Роль визуальных ориентиров в формировании психологического комфорта

Дизайн среды и, в частности, визуальных ориентиров, имеет важное влияние на формирование положительной эмоциональной среды среди различных социальных групп городского населения. Термин «среда», «дизайн среды» вышел из архитектурной теории. Утверждение «средовых» представлений в дизайне и архитектуре связано с распространением экологической проблематики в естественных и социальных науках ввиду того, что в современной городской среде наметился ряд проблем, оказывающих разрушительное влияние на формирование визуальной ориентации:

• 1.    Большая урбанизация (высокая плотность застройки, уничтожение зеленой зоны) создает нарушение визуального равновесия, утрачивается баланс естественной цветовой гаммы, представленный цветовым тоном зданий и растительности.

• 2.    Увеличение скорости коммуникаций, приводит к развитию иллюзорность визуальных представлений. Это лишает возможности цельного восприятия пространства и формируют «клиповое» сознание.

• 3.    Уничтожение уникальности исторической застройки, градостроительной планировки, и как следствие этого, потеря гармоничного восприятия жилой среды.

• 4.    Пестрота информационных составляющих городской среды (вкрапления и вставки рекламно-информационного характера), разбивающая цельность архитектурных форм (высотность застройки вдоль магистралей, отметки «красной линии» по границам застройки) и их цветовую организацию.

Составляющие категории визуальной ориентации в среде отражают эмоциональные характеристики в структуре и параметрах средового оснащения. Средства визуальной ориентации (коммуникации) в среде имеют два уровня:

• 1.    Уровень познавательной информации, к которому относится реклама, информационные щиты, табло, витрины.

• 2.    Уровень ориентации общественной жизни. К нему относятся значительные архитектурные объекты, историко-культурные достопримечательности, в украшении которых применены плоскостные, рельефные и объемные произведения монументально-декоративного искусства, такие как скульптура, живопись, росписи всех категорий, ландшафтные средства благоустройства.

Рассматривая виды визуальных ориентиров, следует отметить, что они обладают информационной природой, которая проявляется через формализованный язык проектирования коммуникаций, состоящий из предметных составляющих и чувственно-образного значения языковых смысловых единиц [3, с. 17]. Информационная природа оперирует знаковыми отношениями в системе: «источник – знаковое сообщение – кодирующая система – дешифратор». В процессе передачи и принятия информации, таким образом, можно выделить два условных смысловых блока. Это десигнативный (информирующий) и аппрейзорный (оценивающий) блоки [6, с. 119–121]. Дессигна-тивный блок имеет четыре категории:

• а)    технологическое оборудование и информационные устройства;

• б)    инженерное оборудование, приборы и устройства;

• в)    оборудование для хранения и производства;

• г)    вещи и устройства, украшающие среду.

Уровень познавательной информации неотделим от вопросов организации визуальных ориентиров в городской среде, к которой относится наружная реклама. Рекламно-информационный блок по степени своего воздействия опередил традиционные визуальные искусства – архитектуру и изобразительное искусство. Архитектура и изобразительные искусства оказались в современной ситуации в прямой зависимости от средств передачи информации [1, с. 50]. Наряду с литературой, которая была до середины XIX в. наиболее значительным каналом «трансляции» культуры, «массовую культуру» сейчас пропагандируют телевидение, кинематограф, реклама. Если словесно- литературная основа доминировала в исторической традиции, то современная культура не воспринимает текст без визуального подтверждения.

В исторической традиции существовала определенная связь между текстом, «лингвистической формулой» и идейно-художественным содержанием некоего материального объекта. Морфологические и семантические структуры, к примеру, архитектурных объектов построены на основе «лингвистических формул». Синтез художественно-пластических, композиционных и цветовых составляющих архитектуры осуществлялся путем следования одной теме, одному тексту. Высокоморальные, духовные тексты культур прошлого становились основой для формирования художественного образа. Таким образом, архитектура и искусства служили материалом в этом процессе, комплексно воздействуя на зрителя и формируя у него определенное настроение, стимулируя его деятельность.

В таком виде визуальных ориентиров, как реклама, текст с соответствующим зрительным образом функционально дифференцирован. Реклама индустриальных товаров не ставит задачу вызвать высокие моральные качества у потребителя. Для коммерческого успеха важнее становится броское цветовое и графическое решение. Место символического содержания занимает психологический подтекст, который оказывает воздействие на сущностные характеристики графического дизайна. В частности, внешний вид рекламного поля представлен потребителю как тип графических и изобразительных текстов. В отличие от общественных визуальных ориентиров, которые через художественное формообразование влияют на мировоззрение как отдельной личности, так и целых социальных групп населения, реклама ставит перед собой более узкую, четкую задачу – как можно энергичнее и быстрее побудить чаще всего отдельного человека к конкретному действию, иногда отстраняя его из социальной среды.

Работа над рекламным объектом имеет ряд правил как в принципах взаимодействия шрифта и изображения (количество слов не должно превышать 11, шрифт должен быть отчетливым, надписи должны быть расположены в удобных местах рекламного поля), так и в месте расположения в архитектурной среде (рекламные площади должны быть расположены друг от друга на расстоянии) [2, с. 227]. Важное значение имеет частота визуального или тактильного контакта зрителя с рекламным блоком. Информационное сообщение достигает максимального воздействия при многократном восприятии. Согласно исследованиям Т. Смита, только на 14-20-й раз контакта с рекламным объектом потребитель начинает задумываться о его содержании [5, с. 1].

