Роль цифровой культурной индустрии в формировании национального имиджа (на примере Китая)

расширяет культурное влияние1. Участники XX Национального конгресса Коммунистической партии Китая (КПК) также подчеркнули важность укрепления такого культурного влияния2. Для этого необходимо внедрять национальную стратегию оцифровки культуры, совершенствовать систему общественного обслуживания и продвигать китайскую идентичность. В этом контексте цифровая культурная индустрия, сочетающая традиции и инновации, играет ключевую роль в формировании имиджа Китая на мировой арене.

Согласно исследованиям, Китай демонстрирует неоднозначную динамику в международных рейтингах влияния3. С одной стороны, страна занимает второе место в общем рейтинге после США, что свидетельствует о значительном прогрессе в ее глобальном позиционировании. С другой стороны, в ключевых категориях «культура и наследие» и «медиа и коммуникации» Китай находится лишь на 7 позиции, что указывает на сохраняющийся дисбаланс между экономико-политическим влиянием и культурной привлекательностью страны. Сказанное актуализирует вопрос: как цифровая индустрия культуры может стать драйвером формирования национального имиджа, преодолевая барьеры «невидимости» в глобальном информационном пространстве?

Цель настоящего исследования – выявить механизмы влияния цифровой культурной индустрии на конструирование национального имиджа Китая, а также разработать практические рекомендации по усилению его культурной «мягкой силы».

Ключевыми задачами исследования выступили: анализ современных тенденций развития цифровой культурной индустрии и ее влияния на национальный имидж; изучение проблем «низкой» видимости китайской культуры в глобальном информационном пространстве; разработка стратегий повышения эффективности внешних коммуникаций через цифровые культурные продукты.

В данной статье использовались методы хронологического анализа, обработки данных официальной статистики и кейс-анализа проектов цифровой культурной индустрии.

Цифровая культурная индустрия как механизм формирования национального имиджа: технологические и коммуникативные аспекты . Современная цифровая культурная индустрия представляет собой сложную организационную систему производства и дистрибуции культурных продуктов, обладающих значительной эстетической и художественной ценностью (Серо-станова, 2023). Как отмечают исследователи, эта система функционирует на основе инфраструктуры «облако – сеть – конечное устройство» и цифровой цепочки создания стоимости, включающей цифровую коллекцию, сетевую передачу и интеллектуальные вычисления (Chen et al., 2018). Использование передовых технологий (искусственный интеллект, облачные вычисления, big data) позволяет значительно повысить эффективность производства, улучшить пользовательский опыт и увеличить ценность конечного продукта, что делает цифровую культурную индустрию важным инструментом формирования национального имиджа (Колантаевская, 2023).

Одной из ключевых проблем в формировании национального имиджа является преодоление феномена «культурной скидки», о котором упомянули в своем исследовании К. Хоскинс и Р. Мирус (Hoskins, Mirus, 1988). Такое явление возникает из-за различий в языках, ценностях и культурных контекстах. Как показало исследование, 40 % иностранной молодежи отмечают, что продукты китайской культуры часто остаются непонятыми ими из-за языкового и культурного ба-рьера4. В этом контексте цифровая культурная индустрия предлагает инновационные решения через использование универсальных цифровых языков – визуальных образов, эмодзи, видеоконтента (Лупоок, 2020). Успешным примером может служить виртуальный персонаж Тянь Юй, созданный на основе образов дуньхуанских фей и традиций династии Тан. Образ Тянь Юй не требовал перевода – его эстетика вызывала ассоциации с «восточной сказкой» Китая даже у тех, кто не знал о Дуньхуане. Западные бьюти-блогеры начали повторять ее макияж («Tianyu Makeup Challenge»), что привело к 120+ млн просмотров в соцсетях5. Короткие видео с «ожившими» танцами Тянь Юй транслировали китайскую культуру через движение и музыку, а не текст (рис. 1).

Рисунок 1 – Образ «Тянь Юй»¹

Figure 1 – The Image of “Tianyu”

Как отмечают исследователи, культура сохраняется через символы и коллективную память (Ярычев, 2023). «Тянь Юй» цифровизировала древние символы, сделав их частью международного визуального языка – от фильтров Instagram до косплея. Это подтверждает, что цифровые форматы могут превращать даже сложные культурные коды в общее «семантическое пространство».

Еще один яркий пример – виртуальная певица Ло Тяньи (Luo Tianyi). Ее концерты с использованием технологии VOCALOID привлекают людей по всему миру, несмотря на тексты песен на китайском языке2. Создатели проекта сосредоточились на музыке и анимации, что делает выступления Ло Тяньи понятными для других культур (рис. 2).

