Роль массовых коммуникаций и связей с общественностью в формировании культурного потенциала общества

Сложно переоценить значение культуры как в масштабах государства, так и в масштабах индивидуума. Культура есть сосредоточение устоев, традиций, жизненных принципов и правил любого народа, с помощью которых этот народ существовал много веков. Именно культура, являясь стержнем, который формирует характер и жизненную позицию отдельного человека, является основой построения общества. Культура выступает неким гарантом стабильности и сплочённости людей.

Именно поэтому на сегодняшний день проблема культуры общества является одной из первостепенных. Отсутствие распространения истинных культурных ценностей становится основой проблем других сфер общества. Приверженность материальным потребностям, сиюминутным удовольствиям, ответственности только за себя приводит к отсутствию долгосрочного планирования, масштабности мышления, духовных ценностей, интеллекта, патриотизма и самых необходимых личностных черт: доброты, доверия и честности. На смену самобытных, веками выстроенных принципов и культурных ценностей приходит разлад и обнищание народного потенциала через пропаганду и распространение не самых возвышенных вещей. Вследствие чего происходит упадок не только в культурной сфере, но и в экономике, политике, научной среде, что приводит в неминуемому снижению уровня жизни народа.

Характер происходящих в обществе процессов трансформации зависит от особенностей культурной среды, в которой они происходят, и духовных ценностей, на которых образовалось общество. Массовые коммуникации и связи с общественностью, как наука и искусство достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности, способствуют установлению взаимопонимания внутри общества [2, с. 58]. Именно так люди могут взаимодействовать внутри различных сфер (бизнес, государство, муниципальные организации, религиозные объединения и т.д.). То же можно сказать и о межгрупповом взаимодействии. Именно с помощью связей с общественностью деятельность, построенная на взаимодействии, становится более эффективной и результативной. Такое взаимодействие обеспечивается с помощью обработки огромного количества информации и дальнейшего ее распределения по коммуникационным каналам службами по связям с общественностью.

Таким образом можно отметить, что связи с общественностью выполняют конструктивную функцию в современном обществе. Такая функция способствует созданию и поддержанию коммуникаций и хороших отношений внутри общества. Здесь объектом является мнение социума, а цель - формирование заранее заданной культуры и ценностей у её представителей.

Можно сделать вывод, что деятельность по связям с общественностью есть форма активного отношения к информации, содержание которой подвергается изменению или корректировки для того, чтобы сделать взаимодействие между различными общественными группами эффективным. Подобные службы связи с общественностью предлагают общественности и организациям различные пути согласования интересов и вытекающих из этого путей взаимодействия. Они способны построить конструктивный диалог, помогая организациям ( например, осознать собственную миссию и социальную ответственность). Именно так может обеспечиваться осознание всеми институтами – коммерческими и некоммерческими, государственными и общественными– ответственности перед обществом в целом, перед настоящими и потенциальными клиентами, перед нынешним и будущими поколениями людей. Так в современном мире происходит процесс созидания культурных ценностей. Имея представление о том, что важно, интересно, полезно обществу, службы по связям с общественностью могут отбирать из культурной и духовных сфер то, что может удовлетворить интересы людей, обеспечить их развитие, через формирование традиций, негласных законов, стереотипов. Так, например, связи с общественностью стали в своём роде проводниками деловой этики бизнес-среды, обеспечивая непрерывное взаимодействие организаций и общества.

Стоит признать, что связи с общественностью в своем роде являются создателями культуры поведения всего общества в целом, а культуру поведения рассматривать как совокупность форм повседневного поведения человека, созданных в результате воздействия этих служб на культуру мышления, восприятия и воображения [1, с. 74].

Для культурной среды связи с общественностью – это средство, соединяющее рынок развлечений, рекламную сферу, интересы учреждений культуры и самого общества как носителя культурных ценностей. Такое взаимодействие может служить примером влияния PR-специалистов на формирование, становление и распространения культурных и духовных ценностей в обществе.

В настоящее время потребность в информации постоянно увеличивается, отсюда мы можем наблюдать процесс осуществления влияния на население через эту информацию путём целенаправленного распространения или блокирования определенных сведений. И непосредственным источником такого влияния в силу своих функций является институт связей с общественностью. Такое влияние возможно через массовые коммуникации.

Средства связей с общественностью является мощным инструментом воздействия на общества через формирование культурных ценностей. Именно поэтому они должны способствовать развитию духовных ценностей, сохранению традиций, и укрепления сознания общественности. Задача специалистов по связям с общественностью состоит именно в том, чтобы через каналы Масс медиа (периодическая литература, телевидение, радио и т.д) выстроить систему, способствующей формированию здорового общества и культурной интеграции всего мирового сообщества [3, с. 94].

В культурной сфере субъектами в деятельности связей с общественностью, направленной на культурную составляющую, в первую очередь, выступает государство. Стоит так же отметить что в такой же роли выступают организации (общественные и коммерческие), отдельные личности.

Невозможно переоценить роль института связей с общественностью. Во-первых, PR-технологии способствуют формированию новых устоев и принципов общества с особенностями его культуры. Во-вторых, происходит развитие информационных технологий в условиях глобализации и создания единого мирового информационного пространства. И в-третьих, возрождается духовное самосознание многих народов [4, с. 157].