Роль управления социально-медийным информационным потоком ЛДПР в закреплении статуса политической партии «второго выбора» (2023–2024 гг.)

Статья выполнена за счет бюджетных средств по государственному заданию Финансовому университету.

Постановка проблемы. Цифровой менеджмент становится значимым фактором развития и электоральных успехов современных политических партий. Совершенствование управления социально-медийными информационными потоками позволяет политическим партиям уплотнить связи внутри целевой аудитории, масштабировать поддержку электоральных групп, конвертировать их онлайн-активность в реальное пространство. В случае с политической партией ЛДПР (на примере избирательных кампаний 2023–2024 гг.) можно отметить, как эффективный цифровой менеджмент позволил не только перенастроить всю ее информационную машину, «оседлать» актуальную региональную повестку, включая темы миграционного давления и эмигра- ционных настроений, но и претендовать на статус партии «второго выбора» [Напалкова, Баклашкина 2024; Гуляев 2023].

Теоретический фундамент исследования и современное состояние исследования темы. Теоретическое осмысление данного явления может быть произведено через призму концепции цифровой партии Э. Чедвика, который подчеркивает, что современные политические партии вынуждены адаптироваться к гибридной медиасистеме, где традиционные и новые медиа создают сложную экосистему политической коммуникации [Chadwick, Stromer-Galley 2016]. В этом контексте партии должны не просто присутствовать в цифровом пространстве, но и формировать целостную стратегию управления информационными потоками. Концепция сетевой партии П. Гербаудо также предоставляет релевантную теоретическую рамку для анализа того, как ЛДПР использует цифровые платформы для мобилизации поддержки и формирования политической идентичности [Gerbaudo 2018]. При этом особенно важным становится понимание того, как партия балансирует между традиционными формами политической коммуникации и новыми цифровыми практиками. Ключевыми исследователями данной проблематики в отечественной политологии выступают Л.В. Сморгунов, С.В. Володенков, Е.В. Бродовская, В.А. Лукушин, Д.В. Чижов [Сморгунов 2014; Володенков, Федорченко 2020; Бродовская 2020; Азаров, Бродовская, Лукушин 2021; Чижов 2016] и др.

Методология исследования. Методология исследования базируется на ключевых положениях сетевого подхода. Это дает возможность изучать коммуникации в социальных медиа в таких категориях, как гибридизация медиасферы [Castells 2009], информационный поток [Маклюэн 2007], слабые связи [Granovetter 1983], диффузионные сети [Desmarais, Harden, Boehmke 2015], цифровой колониализм [Kwet 2019], Total Data [Володенков 2017], внешнее информационное давление [Бродовская, Домбровская, Пырма 2020]. Важную роль в методологии исследования играет социальный конструктивизм в дискурсивно-психологической версии [Harré 2009]. Представители данного подхода исследуют вопросы формирования идентичностей посредством дискурсивных практик, используемых в процессе коммуникации [Wetherell, Potter 1998]. Когнитивный подход получил развитие в концепции психологического таргетирования, подразумевающей воздействие на поведение широкой аудитории путем адаптации цифрового контента к психологическим потребностям целевой группы [Kosinski et al. 2015].

Методика исследования . В рамках данного исследования проведен комплексный анализ социально-медийного информационного потока ЛДПР в период избирательных кампаний 2023–2024 гг. в регионах, где партия заняла 2-е место на выборах различного уровня. С использованием метода когнитивного картирования выявлены ключевые характеристики медиастратегии партии и их влияние на электоральные предпочтения пользователей.

Был проведен анализ содержательных, весовых и технологических характеристик информационного потока партии в социальных медиа: рассматривались официальные аккаунты партии и ее региональных отделений, депутатов Государственной думы, лидеров общественного мнения, городских региональных пабликов. Всего в выборку вошли 448 страниц в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и мессенджере Telegram . Это позволило понять специфику цифрового присутствия ЛДПР в рамках управления информационным потоком для закрепления статуса партии «второго выбора».

Для выявления особенностей информационного потока реализовано его когнитивное картирование (объем выборочной совокупности ручной сборки – более 600 сообщений за период с 01.06.2023 по 30.09.2023 г. и с 01.06.2024 по 30.09.2024 г.). Для обработки статистических данных использовалась программа SPSS Statistics. Далее представлены выделенные в ходе исследования тенденции информационных потоков ЛДПР в период избирательных кампаний 2023–2024 гг.

