Роль СМИ в формировании туристской привлекательности Самарской области

В настоящее время СМИ играет большую роль в информационном мире, принимая на себя положение «четвертой власти» и представляясь неотъемлемой составной частью жизни общества. Достижения множества государств в формировании туризма объединены с проведением больших интернациональных мероприятий, т.к. приготовление к данным действиям регулярно и подробно освещаются в СМИ. Такие события несут за собой большие последствия, в том числе для формирования туристической инфраструктуры.

Туристическая привлекательность страны способствует улучшению общего имиджа. В этом и заключается причина того, что почти все страны мира большое внимание обращают именно на туристическую привлекательность и с целью улучшения общего имиджа стремятся развивать индустрию туризма (особенно международный туризм), увеличивая количество контактов между странами и усиливая взаимопонимание народов [8, с. 19].

Наиболее часто туристы совершают поездки в Москву и Санкт-Петербург, но при этом в нашей стране есть и другие регионы, привлекательные для туристов. Рассматривая известность и состояние дел в отрасли туризма Самарской области, можно, определить, что у региона существуют все предпосылки последующего повышения потока туристов, популяризации внутреннего туризма из числа местного населения.

Министерство культуры Самарской области зафиксировало, что в 2018 году регион посетили 1,2 млн. туристов, что на 13,4 % больше, чем в 2017 году. Объем туристических услуг в регионе вырос на 16 %, гостиничных услуг и специализированных средств размещения так же возрос более чем на 100 %. Это связано, не только с проведением ЧМ-2018. Но и с формированием современной туристической инфраструктуры: была проведена реконструкция аэропорта, набережных, строительство новых гостиниц, реставрация фасадов объектов культурного наследия, создание пешеходной зоны на ул. Куйбышева.

По мнению экспертов при грамотном продвижении Самарской области объем туртопока в регион к 2025 году может вырасти до 2,3 млн человек.

В настоящий период Самарская область считается одним из фаворитов событийного туризма Российской Федерации. Однако, за 9 месяцев 2019 г. область посетило 650 тыс. путешественников. [4, с. 120].

Важно так же, что для развития инфраструктуры на территории Самарской области находятся 274 гостиничных предприятия с общим номерным фондом в более, чем 6800 номеров, из которых несколько являются гостиницами крупных мировых сетей, таких как LOTTE HOTEL SAMARA, Holiday Inn, Renaissance, Hampton by Hilton, Ibis. На территории области насчитывается около 48 турбаз, баз отдыха, санаториев и ДОЛ. Например: Парк – отель Васильевский, Циолковский, Голубая гавань, Авиатор, Лесная крепость.

В целях повышение туристической привлекательности региона создана государственная программа Самарской области «Развитие туристско-рекреационного кластера в Самарской области» на 2015-2025 года [11].

Она предназначена для:

• -    совершенствования системы мониторинга и управления туристской отраслью, развитие региональной нормативно – правовой базы в сфере туризма;

• -    создание благоприятных условий для формирования туристско-рекреационного кластера в Самарской области;

• -    создание условий для развития перспективных направлений туризма в рамках формирования туристско-рекреационного кластера в Самарской области;

• -    создание условий для реализации государственных услуг (работ) в сфере туризма.

В Самаре развивается и экологический туризм, связанный с уникальной природой края. На наш взгляд, та инфраструктура, которая уже создана, может вносить серьезный вклад в экономику региона — развитие внутреннего туризма создает дополнительные импульсы для направления туристического потока на территорию Самарской области.

Проведенные исследования демонстрируют, что увеличение иммиграционного туризма в Самарской области составляет приблизительно 101,2% каждый год, в значительном благодаря конкретно событийному туризму, что составляет большую часть в туристическом потоке региона. События, проводимые в регионе, притягивают путешественников с абсолютно всех уголков государства, а нередко и иностранных путешественников [2, с. 110].

