразных народов Африки, Океании, доколумбовой Америки и частично Азии.

Сегодня коллекции музея размещаются в старинном и очень ценном с архитектурной точки зрения здании 1721 года постройки — вилле, спроектированной для Джованни Антонио Альварадо, который был личным секретарем испанского императора Карла VI в Италии. Вилла была отреставрирована по инициативе городского муниципалитета Римини. Ныне в ней хранится около семи тысяч артефактов, принадлежащих музею. Интересно, что раньше вилла была частью другого музея — Делле Грацие, который с

1928 года располагался во францисканской крытой галерее. В ней хранились предметы, собранные монахами-францисканцами в ходе их миссий, часть которых позднее стала собственностью этнографического музея. Особенно ценными являются экспонаты, относящиеся к истории племен доколумбовой Америки, которые во множестве были разбросаны по всему огромному американскому континенту до его завоевания испанцами в XVI веке. Совсем недавно в коллекцию музея были также переданы бесценные артефакты из бассейна Амазонки.

Таким образом, необходимо отметить, что данный подвид менее развит, чем предыдущие направления культурного туризма. На этнографический туризм приходится самая малая доля посещения туристами страны.

Рассмотрим культурно-этнический подвид туризма . Стоит отметить, что этнический туризм — это отличный способ узнать больше о своих корнях или изучить историю народа ученым, любителям. Этнический туризм получил в Италии широкое распространение. Участники этнического туризма — в основном пожилые люди, ранее проживавшие в этой местности. Основная часть программ и цель приезда — индивидуальное (или небольшими семейными группами) посещение разных регионов. Туристские ресурсы для этнического туризма богатые и своеобразные. Это памятники архитектуры, музейные экспозиции, архивные материалы, живописные природные места. В совокупности все это создает условия для отдыха и знакомства с историей и культурой народа.

Итак, культурно-этнический туризм — еще один довольно распространенный и развитый подвид туризма Италии. Люди с разных регионов мира съезжаются сюда, чтобы изучить историю своего рода, составить свое генеалогическое древо.

Культурно-экологический подвид туризма — еще одно наиболее распространенное направление на сегодняшний день. Экологический туризм Италии становится все более востребованным у жителей больших мегаполисов.

Экологический туризм — это путешествие в мир природы. Экотуризм прививает любовь к природе, повышает экологическую культуру путешественников, уважает интересы местного населения и способствует охране природы. Иными словами, туризм становится экологическим в тот момент, когда, ступая на туристическую тропу, путешественник начинает осознавать всю ответственность перед природой. Главный закон, который должен соблюдать че- ловек, отправившийся в экотур, — не наносить вред окружающей природе, а только наслаждаться ею.

Отметим наиболее распространенные экологические зоны Италии:

• —    Региональный природный парк Монте Соратте;

• —    Заповедник Надзано-Тевере Фарфа;

• —    Региональный природный парк Валле дел Трея.

Региональный природный парк Монте Со-ратте расположен на склонах одноименной горы (691 м над уровнем моря), на которой поклонялись самым разным Богам в самые разные времена.

Здесь, кажется, сама природа взялась подчеркнуть незримое ощущение тайны: ландшафт поражает внезапными обрывами скал, гигантскими карстовыми пустотами, скрытыми от постороннего взгляда. Местные жители верят, что эти пропасти служат воротами в другой мир — подземное царство Аида.

Заповедник Надзано-Тевере Фарфа раскинулся по обоим берегам реки Тибр, которая является важным водным маршрутом, связывающим побережье и центральные районы Апеннинского полуострова. Многочисленные археологические находки, обнаруженные на дне реки, свидетельствуют о навигации по Тибру от периода неолита до первой половины XX века. С 1979 года на территории этой огромной водной экосистемы, которая охватывает более 200 га, создан Региональный природный парк-заповедник, где сегодня насчитывается несколько десятков редких видов птиц и животных.

Региональный природный парк Валле дел Трея расположен в долине реки Трея, между вулканическими предгорьями, которые пересекают многочисленные речки и ручьи. Ландшафт этой местности — типично «этрусский», с глубоко вырезанными каньонами из туфа и нависающими стенами. Маршрут пролегает по склонам холмов к реке Трея, по необыкновенно живописной растительной зоне. В Природном парке вы увидите ряд небольших водопадов, которые пользуются особой популярностью у сценаристов кино и рекламы. Монте Джелато со своими водопадами является одной из наиболее значительных природных красот здешней местности.

Культурно-экологический подвид туризма Италии — еще одно активно развивающееся направление. Италия за последние годы стала одним из лидеров в Европе по производству солнечной энергии и другим экологическим ини- циативам. Например, здесь планируется самый большой в мире «солнечный» парк в Ровиго — местечке близ Венеции. Как нигде, экотренд процветает в гостиничном и туристическом бизнесах Италии.

Итак, рассмотрев каждый подвид культурного туризма, необходимо отметить, что Италия издавна привлекала многочисленных туристов из всех стран мира своей бурной историей и богатой культурой. Италию в полной мере можно назвать самой настоящей сокровищницей искусства, вероятно, всех видов, поэтому культурный туризм развит здесь как, пожалуй, ни в одной другой стране мира.

Каждый город в стране своеобразен и имеет черты, свойственные только ему. Так, при одном только упоминании Неаполя сразу вспоминаются восхитительные песни. В Пизе проходят разнообразные музыкальные фестивали, не говоря уже о том, что в этом старинном городе находится знаменитая на весь мир падающая башня, а Милан знаменит уже тем, что в нем есть известная в музыкальном мире Опера LaScala, в которой проходят стажировку все подающие надежду талантливые молодые оперные певцы. Кроме того, Милан признан столицей итальянской моды, которая почитается во всем мире. Однако самое главное, что отличает страну, — беззаботность и веселье, уличные гуляния, карнавальные шествия и традиционное итальянское гостеприимство.

Туристический бизнес — главная отрасль непроизводственной сферы Италии. В стране присутствуют практически все факторы, способствующие развитию туризма: благоприятный климат, красивейшая природа, изобилие достопримечательностей, множество морских курортов, отличная кухня, хорошая отельная база, отличное транспортное сообщение (авиа, автомобильное, железнодорожное, морское), доброжелательное население.

Наибольшую роль в формировании культурного туризма играют культурные и природные предпосылки. Некоторые туры существуют только в Италии, что способствует усилению ее туристической привлекательности. Со стороны населения оказывается посильная поддержка всех видов туризма, помощь туристам, что также увеличивает туристическую привлекательность Италии. Благодаря росту туризма появляются дополнительные рабочие места для молодежи и студентов.

Италия обоснованно является одной из самых привлекательных с туристической точки зрения стран. На территории Италии сосредото- чено более 50 % мирового культурного наследия, намного больше, чем в любой другой стране мира. Здесь находится много уникальных объектов, единственных в мире, уникальных.

Государство оказывает поддержку турбиз-несу. Уделяется много внимания поддержанию и совершенствованию всех составляющих турбиз-неса. Предпринимаются специальные дополни- тельные меры для привлечения туристов и увеличения турпотока из «новых» стран, особенно в период «низкого сезона».

Все вышеперечисленные факторы оказывают огромное влияние на развитие туристического бизнеса Италии. Поэтому, несомненно, Италия сегодня — один из самых развитых регионов в сфере культуры туризма.

***