Роль государственной политики в развитии индустрии моды как имиджеобразующего фактора

Одним из главных нематериальных активов страны, обеспечивающих конкурентоспособность на мировом рынке, является международный имидж государства. Поэтому во многих странах сейчас ведется имиджеобразующая политика в приоритетных отраслях. В России долгое время наблюдалась следующая ситуация, когда все внимание правительства концентрировалось на ограниченном круге отраслей, влияющих на имидж страны. Для России исторически приоритетными отраслями для развития внешнеэкономического сотрудничества были военная, энергодобывающая, тяжелая промышленность. Другие отрасли остаются фактически не задействованы в создании экспортных товаров, а возможности их интеграции в глобальную экономику остаются туманными. Одной из такой перспективной, но еще недооцененной отраслью для России является текстильная промышленность, так называемое звено в системе индустрии моды, которую, в свою очередь, можно расценивать, как важную имиджевую составляющую конкурентоспособности на мировом рынке. В первую очередь, развитую индустрию моды, работающую на обеспечение внутренних потребностей и экспортирующую товары за рубеж, можно считать своеобразным инструментом для создания и продвижения имиджа высокоразвитой постиндустриальной страны с культурными и социальными феноменами, к которым относится и индустрия моды.

Безусловно, в России индустрия моды находится в зачаточном состоянии, так как не все составляющие системы, описанные выше, функционируют на должном уровне. В нашей стране сегодня трудится огромное количество талантливых дизайнеров, создающих грамотные коллекции, отвечающие всем современным модным тенденциям, но при отсутствии функционирующей индустрии моды в масштабах страны, творчество даже самых талантливых дизайнеров одежды и аксессуаров остается мелкосерийным производством на местном городском уровне. Российские дизайнеры одежды вынуждены закупать материалы и фурнитуру за рубежом, что приводит к удорожанию итогового продукта, так как отечественная легкая промышленность не в состоянии поставлять качественные и современные материалы. В сфере fashion-СМИ и PR дела обстоят лучше: сегодня в России много достойных печатных и интернет-изданий, специализирующихся на fashion-тематике. Среди таких стоит отметить интернет-порталы Vogue, Buro 24/7, FashionUnited, Be in; журналы Vogue, Elle, Bazar. Все чаще в своих публикациях они популяризируют российских дизайнеров. Важно, что благодаря специалистам PR fashion-показы стали проводится на очень высоком уровне.

Если же сравнивать ситуацию развития модной индустрии в России и в странах ЕС (таких как Франция, Италия), то можно отметить, что Россия, в отличии от этих стран, где расположены мировые столицы моды и где сама индустрия функционирует уже на протяжении нескольких веков, не обладает конкурентными преимуществами. Обстановка за последние 100 лет в России совсем не располагала к развитию моды как индустрии. Во времена Советского Союза процветала легкая промышленность, но подавлялась творческая мысль и модный дизайн. Правительство СССР на производствах отдавало предпочтение не красоте, моде и индивидуальности, а унификации, практичности и массовости, производилась не красивая одежда для современных мужчин и женщин, а униформа для рабочих. Но даже в таких странах, законодателях современной моды, как Италия, индустрия моды начала активно развиваться только при поддержке государственных структур. В 1930-е годы в Италии подсчитали, что треть экспорта французских товаров роскоши приходится на потребление итальянцами. Премьер-министр Италии Бенито Муссолини пришел к такому выводу, что необходимо создать и продвигать «итальянский стиль» в промышленном и fashion-дизайне. Тогда выделили деньги, составили программы, начали проводить дефиле, и через пятьдесят лет Италия стала «диктатором моды» наравне с Францией. Существуют и другие позитивные примеры построения модной индустрии страны, буквально «с нуля», но, конечно же, при поддержке государства. Так, в 1980- е годы правительство Бельгии предприняло первые шаги для содействия молодым талантам в сфере моды, разработав, так называемый, текстильный план, который позволил шестерым молодым дизайнерам начать разработку собственных брендов. Благодаря грамотной и своевременной политике правительства, такой феномен как «Бельгийская мода» стал настоящим брендом страны, приносящим значительные доходы экономике государства.

являться ключевым стратегическим действием для развития легкой промышленности.

На выставке легкой промышленности России в январе 2016 президент ОАО «Рослегпром» А. А. Круглик озвучил ряд мер, направленных на развитие отрасли. По мнению А. А. Круглика, необходимо провести ряд преобразований в экономике отрасли: снизить налог на добавленную стоимость до 10%, стабилизировать ситуацию с кредитными гарантиями, предотвратит демпинг со стороны импортной продукции [3]. Безусловно, все эти меры необходимы, но, к сожалению, правительство совсем не берет во внимание тот факт, что само по себе текстильное производство и изготовление одежды не смогут сделать конкурентоспособными Россию.

Стратегическое планирование и комплексный маркетинг могут вывести индустрию моды в России на новый уровень и обеспечить ее международную конкурентноспосбность и, как следствие, создать имиджеобразующий элемент репутации страны на международных рынках. Необходимо отметить, дизайнеры, как и другие деятели искусства могут выгоднее всего представлять Россию в глазах мирового сообщества, создавая ее позитивный образ, заставляя, как любое искусство, забывать о политических воззрениях и разнице менталитетов.