Рисунок 2 – Виртуальная певица Luo Tianyi³

Figure 2 – Virtual Singer Luo Tianyi

Важным аспектом влияния цифровой культурной индустрии на национальный имидж является демократизация культурного потребления. Если традиционная модель предполагала четкое разделение на элитарную и массовую культуру, то цифровая трансформация радикально изменила эту систему (Lamberti et al., 2025).

Как отмечал Н. Негропонте в работе «Цифровое выживание», современные технологии характеризуются децентрализацией, глобализацией и расширением возможностей для творческого самовыражения (Negroponte, 1995). Это находит отражение в успешных практиках продвижения китайской культуры через платформы типа TikTok, где контент о демонстрации китайского традиционного наряда на улицах набрал 1,2 млрд просмотров, а материалы о Празднике Весны – более 4,6 млрд. Особого внимания заслуживает проект «Глобальный цифровой музей», который позволяет преодолеть географические и экономические барьеры в доступе к культурному наследию1.

Анализ китайского опыта позволяет выделить три уровня влияния цифровой культурной индустрии на национальный имидж. На когнитивном уровне происходит создание общего культурного пространства и преодоление «культурной скидки». Эмоциональный уровень характеризуется эстетическим воздействием и формированием позитивных ассоциаций. На поведенческом уровне важную роль играет интерактивное участие пользователей и социальное распространение контента. Эти механизмы работают комплексно, обеспечивая переход от «физической видимости» культурного продукта к «духовной» в сознании международной аудитории (Чэнь, Кан, 2024).

Перспективы дальнейшего развития цифровой культурной индустрии как инструмента формирования национального имиджа связаны с углублением персонализации контента, развитием иммерсивных технологий (VR/AR) и совершенствованием межкультурных коммуникационных стратегий. Практические рекомендации включают развитие специализированных цифровых платформ для продвижения культурного наследия, создание кросс-культурных проектов и поддержку цифровых стартапов в культурной сфере. Как показывает китайский опыт, именно такой комплексный подход позволяет эффективно использовать потенциал цифровой культурной индустрии для усиления «мягкой силы» страны на международной арене.

Стратегическая эмпатия в цифровой культурной индустрии: когнитивные механизмы формирования национального имиджа . Концепция «стратегической эмпатии», предложенная К. Брукс в работе «Эмпатийный маркетинг», приобретает особую значимость в контексте цифровой культурной индустрии как инструмента формирования национального имиджа (Brooks, 2016). Данный подход предполагает глубокое понимание когнитивных, эмоциональных и поведенческих паттернов целевой аудитории, что особенно актуально в условиях трансформации культурных потребностей в цифровую эпоху. Как показывают исследования, современные потребители уделяют повышенное внимание персонализированному контенту, уникальным впечатлениям и доступности медиаканалов, что требует принципиально новых подходов к созданию и распространению культурных продуктов (Антошина, 2023).

Цифровая культурная индустрия синтезирует два фундаментальных аспекта: текстуальный (контент) и технологический (формат) (Brooks, 2016). Текстуальная составляющая включает вербальные, визуальные и аудиальные компоненты, существующие в цифровом формате, тогда как технологический аспект фокусируется на процессах цифровой трансформации информации. Именно на стыке этих измерений формируется уникальный потенциал для создания эмпатической связи с международной аудиторией. В качестве символических носителей эмпатии выступают:

• 1)    исторические нарративы межцивилизационного признания;

• 2)    актуальные социальные дискурсы;

• 3)    эмоционально насыщенные формы самовыражения.

Такая триада позволяет значительно повысить эмоциональную доступность культурных продуктов, удовлетворяя ключевые потребности цифрового общества.

Особый интерес представляет феномен цифровых игр как доминирующей формы культурного потребления среди молодежи. Игра «Black Myth: Wukong», вдохновленная классической литературой «Путешествие на Запад», не просто адаптирует знакомые образы и сюжеты, но и создает новые культурные нарративы, благодаря которым китайское наследие становится более доступным и привлекательным для международной аудитории. Кроме того, «Black Myth: Wukong» охватывает 36 исторических локаций, находящихся в различных провинциях и городах Китая, что еще больше подчеркивает глубокую связь игры с культурным наследием страны2. Так, игра представляет собой показательный пример реализации стратегической эмпатии через принципы локализации. Адаптируя игровых персонажей, заимствованных из китайской истории и мифологии, к культурным кодам различных регионов, разработчики создают эффективный механизм мягкого внедрения элементов национальной культуры в глобальный цифровой ландшафт (рис. 3).

