Роль бренда в маркетинге
Автор: Дьяков С.А., Коробейникова В.В.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Статья в выпуске: 5-1 (24), 2016 года.
Бесплатный доступ
В данной статье рассматриваются вопросы роли бренда в маркетинге в условиях современной рыночной экономики. Кроме того, уделено внимание понятию бренда, основным его целям и задачам и процессу создания бренда. Бренд обеспечивает устойчивость бизнеса, на него возлагается функция путеводителя, способного помочь при приобретении какого-либо товара. Бренд является одной из разновидностей маркетинговых технологий, оказывающий непосредственное влияние на финансовые результаты.
Бренд, брендинг, маркетинг, торговая марка, рынок
Короткий адрес: https://sciup.org/140119721
IDR: 140119721
Список литературы Роль бренда в маркетинге
- Годин А.М. Брендинг: учеб. пос./А.М. Годин, А.А. Дмитри-ев, И.Б. Бабленков. -М.: Дашков и К°, 2014. -208 с.
- Грошев, И. В. Брендинг, есть сущность, развивающаяся во времени/И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев//Маркетинг в России и за рубежом, 2013. -№ 2. -С. 58-67.
- Калиева О. М. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях /О. М. Калиева, В. Н. Марченко, М. И. Дергунова//Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. (г. Пермь, февраль 2014 г.). -Пермь: Меркурий, 2014. -С. 109-112.
- Карпова С.В. Практикум по международному маркетингу: учеб. пос./С. В. Карпова.-М.: Изд-во «Кнорус», 2011. -218 с.
- Современные подходы к маркетинговым исследованиям: цели, задачи и основные понятия /О. М. Калиева //Инновационная экономика: материалы междунар. науч. конф. (г. Казань, октябрь 2014 г.). -Казань: Бук, 2014. -С. 96-99.
- Кашапова, А. Р. Методы маркетингового анализа результативности брендинга: канд. экон. наук: 08.00.05/А. Р. Кашапова; Федер. гос. бюджет. образоват. учреждение высш. проф. образования «СП». -Санкт-Петербург, 2011. -213 с.: ил. -Библиогр.: с. 176-187. -Прил.: с. 188-213.
- Пунин Е. М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии: учебн. пособие/Е. М. Пунин. -М.: Инфра -М, 2013. -144 с.
- Райсберг Б. А. Курс экономики: монография/Б. А. Райсберг. -М.: Инфра-М, 2012. -254 с.
- Сидорчукова, Е.В. Современные тенденции формирования спроса на молочную продукцию/Е.В. Сидорчукова//Baikal Research Journal. 2011. № 1. С. 31.
- Чернатони Л., МакДональд М. Как создать мощный бренд: Учебник/пер. с англ.; под ред. Б.Л. Еремина. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. -164 с.
- Чуев И. Н. Экономика предприятия: учебн. пособие/И. Н. Чуев. -М.: Издательство Дашков и К, 2011. -216 с.
- Яроменко, Н.Н. Экономико-статистический анализ эффективности использования основных средств предприятия/Яроменко Н.Н., Власова М.Ю. В сборнике: Исследование различных направлений современной науки VIII Международная научно-практическая конференция. 2016. С. 1403-1410.
Статья научная
