Роль цены в рыночной экономике

В условиях рыночной экономики предприятие, желающее занять лидирующее положение на рынке, не может позволить себе игнорировать цену. Необходимо не только считаться с ценой, но, более того, уметь управлять ею.

Цена задается рынком, но в то же время требует от предприятия продуманной стратегии в установлении цены.

Цена – это денежное выражение стоимости единицы продукции (товара). Эта стоимость измеряется общественно необходимыми затратами, которые требуются для выпуска и реализации продукции. При этом исходят из средних условий деятельности большинства предприятий отрасли: уровень организации технологического процесса, производительности труда и т.п. Окончательная цена формируется на конкурентном рынке.

В условиях конкуренции именно рынок выражает конкурентную стоимость продукции (товара). Если затраты какого-либо предприятия по выпуску единицы продукции были ниже общественно необходимых, то покрываются не только его расходы, но и формируется прибыль. В противном случае предприятие имеет убыток и ему не выгодно заниматься производством этой продукции.

Цена – важнейший элемент рынка, выявляет соотношение между спросом и предложением продукции(товара). Если спрос превышает предложение, то цена повышается, и наоборот. В свою очередь цена формирует спрос: в зависимости от цены спрос может повышаться или понижаться1. Цена отражает рыночную конъюнктуру, определяет поведение продавцов и покупателей на рынке. Так, повышение цены стимулирует рост выпуска изделий, и наоборот.

Цены детерминируют выгодные для продавцов и покупателей объемы и способы производства и потребления товаров. Любая организация должна принимать во внимание объективность ценового механизма спроса и предложения2.

От уровня цены зависит финансовый результат деятельности предприятий с одной стороны, и материальное благосостояние населения – с другой.

Следовательно, цена является одним из механизмов регулирования многих экономических процессов, в частности объема, ассортимента и качества производимой продукции, состава покупателей, распределения ресурсов и капитала по отраслям и сферам, видам деятельности и т.п.3

Сущность и роль цены в рыночной экономике раскрываются в выполняемых функциях.

Учетно-измерительная функция цены отражает общественно необходимые затраты на выпуск и реализацию продукции. На основе цены формируются сумма выручки от реализации и денежный оборот, финансовый результат.

С помощью цен определяются валовой внутренний продукт (ВВП), объем выпускаемой продукции, оборот розничной и оптовой торговли, финансовое положение и состояние предприятий и т.п.

Посредством цен происходит перераспределение национального дохода (вновь созданной стоимости) между различными экономическими субъектами: отраслями, регионами, предприятиями, производителями и потребителями.

Распределительная функция проявляется в государственном регулировании цен на макро- и микро экономических уровнях.

Регулируемая функция цены выражается в балансировании спроса и предложения, в осуществлении связи между производством и потреблением. На базе ценообразования происходит увеличение выпуска и продажи одних изделий и уменьшение других, определяется ассортимент производства и реализации продукции.

Стимулирующая функция заключается в том, что через механизм ценообразования стимулируются внедрение инноваций, повышение качества и конкурентоспособности продукции (товара), позитивные структурные сдвиги в экономике хозяйствующих субъектов, рациональное использование ресурсов и др.

Социальная функция состоит в том, что ценообразование позволяет обосновать перераспределение национального дохода между социальными группами населения4.

Уровень цен на отдельные товары и услуги оказывает решающее влияние на социальное положение различных слоев людей, в особенности малообеспеченных граждан.

Ценовая политика государства нацелена на улучшение материального благосостояния, обеспечение социальной защиты отдельных групп населения.

Все перечисленные функции цены тесно связаны между собой и дополняют друг друга. Так, на базе распределительной функции решаются социальные задачи. Стимулирующая функция цены служит регулятором рыночных отношений, объема потребления товаров и услуг.

Цена – сложная экономическая категория. Функции цены не всегда действуют в одном направлении. Так, рыночная цена отклоняется от стоимости: она бывает выше или ниже фактических общественных затрат. Функции цены проявляются в механизме ценообразования.

Таким образом, цены играют важную роль в экономической жизни страны, в социально-экономическом развитии регионов, отдельных хозяйствующих субъектов, оказывают влияние на уровень жизни народа.