Роль имиджа в современной организации
Автор: Чикова Т.А., Елсукова Ю.Ю.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 7 (101), 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрено несколько подходов к определению «имидж». В том числе, проведен анализ разных подходов к определению «имидж организации» и дана оценка нескольких авторов, что позволило выявить противоречивость их точек зрения по данному вопросу. В частности, определено место и роль имиджа в деятельности современной организации. Выявлены такие аспекты, как положительный имидж предприятия и его влияние на повышение конкурентоспособности и стоимости бизнеса. Также в данной статье были выявлены универсальные рекомендации для улучшения имиджа предприятия и дана оценка их социально-экономической эффективности.
Имидж, имидж организации, конкурентоспособность, конкурентоспособность предприятия, проектирование, социально-экономическая эффективность
Короткий адрес: https://sciup.org/170200063
IDR: 170200063 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-7-218-221
Список литературы Роль имиджа в современной организации
- Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. - М.: Инфра-М, 2018. - 335 с.
- Рид, С. Эффективно ли вы поддерживаете свой корпоративный имидж? / С. Рид // Маркетинг. - 2008. - № 6(103). - С. 86-90. EDN: KAXIJT
- Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 "Экономика". - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 327 с.
- Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://pandia.ru/text/80/292/62284.php (дата обращения: 20.06.2023).
- Горчакова Р.Р. Особенности формирования корпоративного имиджа // Известия ВУЗов. Поволжский регион. Общественные науки. - 2012. - №2. - С. 185-192. EDN: PBNPDH
- Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник под общ. ред. Багиева Г.Л. - М.: Экономика, 1999. - 421 с. EDN: TUJXZX
- Маргарян М.Г., Наумов В.П. Разработка имиджевой рекламы посредством полиграфической продукции // Материалы VIII Международной студенческой электронной научной конференции "Студенческий научный форум". - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2017/2509/29489 (дата обращения: 20.06.2023).
- Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. - СПб.: Алетейя, 2001. - 292 c.
- Маркетинг: Учебник / Под ред. Проф. Т.Н. Парамоновой. - 5-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2018. - 360 с.
- Сотникова, А.С. Формирование и оценка имиджа и репутации организации / А.С. Сотникова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 6. - С. 136-143. EDN: SXWJMP