Переход к стандартизированному подходу в управлении информационным потоком . В ходе исследования была установлена положительная динамика в управлении информационным потоком. Если в 2023 г. информационная активность партии носила преимущественно несистемный характер, то в 2024 г. наблюдалась значительная структуризация контента и унификация подходов к его распространению. Анализ деятельности лидеров общественного мнения показал, что в регионах, где партия заняла 2-е место, наблюдалась высокая активность и системность в работе с социальными медиа. Особенно показательны результаты в Челябинской, Кемеровской, Калининградской областях, где присутствовала единая партийная стилистика и стандартизированный подход к освещению локальных проблем. Важным фактором успеха стало внедрение проекта «Честный план» и его последовательное продвижение в информационном пространстве.

Существенную роль сыграла трансформация работы региональных отделений партии. В 2024 г., в отличие от 2023, был осуществлен переход от преимущественно федеральной повестки к системной работе с региональным контентом. Особенно эффективной эта стратегия оказалась в г. Санкт-Петербурге, Челябинской, Кемеровской и Калининградской областях, где активно освещалась предвыборная деятельность кандидатов в губернаторы, затрагивающая региональные проблемы. Также в 2024 г. в аккаунтах региональных отделений партии стал использоваться инструмент таргетированного продвижения для агитационных роликов. Например, коэффициент видимости ( VRday ) агитационного ролика Хабаровского регионального отделения в период с 01.06.2024 по 30.09.2024 г. составил 577,00%. ЛДПР заняла 2-е место на выборах в думу Хабаровского края. Для сравнения: коэффициент видимости Амурского регионального отделения за тот же период составил 17,42%.

В ходе анализа присутствия партии в региональных новостных сообществах было выявлено качественное изменение подхода к управлению информационным потоком. Если в 2023 г. управляемый информационный поток наблюдался только в Республике Хакасия, то в 2024 г. эффективное управление было зафиксировано в Хабаровском крае, г. Санкт-Петербурге, Брянской и Челябинской областях. Показатели вовлеченности аудитории варьировались от 0,85 до 3,47. При этом наибольший отклик получали публикации по темам миграции, эмиграционных настроений и программы «Честный план».

Данные исследования показывают, что регионы с наиболее высокими электоральными результатами характеризовались такими особенностями информационной работы, как системность и структурированность информационных потоков, единая содержательная и визуальная стилистика, активное использование таргетированного продвижения агитационных материалов, баланс федеральной и региональной повестки, акцент на освещении конкретных проблем местных жителей.

Использование в информационных кампаниях ЛДПР новых видов коммуникаций с электоратом. В период 2023–2024 гг. наблюдается существенная трансформация подхода ЛДПР к работе в социально-медийном пространстве. В 2023 г. партия придерживалась достаточно консервативной стратегии, кото- рая ограничивалась размещением информационных материалов в региональных городских пабликах. Эта работа включала публикацию новостей о деятельности кандидатов ЛДПР и встречах с избирателями. В 2024 г. партия расширила digital-инструментарий. Партия активно использовала таргетированную рекламу через страницы региональных отделений, что позволило точечно работать с различными сегментами электората. Рекламные кампании стали строиться с учетом географического таргетинга на конкретные избирательные округа. Новшеством стало внедрение чат-ботов, которые автоматизировали работу с типовыми запросами избирателей. Это позволило выстроить новый канал коммуникации с избирателями, собрать базу контактов заинтересованных граждан для дальнейшей работы. Также ЛДПР перешла к систематическому размещению материалов в региональных новостных пабликах с акцентом на локальную повестку, активно интегрируясь с местными лидерами мнений.

