Роль маркетинговой деятельности в жизни предприятия
Автор: Боярская В.В., Резник А.В.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 1 (43), 2019 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена влиянию маркетинговой деятельности на жизнь предприятия. Выявляются основные направления маркетинговых исследований, которые должны проводить фирмы. Приводится структура стратегии маркетинга, а также определяется его роль в развитии компании.
Маркетинг, маркетинговые исследования, рынок, финансовый результат, конъюнктура, сегментация
Короткий адрес: https://sciup.org/140273852
IDR: 140273852
Текст научной статьи Роль маркетинговой деятельности в жизни предприятия
Уровень экономической эффективности каждого предприятия определяют не только через качество произведенной продукции, но и посредством ее периодичного оборота на рынках сбыта. Изучив запросы покупателей, стимулируя продажи, а также реализуя отлаженную и грамотную конкурентную тактику, товаропроизводители могут улучшить собственную деятельность: внедрить различные новшества в производимые товары, расширить ассортимент продуктов, найти дополнительные каналы сбыта и провести успешную PR-деятельность [3].
В сложившихся условиях рыночной экономики любое предприятие подвержено множеству рисков: финансовым, инвестиционным, управленческим и другим. Все компании должны на постоянной основе поддерживать максимально высокий уровень конкурентоспособности, где маркетинговая деятельность играет одну из ключевых ролей. Именно поэтому эффективное использование маркетинговых технологий является залогом успешного будущего фирмы.
Для обеспечения стабильного развития аппарат управления компании должен понимать фундаментальную основу маркетинга, которая заключается в продаже не того, что производится, а в производстве того, что желают купить потребители. Не желание следовать этому правилу в лучшем случае приводит к снижению финансового результата фирмы, в худшем же – к полному ее банкротству [4].
Одной из основных целей маркетинговой деятельности является формирование человеческих потребностей. В ходе проведения маркетинговых исследований специалистами подробно и тщательно изучается рынок потребителя, после чего формируется его дальнейшее возможное поведение и потребности в тех или иных товарах и услугах.
Анализ собранной информации о состоянии рынка и желаниях покупателей формирует у руководства общее представление о том, что следует производить и в каких объемах, что, в свою очередь, создает определенную систему мотивации для товаропроизводителя. К такой системе принято относить следующие составляющие:
– снижение возможных внутренних и внешних рисков;
-
– повышение уровня конкурентоспособности;
-
– обеспечение здорового спроса на производимую продукцию;
-
– формирование сегмента, который фирма готова обслужить наиболее качественно;
-
– эффективное ведение бизнеса и максимизация финансового результата.
Не менее важный аспект маркетинговой деятельности заключается в изучении конъюнктуры и сегментации рынка.
Изучая конъюнктуру рынка, выявляются конкуренты и определяется степень влияния конкурентной среды на товаропроизводителя. После чего важно выяснить, какой частью рынка «владеют» другие фирмы, какая цена сформирована на их товары, каким образом они проводят рекламную деятельность и в какой степени их продукция популярна среди потребителей.
Не стоит забывать про таких субъектов рынка, как поставщики и посредники, без помощи которых ни одно предприятие не сможет выжить в современных условиях экономики [2]. Также в процессе исследования конъюнктуры рынка необходимо уделять внимание транспортным компаниям, страховым организациям и потенциальным партнерам, которые в значительной степени помогают компании сформировать крепкий фундамент для дальнейшего существования.
Благодаря грамотному проведению маркетинговых исследований предприятия могут выявить слабые и сильные стороны конкурентов, на основании чего, оперативно разработать и осуществить стратегию по продвижению произведенного товара на рынок сбыта.
В отношении сегментации рынка можно сказать, что это процесс по делению потребительского рынка на определенные группы, которые формируются по различным признакам. Подобное разделение покупателей очень сильно упрощает деятельность предприятия, сокращая возможность возникновения различных рисков. Можно заметить, что малым компаниям это дает дополнительную возможность к успешному конкурированию на специализированных рынка с крупными фирмами. Однако чрезмерная ориентация на определенный сегмент рынка приводит к возникновению уязвимости предприятия, например, в случае, если появится новый конкурент с большей привлекательностью для потребителей [1].
Осуществление маркетинговой деятельности заключается в принятии управленческих решений, результатом которых выступает планирование, организация, мотивация и контроль выполнения намеченных целей и задач. Результатом процесса выполнения определенных управленческих процедур маркетинговой деятельности является структура маркетинга (Рисунок 1) [4].

Рисунок 1 – Структура маркетинга на предприятии
Для эффективного осуществления маркетинговой деятельности предприятие должно владеть достаточным объемом информации о состоянии рынка и происходящих на нем процессах. На основании таких данных необходимо создать определенный план начальной и конечной деятельности. Затем выявить возможные факторы, которые, так или иначе, могут негативно сказаться на показателях эффективности, что поможет уменьшить шанс возникновения рисковых ситуаций.
Таким образом, можно сказать, что маркетинговая деятельность является одним из важнейших механизмов управления предприятием. Использование маркетинговых технологий, в первую очередь, влияет на будущее развитие фирмы, так как без нее невозможно разработать новации в сфере производства товаров и услуг, тем самым, обеспечив себе устойчивое место на рынке и защищенность перед внутренними и внешними факторами.
Список литературы Роль маркетинговой деятельности в жизни предприятия
- Борбодоев М.М. Особенность сегментации потребительских рынков // Научно-информационный издательский центр и редакция журнала «Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук». - 2016. - №11-1. - С. 135-138.
- Перловская Д. С. Выявление проблемных областей маркетинговой деятельности предприятия // Молодой ученый. - 2017. - №15. - С. 444-447.
- Решетько Н. И., Каптюхин Р. В., Алдатова Д. Ч. Место и роль маркетинга в деятельности предприятия // Молодой ученый. - 2014. - №6.2. - С. 44-47.