На территории национального парка «Самарская Лука» и прилегающих территорий созданы крупные инвестиционные проекты:

• -    туристско-рекреационный комплекс «Жигулевская жемчужина». Находится в Самарской области, Ставропольском районе, с. Винновка. Цель проекта – организация и развитие культурно – познавательного комфортного семейного отдыха на территории национального парка «Самарская Лука».

• -    туристическая деревня «Новая Рязань». Находится в Самарской области, Ставропольском районе, с. Малая Рязань. Цель проекта – создание агротуристического комплекса для оказания услуг в сфере экотуризма.

Визитной карточкой региона является Грушинский фестиваль, достаточно популярны фестиваль «ВолгаФест», «Сызранский помидор», «Серебряные трубы Поволжья».

Стоит отметить, что все перечисленные выше объекты туристической отрасли, вносят вклад в формирование туристского имиджа области.

Но есть ряд существенных проблем, препятствующих развитию туризма:

• -    недостаточная конкурентоспособность регионального туристского продукта (соотношение «цена - качество» не соответствует принятым мировым стандартам);

• -    недостаточное использование возможностей туров выходного дня;

• -    недостаточная информированность населения о туристском потенциале региона, отсутствие информационных блоков о достопримечательностях самарской области на улицах, объектах сервиса и объектах показа;

• -    недостаточное использование фестивального, ярмарочного, выставочного потенциала в туристских целях (событийный туризм);

• -    плохая экологическая обстановка.

В условиях цифровой экономики для продвижения регионального туризма, необходимо чтобы существующей и формирующиеся туристские потоки имели возможность получать своевременную, объективную, достоверную информацию из СМИ о возможностях и целях путешествий по региону.

Увеличить приток туристов по курортным маршрутам Самары невозможно без роли СМИ, которые включают в себя все характеристики, какими живет нынешний социум.

Каждое поколение воспринимает поток информации в разном формате. Например: поколение 60-х отдает предпочтение бумажным носителям (газеты, журналы, брошюры), а поколение 21 века прибегает к электронным источникам. Современные технологии (спутниковая связь, электронная почта, Сеть Интернет, ПК и пр.) дают возможность прессе быть сверхоперативной.

Природными достопримечательностями, а соответственно и сильными сторонами области является национальный парк «Самарская Лука», нацпарк «Бузулукский бор», Жигулевский заповедник им. Спрыгина, заказники -Васильевские острова и Сергиевские минводы».

Взаимодействие туристского бизнеса со СМИ должно опираться на следующие принципы:

• 1.    Все СМИ: специализированные и неспециализированные должны быть ориентированы на пропаганду внутреннего и въездного туризма, на формирование моды на отдых в России и интереса к Российскому событийному туризму.

• 2.    Создание единой базы данных специализированных и неспециализированных СМИ на муниципальном, региональном уровнях.

• 3.    Своевременного обмена информацией    между    СМИ и

• представителями тур-бизнеса. Подготовка информации – написание

• 4.    Обязательное приглашение СМИ на рабочие встречи по подготовке проектов, мероприятий, на непосредственно проводимые мероприятия. Постоянное информирование населения, соответствующего потребителя, профессиональной аудитории о туристских возможностях региона.

• 5.    Размещение информационных материалов в социальных сетях и на интернет-площадках партнеров. Информирование существующих и потенциальных потребителей о турпродукте.

уникальных текстов, съемки новостей, фильмов, фоторепортажей.

В заключение необходимо отметить, что роль СМИ в формировании туристического имиджа Самарской области на сегодняшний день является приоритетным направлением деятельности регионального правительства. Самарская область обладает обширными возможностями с целью последующего развития и привлечения еще большего туристического потока. Для каждого конкретного туристского объекта важно определить целевую аудиторию, понять потребность сегмента, проработать стратегию продвижения, определить тех, кого можно привлечь в сегмент в периоды "низкого спроса".

Это позволит выбрать СМИ, которые будут работать с выбранной аудиторией, повысив эффективность продвижения.