Рисунок 3 – Храм Сюанькун в видеоигре «Black Myth: Wukong»¹

Figure 3 – Xuankong Temple in the Video Game “Black Myth: Wukong”

Анализ успешных кейсов позволяет выделить три ключевых механизма эмпатического воздействия.

Когнитивная адаптация – трансформация культурных архетипов в универсальные игровые нарративы. Например, в игре «Королевский хаос», персонаж Ли Бай, исторический поэт династии Тан, в игровой вселенной предстает как харизматичный боец, чей образ резонирует с ценностями современной молодежи.

Эмоциональная персонализация – создание интерактивных возможностей для пользовательского творчества. Так, в игре «Genshin Impact» система кастомизации персонажей и создания пользовательского контента обеспечивает глубокую эмоциональную вовлеченность.

Культурная гибридизация – синтез традиционных элементов с глобальными игровыми трендами. Он проявляется в музыкальном оформлении, визуальном стиле и игровой механике. Примером может послужить игра «Black Myth: Wukong».

Эффективность данных механизмов подтверждается статистикой: к примеру, в настоящее время продажи Black Myth: Wukong за все время составляют 25 млн единиц2. Связанный с ней культурный контент генерируется различных на видеоплатформах. Это демонстрирует, как стратегическая эмпатия способствует формированию позитивного восприятия китайской культуры через интерактивный цифровой опыт.

Таким образом, стратегическая эмпатия представляет собой эффективный концептуальный фреймворк для понимания и усиления роли цифровой культурной индустрии в формировании национального имиджа. Китайский опыт демонстрирует, как синтез технологических возможностей и глубокого понимания культурной психологии позволяет создавать продукты с высокой степенью международной узнаваемости и эмоциональной привлекательности.

Рекомендации по усилению культурной «мягкой силы» Китая через цифровые культурные индустрии . Формирование национального имиджа в цифровую эпоху требует принципиально новых подходов, сочетающих технологические инновации с глубоким пониманием культурной психологии (Сун, 2024). В данном случае предлагается модель, представляющая собой комплексную стратегию усиления культурного влияния Китая через пять взаимосвязанных элементов: оптимизацию культурных контактов, углубление культурного опыта, дифференциацию контента, стимулирование пользовательского творчества и формирование устойчивой культурной идентичности. Каждый из них требует детальной проработки и конкретных механизмов реализации.

Первым ключевым элементом модели является оптимизация культурных контактов через интеллектуальные рекомендательные системы. В условиях цифрового перенасыщения, когда средняя продолжительность внимания к одному событию составляет всего 5,7 дня, традиционные подходы к культурному продвижению теряют эффективность3. Решение видится в создании многоуровневой системы персонализации контента на основе искусственного интеллекта. Практический опыт цифрового ведущего People’s Daily демонстрирует перспективность такого подхода, где алгоритмы, анализирующие поведенческие паттерны пользователей (временные метки просмотров, частотность взаимодействий, эмоциональные реакции через анализ микровыражений), позволяют достичь 70 % эффективности в рекомендациях. Для реализации этого элемента предлагается:

• 1)    создание междисциплинарных аналитических центров, объединяющих культурологов, data scientists и специалистов по машинному обучению;

• 2)    разработку многослойных алгоритмов рекомендаций, учитывающих как поверхностные поведенческие реакции, так и глубинные культурные предпочтения;

• 3)    внедрение системы постоянного A/B тестирования контента с автоматической корректировкой рекомендательных стратегий.

Второй элемент модели – углубление культурного опыта через иммерсивные технологии – требует особого внимания к технической и содержательной составляющим. Проект «Цифровая пещера тибетских писаний в Дуньхуане» показал, что использование VR/AR-технологий позволяет не только увеличить вовлеченность, но и создать устойчивые нейронные связи, способствующие запоминанию культурного контента. Для масштабирования этого опыта необходимо:

• 1)    создать сеть региональных цифровых культурных хабов, оснащенных оборудованием для объемного сканирования артефактов (3D-сканеры с разрешением не менее 16k);

• 2)    разработать единые стандарты цифровизации культурного наследия, включая протоколы метаданных и форматы хранения;

• 3)    подготовить специалистов по иммерсивному сторителлингу через создание специализированных программ в ведущих вузах страны.

