Роль товарного знака в бизнесе

Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции. На сегодняшний день существует ряд проблем, связанных с ведением и правом использования товарного знака. Следовательно, актуальность вопроса разработки товарного знака в современных условиях не вызывает сомнений.

Товарный знак – это обозначение, вызванное проводить отличие между товарами или услугами одного предприятия и товарами или услугами прочих фирм. Товарные знаки выступают как оберегаемые права интеллектуального имущества. Он дает определенный эффект: поручает установленную степень качества товара (услуги); направляет торговцев (продавцов) на потенциальную величину стоимостей; способствует идентификации продукции; поддерживает сегментацию рынка, образовывает отличительный тип; увеличивает авторитет товара или услуги по мере повышения популярности торговой марки; выполняет самодействующую рекламу товара или услуги; в сознании потребителей снижает риск при покупке марочного товара или услуги; производит более свободным ввод в свежую продовольственную категорию. В РФ к товарному знаку предъявляются следующие требования: простота, индивидуальность, привлекательность, отсутствие двусмысленности, охран способность (товарный знак или знак обслуживания должен быть зарегистрирован в своей стране и во всех странах, где они будут применены). Более жестки к товарному знаку международные требования. Они включают: адекватность содержания — соответствие товарного знака целям и образу (имиджу) предприятия (фирмы, компании); возможность использования в различных ситуациях (в печатной рекламе, деловой документации, для сетевой рекламы, теле- и кинорекламы, может ли он быть отпечатан на ткани, отштампован на питейных изделиях, увеличен или уменьшен в размерах); способность отличаться от других знаков; современность; запоминаемость; региональность (в нем должны быть четко выражены национальная черта, уровень культуры и т.п.); цветовая индивидуальность. Таким образом, требованием к товарному знаку является представление его в виде условного обозначения (символа), помещаемого на товаре, упаковке, сопроводительной документации и др. Другим требованием является его различительная способность, т.е. возможность с помощью товарного знака отличать маркируемую им продукцию от аналогичной продукции других производителей. Кроме того, знак должен обладать новизной и быть зарегистрированным Роспатентом в установленном порядке. Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер. После регистрации ЮЛ или ИП получают право на охрану своего товарного знака только на территории тех стран, в которых им было выдано соответствующее свидетельство. Для возникновения исключительных прав на товарный знак в РФ он должен быть зарегистрирован в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент). Допускается использование незарегистрированного обозначения, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает. Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам. Пошлина за регистрацию напрямую зависит от количества выбранных классов, на которые должно распространяться действие товарного знака. Незаконное использование товарного знака преследуется по законам РФ. Выделяют три вида ответственности за незаконное использование товарных знаков: 1. Гражданско-правовая ответственность (статьи 1515 и 1537 ГК РФ). Нарушитель права на использование товарного знака по закону может быть привлечен к гражданско-правовой ответственности. В соответствии с ГК РФ помимо компенсации нанесенных ущербов, могут использоваться подобные характерные санкции: издание судебного постановления чтобы возобновить деловую репутацию собственника товарного знака; ликвидация с товара или его упаковки противозаконно применяемого товарного знака, или истребление произведенных изображений товарного знака.

• 2.    Административная ответственность (статья 14.10 КоАП РФ). Административное наказание грозит за однократное применение чужого товарного знака. Начальника организации могут оштрафовать на сумму от 3 000 до 4 000 рублей с конфискацией товара, на котором будет установлен чужой товарный знак, а организацию – от 30 000 до 40 000 рублей с конфискацией товара, намеченного чужим товарным знаком.

• 3.    Уголовная ответственность (статья 180 УК РФ). Применение чужого товарного знака преимущественно несколько раз или причинение собственнику знака убытка на сумму больше 250 000 рублей влечет

уголовную ответственность. В данном случае компенсация может предусматривать: штраф в размере до 200 000 рублей или в размере заработной оплаты или прочего дохода осужденного за срок до 18 месяцев; строгие работы на срок от 180 до 240 часов; исправительные работы на период до 2 лет. Если в незаконном использовании товарного знака принимал участие не один человек или была образованная группа, то наказание жестче: штраф в размере от 100 000 до 300 000 рублей в размере заработной платы или другого дохода обвиняемого за срок от одного года до 2 лет; задержание на период от 4 до 6 месяцев, лишение свободы на срок до 5 лет. Таким образом, существуют самые различные следствия для применения чужого товарного знака или знака обслуживания. Разработка и создание новых товарных знаков, т.н. нейминг, как и вообще креатив в этой области, стали достаточно модными и распространенными. Этим занимаются как рекламные агентства, так и специализированные фирмы, имеющие в штате филологов, социологов, специалистов по рекламе, психологов, маркетологов, участие которых может повлиять на успех созданной марки при введении ее в хозяйственный оборот. При такой работе создателей новых торговых марок ждет множество подводных камней. Помимо перечисленных выше требований к товарному знаку, указанных в законе, необходимо учитывать также восприятие придуманного знака потребителем.

Таким образом, можно сделать вывод, что сущность права на использование товарного знака состоит в возможности его неограниченного введения в хозяйственный оборот для обозначения производимых и реализуемых товаров, работ, услуг. Данное право носит исключительный характер, т.е. отражает монополию владельца на введение знака в оборот. Право также имеет абсолютный характер, т.е. действует в отношении всех третьих лиц. На владельце знака лежит обязанность его использования, поскольку при неиспользовании в течение 3 лет после регистрации знак может быть аннулирован по заявлению заинтересованного лица. Примечательно, что бремя доказывания использования знака при этом лежит на его владельце. Использованием товарного знака согласно п. 2 ст. 1486 ГК РФ считается его использование, в том числе с незначительными изменениями, самим правообладателем или другим лицом по лицензии или под контролем правообладателя. Последнее положение позволяет использовать знак без регистрации лицензии, т.к. для продавца товаров, маркированных знаком производителя, достаточно договора поставки, комиссии, продажи, дилерского или другого гражданского договора.