Визуальным ориентирам рекламного характера свойственно воздействие на потребителя в течении ограниченного количества времени. Поэтому и задача рекламного объекта состоит в том, чтобы через набор зачастую агрессивных выразительных средств как можно чаще привлечь к себе внимание. С другой стороны, архитектуре свойственно взвешенное воздействие на эмо- циональную сферу. Эти пространства проектируются для определенного вида деятельности, которую пространственное решение должно стимулировать. Сооружениями и средовыми объектами пользуются многие поколения людей. Монументальная декорация архитектуры претерпевает изменения, вызванные сменой социально-культурных ценностей, новыми коммуникативными и техническими потребностями. Но есть ряд категорий объектов, находящихся над инвариантным решением эмоциональных состояний. Это исторически устоявшиеся участки градостроительной структуры (площади, парки, улицы) и сооружения, связанные с конкретно историческим, культурнорегиональным наследием. Эти объекты путем активации интереса к деятельности (пассивной или активной) утверждаются путем удовлетворения потребности в ориентации (через устойчивые эмоциональные состояния) и при морально-воспитательном воздействии.

В определенных случаях архитектурные сооружения, объединяющие в своей композиции монументальные искусства (культовые сооружения, мемориалы, памятники и другие), воспринимаются как художественные произведения. Тогда переживание эстетических впечатлений становится одной из целей обращения к архитектуре. В этом случае сооружения решают потребности ориентации в среде, являясь накопителями устойчивого эмоционального состояния, показателем которого является психологический комфорт. Высокий уровень эстетической организации градостроительных объектов общественного назначения имеет воспитательную функцию, положительно воздействуя на поведение потребителей. Он влияет на широкие слои населения каждый день и каждый час, в то время как музеи и театры доступны лишь временно.

В современной культуре утрата устойчивых визуальных ориентиров (эстетического начала в архитектуре) заполняется другим универсальным блоком – визуальными ориентирами информационного характера, в которых потребитель стремится увидеть утраченные эстетические свойства объектов в средовом пространстве. В этом случае реклама индустриальных товаров и услуг выполняет задание связи между возникающей потребностью и возможными вариантами ее удовлетворения.

Стремление человека быстро ориентироваться в среде определяется познавательной потребностью. Эта потребность связана с необходимостью разнообразия впечатлений от окружающей среды. Познавательная потребность определяет острый интерес к необычному и чрезвычайно живописному ландшафту, к оригинальной форме сооружения или нетипичной пластике и декору фасада [4]. Богатство зрительных впечатлений, развитие воображения напрямую связаны с применением разных видов искусств, в контексте их связи с архитектурой или трансформацией в дизайне. Визуальное разнообразие определяется активными различиями элементов окружения среды. Так, например, архитектурные объекты, фасады или интерьеры, которые декорированы изобразительными искусствами, примечательны не только функцио- нальным многообразием, богатством символики и культурных значений, но и неповторимостью самого визуального материала – это объекты разной этажности и пластического насыщения, разной тектоничности, колористической гаммы, стиля.

Познавательная потребность человеческого сознания умело используется при разработке рекламных, указательных, коммуникационных установок. Эти визуальные ориентиры используют несколько иной набор выразительных средств. Он имеет техническую основу своей организации. Его главная особенность – это быстрота монтажа и демонтажа, смена экспонируемого материала. При взаимодействии с архитектурой такой вид визуальной организации имеет ряд видимых преимуществ. Во-первых, рекламные установки отличаются мобильностью. Это свойство позволяет им использовать архитектурные сооружения как основу для размещения и монтажа. Видовые точки и пространства перед архитектурными объектами в таких случаях используются рекламой в своих целях. Во-вторых, реклама, как правило, не связана с архитектурной композицией сооружения, что создает проблемы взаимодействия форм этих визуальных объектов. Говоря об архитектуре или благоустроенном ландшафте, мы подразумеваем объемно-пространственную композицию, которая имеет много точек для восприятия. Из-за своей специфики рекламно-информационный блок в 80% случаев представлен как дополнение к существующим градостроительным объектам. Остальная часть этого блока составляется такими элементами городского сервиса, как указатели, рекламные щиты и др.

Рассматривая характеристики различных видов визуальных ориентиров, удается выделить основу, на которой возможно их взаимодействие:

• 1.    Визуальный уровень познавательной информации сейчас наиболее приближен к потребителю. Контакт с ним осуществляется ежеминутно. Положительные стороны этого воздействия состоят в том, что посредством рационального использования в планировочной структуре и организации транспорта обеспечивают минимальные затраты времени на трудовые и культурно-бытовые назначения передвижения.

• 2.    Гармонизация визуальных ориентиров общественной жизни зависит от степени сохранности исторической застройки, компактности новостроек (взаимоотношение урбанистической и природной составляющей среды), автономности в обслуживании микрорайонов, комплексности сети культурнобытовых учреждений.

• 3.    Реклама и общественные сооружения, как визуальные ориентиры, призваны создавать положительный эмоциональный комфорт. Как показывает приведенный выше анализ, информационно-рекламные установки в городской среде должны быть подчинены архитектуре или ландшафтному благоустройству. Подобный опыт широко используется в западноевропейских городах, где даже организовываются зоны без рекламы. Эти зоны организованы в исторической городской среде. Там роль визуальных ориентиров вы-

• полняют важные общественные сооружения. Визуальная ориентация в современной городской среде зависит от того, насколько удобно организованы как функциональные процессы жизнедеятельности, так и согласованы два вида визуальных ориентиров.