Роль бренда в маркетинге

Формирование покупательского спроса и регулирование процесса продвижения торговой марки на рынок играет значительную роль в формировании и успешности бизнеса в каждой отрасли деятельности.

Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ помогут правильно создать и продвинуть бренд, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях [1].

Ежегодно на рынке появляется огромное число новейших товаров и услуг, из которых подавляющее большинство товарных компаний представлено торговыми марками. Ранее неизвестные сегменты рынка, едва лишь сформировавшись, быстро заполняются продуктами. Схожих продукто в сегодня довольно много, и отличия среди них никак не дают возможность покупателям верно и сиюминутно выбрать определенный вид какой-либо продукции. Т.к. на                                        сегодняшний день товарный ресурс влияния на покупателя почти исчерпан, нужно выходить за грани товара и потребителя, скорректир овать стратегию продвижения продукта в торге [2].

Современная политика брендинга отталкивается от того, что предлагаемый какой-либо продукт обязан воплощать в себе все те значимые и ценные для покупателя свойства, активизирующие устойчивый эмоциональный отклик и помогающие установить с    данным видом продукции долгосрочные взаимоотношения. Помимо этого товар (услуга) обязан являться легко узнаваемым и распространенным [3].

Целью формирования бренда считается построение долгосрочных кон курентоспособных преимуществ в                        продвижении продукта либо услуги на рынке. Успешные бренды располагают мощными у беждениями и уникальными        идеями,        которые        не только меняют подход покупателя к              марке              и товару, но и преобразуют сознание людей.

Бренд- это больше, нежели наименование, знак или образ: это отношения, которые способен сформировать исключительно покупатель. Это                                                      деятельность согласно формированию долгосрочного предпочтения, базирующаяся в общ ем влиянии в покупателя товарного символа, упаковки, маркетингового обращения, использованных материалов, влияющих на внешний вид и иных компонентов рекламы, связанных конкретной идеей и однотипным оформле нием, подчеркивающих товар из числа конкурентов и формирующих его образ [4].

Обладание                      брендом                      - победный результат истории компании, судьбы её основоположников и руководителей, опытных профессиональных брэнд-мейкеров, как бы они себя не называли. Не каждое название компании способно достаточно долго «продержаться на плаву» [5].

Рассмотрим предназначение бренда. Бренд помогает решить следующие задачи:

• -    идентифицировать (узнать) товар при упоминании о нем;

• -    отличаться от конкурентов, т.е. выделять какой-то определенный товар из общей массы;

• -    создать в сознании потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;

• -    сосредоточить положительные эмоции, связанные с товаром;

• -    принять решение о покупке товара и получить удовлетворение от принятого решения;

• -    сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни (приверженцы бренда) [6].

В России брендинг только начинает развиваться, именно поэтому еще не все производители понимают, что нужно не только выводить новые бренды на рынок, но и не забывать модернизировать уже существующие. Всем известно, что со временем любой продукт морально устаревает. Когда внешне продукт несколько лет подряд не меняется, у него практически нет шансов оставаться на пике потребительского внимания. Данный факт нужно учитывать, т.к., к сожалению, рынок-сфера выживания сильнейших. Обновленный продукт в большей степени притягивает внимание потребителей [7].

Что касается Российского рынка, то он имеет свою специфику с позиций продвижения бренда. Чтобы раскрутить какую-либо новую марку потребительского товара на отечественном рынке требуется существенно меньше времени при более низких, по сравнению с западным рынком, затратах. Приток иностранных марок вынуждает российские фирмы заняться активной рекламной поддержкой своих марок.

Информация об особенностях бренда вызывает в восприятии потребителя как ощущаемые, так и неощущаемые признаки отличия [8].

Ощущаемые признаки являются особенностями товарной марки, воспринимаемые покупателем посредством органов зрения, слуха, вкуса, обоняния – это следующие: цвет, запах, вкус, форма, дизайн и т.д. Ощущаемые признаки отличия между брендами невозможно отразить в символике. Но их легче использовать в комбинациях.

Неощущаемые признаки отличия недоступны для непосредственного восприятия и трудноразличимы. К таким признакам можно отнести долговечность бытовой техники, надежность автомобиля, компьютеров и т.д.

Часто используют специальные приемы в рекламе, чтобы неощущаемые признаки отличия можно было перевести в ощущаемые, при этом подчеркивая преимущество бренда [9].

• 1.    Внедрение бренда предполагает размещение статей и пресс-релизов в печатных публикациях СМИ, включая интернет, на тематических порталах и изданиях. Акцентируйте внимание на интернете.

• 2.    Сегментирование рынка – выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы.

• 3.    Выбор целевого сегмента рынка - оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами.

• 4.    Разработка концепции бренда — это и есть путь становления компании на рынке. А если быть точнее, то ее план создания, развития и продвижения в будущем.

• 5.    Разработка стратегии бренда существует для того, чтобы продукт после его создания имел успех на рынке.

• 6.    Разработка визуальных элементов - разработка логотипов, фирменных цветов, шрифтов и т.п. не только формирующих внешний образ, но и являющихся знаками, несущими в себе определенный смысл.

• 7.    Творческая концепция - яркое обращение к аудитории с помощью слоганов, текстовых и визуальных образов, которые объединяются одной идеей, иллюстрирующей позицию бренда. Она позволяет повысить запоминаемость сообщения бренда.

• 8.    Стратегия бренда – комплексная программа по развитию идентичности бренда и увеличению его активов. Тактика бренда -совокупность методов, приемов, применяемых для достижения намеченной цели.

• 9.    Реализация и контроль - Осуществление, приведение в исполнение какой - либо стратегии, после чего происходит за ней наблюдение с целью проверки.

• 10.    Оценка результатов подразумевает под собой сравнение достигнутых результатов деятельности с одним или несколькими критериями оценки. Оценка результатов является конечной стадией процесса создания бренда [10].

Следовательно, если вы хотите не просто завоевать, но и удержать ваших покупателей на достаточно длительный период, расширять долю рынка компании или захватывать новые сегменты и ниши, вами должна быть создана стратегия продвижения бренда.

Сегодня покупателя крайне сложно удивить и заинтересовать, поэтому на смену традиционному брендингу пришел сенсорный.

Сенсорный брендинг подразумевает под собой тип маркетинга, основной задачей которого является умение заинтересовать покупателя с помощью его чувств, эмоций и впечатлений. В отличии от других бизнес-идей, сенсорный брэндинг существует и побеждает. Это новая, бесспорно выдающаяся идея. Помимо визуального образа в рекламном ролике, необходимо добавить звуковой образ продукта или символы и выразительные слова. Формирование полноценного чувства бренда у потребителя – это основная роль бренда в маркетинге [11].

В современном мире крайне сложно привлечь покупателя, заставить его обратить внимание на продукцию. Именно поэтому в маркетинге идет поиск новых методов привлечения внимания. Одним из этих методов и является бренд [12].