Роль проективных методов для уточнения имиджевых характеристик торговой марки в брендинге
Автор: Скнарев Дмитрий сергеевиЧ., Череднякова Анна борисовнА.
Рубрика: Краткие сообщения
Статья в выпуске: 1 т.7, 2013 года.
Бесплатный доступ
Рассмотрена специфика и роль проективных методов в брендинговой политике компании. Освещены вопросы качества применения проективных методов для уточнения имиджевых характеристик торговой марки. Затрагиваются темы психологического состояния потребителя в момент контакта с образом торговой марки. В статье обоснована необходимость применения проективных методов, по результатам которых отслеживается эмоциональное отношение к торговой марке, грамотность коммуникаций, образов торговой марки и степень их воздействия на имидж бренда.
Проективные методы, брендинг, имидж, торговая марка, тестирования, исследования, ассоциации
Короткий адрес: https://sciup.org/147155901
IDR: 147155901
Список литературы Роль проективных методов для уточнения имиджевых характеристик торговой марки в брендинге
- Аакер, Д.А. Создание сильных брендов/Д.А. Аакер. -М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. -453 с.
- Бурлачук, Л.Ф. Исследование личности в клинической психологии/Л.Ф. Бурлачук. -Киев: Вища школа, 1979 -386 с.
- Громова, Е. Проективные методики и позиционирование бренда [Электронный ресурс]/Е. Громова. -Режим доступа: http://www.antema.ru/.
- Гурджи, И. Проективный метод исследования/И. Гурджи//Практический маркетинг. -2000. -№ 1. -С. 22-27.
- Мещеряков, Б.Г. Большой психологический словарь/Б.Г. Мещеряков, В.П. Зинченко. -М.: Прайм-Еврознак, 2005 -500 с.
