Роль афиши в условиях объединения графического дизайна и рекламы

В XXI веке реклама имеет влияние во всех сферах культуры. В настоящее время, когда на первый план выходит не вещь, а ее образ, рекламный дизайн, как показывает практика, играет все более важную роль. Именно реклама, затрагивает ту область в дизайне, где спроектированный художником объект является востребованным методом для создания рекламного сообщения.

Дизайн и визуальная реклама, практически, связаны между собой. Грамотная реклама не может существовать без дизайна и наоборот. Только в синтезе этих элементов можно создать продуктивный визуальный материал.

Графический дизайн – это проектно-художественная деятельность дизайнера, которая направлена на изменение или создание визуальнокоммуникативной среды, в согласии с определёнными правилами и задачами1. Это обуславливается тем, что графика имеет отношение к пространственным искусствам, то есть проект имеет конкретный носитель. А также, графика относится к изобразительному искусству, она отражает происходящее в действительности при помощи наглядных образов, в которых есть зачатки формы самой действительности, а также при помощи средств упрощения, типизации дизайнер получает возможность раскрывать идею, облик и происходящие события.

Графический дизайн является одним из важных методов визуальной коммуникации в современном мире. Для продвижения продукции на рынке нужно помнить и знать принципы и особенности визуального языка графического дизайна рекламы. Таким образом, общее понятие «рекламный дизайн» можно разделить на множество отраслей, но самой главной отраслью остается наружная реклама, а точнее – афиша.

Афиша – это графическое средство выражения определенного события, которое содержит высокие эстетические ценности. Она является неотъемлемым элементом системы общения и социально-культурной среды современных городов.

Дизайн афиши – это направление в полиграфическом дизайне, которое охватывает все объекты дизайна рекламы. В одном проекте должны присутствовать интрига, содержание, целостность и заинтересованность, зритель должен получить эстетическое удовольствие. В современном мире афиша является одной из самых продуктивных видов наружной рекламы.

В настоящее время, прежде чем приступить к созданию визуальнорекламного сообщения, т.е. к афише, следует изучить целевую аудиторию, разработать концепцию дизайна, сделать выбор на объектах распространения информации. К целевой аудитории относятся адресаты, на реакцию которых в первую очередь рассчитывает художник. Проанализировав ее легче создать объект рекламы. Любое рекламное сообщение должно быть направленно на свою публику, если такого не выходит, то затраты на рекламу будут не оправданы.

Визуальный ряд современной рекламной афиши содержит изображение, рисунок, шрифт и цветовое решение. Только используя все эти перечисленные структуры можно воздействовать на потребителя.

В данный момент времени, существует три этапа создания графической рекламы: эскиз, изображение, художественная иллюстрация. Каждый этап ориентирован на свои цели и задачи, которые должны соблюдаться.

Во время создания эскиза художник (дизайнер) выясняет границы композиции и взаимосвязь с окружающей средой. Ее функция заключаются в том, что дизайнер должен рассмотреть объект проектирования со всех сторон, выполнить наброски и выбрать самый наилучший вариант. Также он решает, в какой художественной направленности и цветовой гамме будет создаваться афиша. Художник должен верно оценить пространство, где будет находиться основной текст, а также изобразительная часть, которая будет привлекать зрителей2.

Рисунок, иллюстрация – самый древние методы художественной выразительности, используемые при создании афиши. Иллюстрация, как форма визуальной коммуникации, имеет большую популярность в рекламной графике.

С увеличением модернизации компьютерных технологий дизайнер может использовать любые техники и любые материалы (уголь, гуашь, акварель, литография и т.п.), так как на заключительном этапе проект афиши все равно оцифровывается. Более того, вся эта технологическая новизна позволяет художнику быстро ответить на главный вопрос: в какой цветовой гамме выполнить работу. Так как, ему важно найти подходящее цветовое решение, чтобы не было разногласия в композиции.

Между содержанием афиши и самим объектом рекламы (выставка, концерт, театральная постановка, кинопремьера и т.д.) должна быть взаимосвязь, которая будет понятна каждому зрителю. Неправильно, когда визуально-художественная информация не связана с рекламируемым мероприятием, при этом все неточности и недоработки, совершенные в процессе проектирования рекламной афиши, становятся заметными.

Таким образом, вместе с развитием современного мира и технологических инноваций развивается связь графического дизайна и рекламы. Благодаря этому синтезу увеличиваются художественные направления в развитии афиши.

Современная рекламная афиша – это универсальное и индивидуальное средство создания рекламного сообщения. Каждое рекламно-графическое сообщение имеет художественную ценность и неповторимый стиль. Для эффективной рекламной афиши важно, чтобы все детали графического дизайна взаимодействовали друг с другом и завершали образ.