Роль женских изданий на формирование ценностей (на примере журнала Elle)

Периодическое издание является мощным инструментом в формировании ценностей у современной женщины. Глянцевые издания у женщин приобретают определенный авторитет. К тому же они являются вполне доступным источником информации, который освещает стилистику современной «красивой» жизни, бренды и веяния мира моды и пропагандирует здоровый и комфортный образ жизни. Исходя из этого, нам предоставляется актуальным рассмотреть реальность функционирования и влияние женских журналов на формирование ценностей современных читательниц.

Глянцевые журналы стали неотъемлемыми путеводителями жизни современных людей во всём мире и в России. Известно, что российский глянец в большей степени является копиркой зарубежных журналов. Журналы о дорогой жизни являются спутниками нашей повседневной жизни, эталоном поведения и подражания. [1,24]

Для того, чтобы отследить специфику влияния женских журналов на формирование ценностей у современной женщины мы провели теоретикоприкладное исследование с разработкой критериев анализа журнала и их характеристикой, а также оценили содержательную часть глянцевых журналов. Эмпирическим объектом нашего исследования стал журнал ELLE №195-206, в период с января по декабрь 2013 г. Наш выбор не случаен, он объясняется тем, что данный журнал является одним из самых популярных изданий среди девушек.

Теоретический анализ показал: исходя из полученных нами результатов, женский сегмент рынка СМИ исследователями классифицируется по различным критериям. Несмотря на некоторые расхождения при определении основных критериев деления на типологические группы, можно говорить, что на современном этапе развития журнальной периодики на первый план выступают такие факторы, как читательская аудитория, характер информации, целевое назначение, так как они отражают конъюнктуру рынка. Итогом теоретического анализа стала разработка критериев оценки женского издания. Нами были выделены блоки. Блок «квантитативные характеристики» выбран нами не случайно. Он покажет охват целевой аудитории, его массовость, сосредоточенности и восприимчивости целевой целевых групп.

Блок Концепция издания поможет определить способ понимания, трактовки издания у женщин, руководящей идеи для их систематического освещения как полезного источника информации.

Важным фактором издания является формирование типологической структуры , характер публикуемой информации. Анализ показал наличие четко прослеживаемой связи характера информации и потребности аудитории. Когда речь идет о характере информации, то имеются в виду информационные потребности и интересы уже известной нам аудитории.

Графическая модель издания очень важна для восприятия глянцевого журнала. Поэтому данный критерий считаем важным в эффективной модели издания для женщин.

Блок «лингвистические особенности» поможет нам выявить, с помощью каких языковых приемов стремятся редакторы издания довести информацию читателям о «сказочной жизни», привлечь его внимание.

Блок PR-координирование позволит отследить заинтересованность издания в своих читательницах, степень вовлеченности читателей в развитии журнала.[4,61]

Эмпирический анализ (контент-анализ журнала Elle) показал: концепция журнала заключается в рассмотрении моды через образ жизни. Журнал придерживается принципа «mix&match» (англ. «смешивай и сочетай»), когда модели люксовых брендов составляют один комплект с вещами средней ценовой категории. Такой подход демонстрирует главный закон Elle: индивидуальный стиль важнее сиюминутных течений моды.

Миссия у издания не прописана. Это говорит о том, что данный журнал не стремится позиционировать себя как один из способов формирования определенных ценностей у женщин. Допустим и второй вариант - миссия журнала намеренно нигде не зафиксирована, т.к. она преследует исключительно экономическую выгоду – получение прибыли. Это подтверждается и тем, что журнал предназначен для обеспеченных женщин, главной проблемой которых является собственная внешность. Доля женской аудитория журнала составляет 96%.

Тексты глянцевого издания характеризуются активным использованием форм императива. Прежде всего, это обилие глаголов в повелительном наклонении, наблюдающееся как в названиях статей: «Учитесь плавать», «Отдохни по-королевски», «Узнай себя лучше», так и в текстах самих материалов: «Никогда не начинай отношений с мужчиной из жалости», «Помни, что услуги психоаналитика стоят дорого».

Императивность усиливается употреблением глагола в единственном числе. Специфической формой апеллятива выступает обращение к читательницам на «ты» авторов статей журнала создаёт атмосферу дружеского разговора, доверительной беседы.

В объединенном сегменте женских и модных изданий ELLE держит устойчивое лидерство по объему размещаемых рекламных полос - его рекламная доля составляет порядка 20%.Согласно закону № 12"О рекламе" в средствах массовой информации объем рекламы не может превышать 40%, в результате журнал вынужден увеличиваться в размере. Это говорит о том, что для данного журнала реклама имеет большое значение, в отличие от статей , направленных на воспитание и формирование ценностей читательниц.

Проанализировав конкретное издание, нами выявлено, что журнал играет немаловажную роль в формировании ценностей у женщин. Журнал ELLE является ярким, «красочным отражением» действительности и даже частью жизни современной молодежи .Чтобы получить финансовую прибыль, редакция журнала ставит на первый план информационные материалы, которые с точки зрения ценностных ориентаций мало значимые для целевой аудитории. Затрагивая все стороны жизни современных женщин, журнал ELLE претендует на формирование образа и стили жизни своего читателя. Для всего объема глянцевой элитарной периодики стали привычны рубрики, посвященные обзору жизни знаменитых людей, киноновинок, анонсы интересных событий, культурных мероприятий рекламного характера, но в то же время в данных журналах актуальные социальные проблемы фактически не рассматриваются или игнорируются.

Журнал ELLE является для рекламодателей площадкой, через которую можно установить связь с покупательской аудиторией. Помимо этого, реклама играет большую роль в тиражировании не только товаров и услуг, но и стилей потребления [2,209]. Надо признать, что большое количество изданий такого типа в настоящее время активно занимаются формированием вкусов аудитории журнала. Приходится констатировать, что те возможности, которые заложены в глянцевых изданиях по формированию ценностей современной женщины, используются для того, чтобы формировать у читательниц такую картину мира, которая заключается лишь в потреблении и стремлении «дотянуться до красивой глянцевой жизни».