Увеличение вовлеченности пользователей в информационный поток. Проведенный анализ не выявил значимой зависимости между результатами голосования на выборах 2023–2024 гг. и равномерностью информационного потока в социальных сетях. Яркими примерами этого несоответствия являются губернаторские выборы в 2023 г. в Чукотском АО, где был получен максимальный процент голосов, несмотря на неравномерный информационный поток в социальных сетях, а также во время избирательной кампании 2023 г. в Архангельской области, когда наблюдалась высокая равномерность информационного потока (коэффициент более 1), но партия потеряла более половины мест в законодательном собрании, заняв при этом 2-е место. Анализ динамики цифровой активности региональных отделений в социальных сетях на таргетные группы с 1 июня по 30 сентября 2023 г. и с 1 июня по 30 сентября 2024 г. представлен в табл. 1.

Таблица 1

Соотношение базовых параметров информационных потоков и результатов участия партии ЛДПР в избирательных кампаниях в 2023–2024 гг.

Год	Уровень кампании	Субъект	Результат партии, %	Равномерность информационного потока	ER
2023	ВДЛ	Чукотский АО	15,84	0,0293	0,0533
	ВДЛ	Республика Хакасия	14,33	0,3622	0,0130
	ВДЛ	Тюменская область	8,26	0,6941	0,0481
	ЗС	Забайкальский край	15,64	0,3680	0,0359
	ЗС	Архангельская область	14,88	1,0730	0,0449
2024	ВДЛ	Санкт-Петербург	18,34	0,3319	0,0683
	ВДЛ	Республика Алтай	10,02	0,2750	0,0093
	ВДЛ	Челябинская область	9,38	0,6384	0,0122
	ЗС	Республика Алтай	18,17	0,2750	0,0093
	ЗС	Брянская область	13,28	0,2741	0,0130

Результаты ЕДГ 2024 г. также не подтверждают гипотезу о наличии прямой зависимости. Например, при сравнении выборов высшего должностного лица в г. Санкт-Петербурге, Республике Алтай и Челябинской области выяснилось, что наиболее равномерный информационный поток был в Челябинской области, однако лучшие результаты партия показала в Санкт-Петербурге и Республике Алтай.

В 2024 г. вырос коэффициент вовлеченности пользователей соцсетей ( ERpost ) публикуемого партией контента в предвыборный период. Это связано с изменениями управления информационным потоком партии в 2024 г. Положительная динамика индекса вовлеченности свидетельствует об эффективности выбранной ЛДПР стратегии по трансформации своего присутствия в социальных медиа и подтверждает правильность курса на усиление цифровых коммуникаций. Повышение качества взаимодействия с подписчиками привело к росту заинтересованности аудитории в контенте ЛДПР, что сказалось на формировании образа ЛДПР как «партии второго выбора» в сознании граждан¹.

Изменение содержания информационного потока. Содержание информационного потока ЛДПР в период избирательных кампаний 2023–2024 гг. демонстрирует парадигмальный сдвиг от организационно-политической к проблемно ориентированной конфигурации дискурсивного поля ЛДПР с акцентом на локальную социально-экономическую проблематику. В контексте территориальной репрезентации наблюдается значимая реструктуризация сетевых узлов. В 2023 г. большее число упоминаний получили регионы: Хакасия (в частности, Абакан) и Северодвинск (Архангельская область), в 2024 г. – Республика Алтай, г. Челябинск и г. Санкт-Петербург, что подтверждает тезис об управляемости информационных потоков в определенных субъектах, где ЛДПР по итогам выборов заняла 2-е место.

Анализ трансформации социально-политического дискурса демонстрирует образование новых семантических кластеров. Это заметно в возникновении в дискурсивном поле 2024 г. категорий «мигрант», «воздух», «ремонт», что указывает на расширение тематических сетей и формирование новых смысловых узлов в экологическом и инфраструктурном направлениях. Социальные категории дискурса сохраняются в 2023 и 2024 гг. («житель», «человек», «помощь»), однако в 2024 г. наблюдается кристаллизация новых тематических кластеров в социальной сфере («школа», «дети»), что показывает углубление социальной проблематики в партийном дискурсе (см. рис. 1,2).

Коммуникационная архитектура демонстрирует значимую трансформацию: от медийно ориентированных узлов («сеть», «видео») к механизмам прямой интеракции с электоратом («обращение», «жалоба», «поддержка»). Это доказывает изменение управления информационных потоков в сторону увеличения числа цифровых следов, связанных с непосредственным взаимодействием с гражданами.