Особое внимание следует уделить разработке мультисенсорных интерфейсов, сочетающих визуальные, аудиальные и тактильные стимулы для создания эффекта полного погружения.

Третий элемент модели – дифференциация контента для целевых аудиторий – должен основываться на глубоком понимании культурных особенностей различных регионов. Согласно исследованиям, отсутствие перевода китайской культурной продукции может стать значимым препятствием для формирования позитивного образа Китая (Формирование национального имиджа Китая в кросс-культурном контексте: анализ настроений и тематическое моделирование комментариев к туристическому контенту Bilibili …, 2025).

Для эффективной сегментации предлагается:

• 1)    внедрение многофакторной системы классификации аудитории, учитывающей несколько параметров, включая когнитивные стили восприятия информации;

• 2)    создание «культурных персонажей» – типовых представителей целевых групп с детально прописанными культурными кодами;

• 3)    разработка адаптивных интерфейсов, автоматически подстраивающихся под языковые и культурные особенности пользователя.

Особое значение имеет создание контентных матриц, позволяющих трансформировать базовые культурные нарративы в форматы, релевантные для конкретных аудиторий.

Четвертый элемент – стимулирование пользовательского творчества – должен быть основан на глубокой интеграции инструментов UGC (user-generated content) в цифровые культурные платформы. Феномен хэштег-челленджей, например, # 国风传承 (Гофэн Чуаньчэн) – популяризация традиционной китайской культуры в TikTok, продемонстрировал не только виральный потенциал пользовательского контента, но и его способность создавать новые культурные смыслы¹.

Для системного развития этого направления необходимо:

• 1)    создание интуитивных инструментов для ремиксов культурного контента с элементами геймификации (системы бейджей, рейтингов, виртуальных наград);

• 2)    разработка многоуровневой системы монетизации, позволяющей пользователям получать доход от популярного контента;

• 3)    внедрение системы кураторства, когда профессиональные культурологи помогают пользователям создавать качественный контент.

Особое внимание следует уделить созданию «цифровых песочниц» – специальных сред для культурного творчества с элементами искусственного интеллекта, помогающего пользователям в создании контента (Куклина, 2019).

Пятый элемент – формирование устойчивой культурной идентичности – должен основываться на принципах кросс-культурной коммуникации. Успех проекта «Рассказы о городах» (60 млн просмотров) показал эффективность нарративов от третьего лица и гибридных культурных форм.

Для развития этого направления предлагается:

• 1)    создание международных творческих лабораторий, объединяющих китайских и зарубежных специалистов;

• 2)    разработка программ культурного обмена с акцентом на совместное создание контента;

• 3)    внедрение системы «культурных мостов» – специальных проектов, демонстрирующих взаимовлияние культур.

Особое значение имеет развитие эмоционального сторителлинга, создающего личную связь между аудиторией и культурным контентом.

Реализация модели требует создания комплексной институциональной структуры, включающей:

• 1)    национальный центр цифровых культурных стратегий как координационный орган;

• 2)    сетевую структуру региональных цифровых культурных центров;

• 3)    фонд поддержки кросс-культурных проектов.

Особое внимание должно быть уделено подготовке кадров – созданию междисциплинарных образовательных программ, объединяющих культурологию, цифровые технологии и когнитивные науки.

Ключевым фактором успеха становится синтез технологической инфраструктуры, глубокого понимания культурной антропологии и системного подхода к управлению культурными процессами.

Заключение . Таким образом, цифровые культурные продукты становятся инструментами, способными формировать культурную идентичность и национальный имидж благодаря своему высококачественному контенту. Их влияние выходит за рамки простого развлечения: они преодолевают языковые барьеры, укрепляют культурные связи и создают возможность глубокого восприятия китайской культуры на международной арене. Проведенное исследование подтвердило гипотезу о ключевой роли цифровой культурной индустрии в формировании национального имиджа Китая. Разработанная модель и практические рекомендации создают основу для системного усиления культурной «мягкой силы» страны. Реализация предложенных мер позволит не только преодолеть текущие ограничения, но и вывести китайское культурное влияние на качественно новый уровень, соответствующий глобальным амбициям государства.

Перспективы развития цифровой культурной индустрии видятся в создании «умной» экосистемы, где технологические инновации, глубокая культурная экспертиза и данные о пользовательском поведении образуют устойчивую систему взаимного усиления. Это потребует тесной координации между государственными структурами, технологическими компаниями и творческими сообществами, но потенциальный эффект для национального имиджа оправдывает такие инвестиции и организационные усилия.