Анализируя электоральные показатели ЛДПР за 2023–2024 гг., можно отметить устойчивую положительную динамику по всем ключевым параметрам (см. табл. 2). Анализ представленных данных демонстрирует позитивную динамику электоральной эффективности ЛДПР в период 2023–2024 гг. В количественном выражении средний процент голосов увеличился на 3,4 процентных пункта, достигнув показателя 15,7%, что отражает значитель ное расши рение базы поддержки партии среди избирателей.

Северодвинск

ситуация

порядок активист

население проект встреча

законопроект

возможность

руководитель уровень

качество

пункт

цена

цель

дом отделение

участие

страна

видео председатель

^число место работа

рост

человек

фракция инициатива Госдума _{респу6лика}

район дума

область

время помощь поддержка

вопрос

партия люди

город РОССИЯ ЛДПР выборы ГОД ”

молодежь

Рвение округа лета

результат сеть

слуцкий избиратель

депутат развитие

регион

житель

Хакасия

дети

лидер

КПРФ жизнь обращение

голосование абакан

кампания голоси голосов глава собрание

проблема

Леонид

сентябрь

мандат территория семья голос предприятие

команда коммунист

интерес

власть

гражданин кандидат

участок

губернатор

край

день представитель родина

Рисунок 1. Семантическое ядро информационного потока ЛДПР в период избирательной кампании 2023 г.

алтай

представитель

фракция

жалоба

встреча порядок помощь

глава

решение сентябрь

язык администрация адрес качество ситуация страна

кандидат

время

развитие

Петербург

ремонт человек

контроль председатель люди депутат

видео дети ГОД

поддержка участок

тысяча школа

мигрант область — — — _воздух обращение ^дом ЛДПР

проблема ^Г0Р°Д Челябинск

проект место

РОССИЯ

план

условие партия житель

отделение

сторона Госдума ЛИДер

участие территория

Леонид слуцкии семья

работа

вопрос

инициатива активист

возможность

голосование

законопроект

власть улица

регион выборы дума район гражданин результат губернатор команда

республика

жизнь

случай

средство

программа

Рисунок 2. Семантическое ядро информационного потока ЛДПР в период избирательной кампании 2024 г.

Ключевые метрики электоральной эффективности ЛДПР

Таблица 2

Электоральный показатель	2023 г.	2024 г.	Динамика изменений
Средний % голосов	12,3	15,7	+3,4
Число регионов с результатом >15%	3	7	+4 региона
Глубина электорального присутствия	2–3-е место	2 место	Стабилизация позиций

Особого внимания заслуживает более чем двукратное увеличение числа регионов, где партия получила результат выше 15% – с 3 до 7 субъектов федерации. Этот показатель свидетельствует о качественном изменении электорального присутствия партии и расширении географии ее поддержки. Дополнительным индикатором укрепления позиций ЛДПР служит стабилизация ее положения на 2-м месте в электоральной иерархии. Наблюдаемый электоральный рост можно интерпретировать в контексте усиления присутствия партии в социальных сетях. Интенсификация коммуникационной стратегии в цифровом пространстве позволила ЛДПР существенно повлиять на формирование своего образа партии «второго выбора».

Заключение. В ходе проведенного исследования было выявлено, что ЛДПР трансформировала управление информационным потоком в социальных медиа за период 2023–2024 гг., что способствовало закреплению за ней статуса партии «второго выбора». Эта трансформация характеризуется переходом от несистемной активности к структурированной стратегии цифровых коммуникаций.

Ключевым фактором успеха стала стандартизация контента и унификация подходов к его распространению, что обеспечило единую узнаваемую стилистику партии в социально-медийном пространстве. Особенно эффективным оказалось достижение баланса между федеральной и региональной повесткой с акцентом на локальную проблематику, что позволило повысить релевантность контента для целевых аудиторий в отдельных регионах.

Результаты исследования подтверждают, что эффективное управление социально-медийным информационным потоком становится одним из определяющих факторов в формировании электоральных предпочтений и позиционировании политической партии в современном цифровом пространстве России. Трансформация коммуникационной стратегии ЛДПР отражает общемировые тенденции развития «цифровых партий» и демонстрирует значимость адаптации традиционных политических институтов к новым форматам взаимодействия с избирателями в условиях гибридизации медиасистемы.