Российская практика развития франчайзинга

Развитие экономики России в значительной степени зависит от эффективности развития сферы услуг. Для ее развития необходимо использовать современные механизмы, такие как франчайзинг.

Роль франчайзинга состоит в том, что он создает условия для быстрого развития на существующем рынке и одновременно укрепляет их [2].

Франчайзинг является формой предпринимательской деятельности, при которой корпорация (франчайзер), как правило, обладающая широко известным брендом, заключает договор с другими фирмами или предпринимателями (франчайзи) на право действовать от имени франчайзера [7, c. 101].

В российской юрисдикции применяется термин «коммерческая концессия», соответствующий иностранному термину «франчайзинг», который регулируется нормами главы 54 ГК РФ [1].

Франчайзинг в России развивается во многих направлениях. Лидирующую позицию среди отрасли франшиз занимает сфера торговли - их доля составляет больше 50%. Но за последние несколько лет стали активно развиваться и другие сферы - большим спросом стали пользоваться предприятия общественного питания и фаст-фуды. За этими двумя франчайзинговыми лидерами страны следуют область бытового обслуживания, ремонт автомобилей, сфера услуг и здравоохранение. На сегодняшний день, в стране наблюдается региональное распределение франшиз [4, c. 251].

В настоящее время в России около 500 компаний франчайзеров и почти 20000 франчайзи. Большинство франчайзинговых компаний представляют сферы продуктов питания и ресторанного бизнеса; розничной торговли одеждой и обувью; достаточно широко представлена сфера услуг. При этом доля иностранных франшиз на нашем рынке порядка 40%. Можно назвать такие известные бренды как: KFC, Subway, BaskinRobbins, BurgerKing, PizzaHut; из ритейла это - Terranova, TommyHilfiger, Mango и другие. Развитие франчайзинга происходит и за счет российских брендов: «2ГИС», «220 Вольт», «1С», «БЕГЕМОТиК» и т.д. По данным консалтинговой компании «Франкон» структура российского франчайзинга за 2014 изменилась под влиянием кризиса (рис.1)[4].

Рисунок 1 - Структура российского рынка франчайзинга по видам деятельности, 2014 г.

В 2015 году по подсчетам Российской ассоциации франчайзинга количественный прирост франчайзинговых точек составил 15%, что при значительном потенциале развития франчайзинга в стране позволяет оптимистично оценивать перспективы рынка.

В профессиональный рейтинг франшиз GoldenBrand 2015 вошли такие российские франшизы, как (табл. 1):

Таблица 1 – Лучшие российские франшизы – 2015 [5]

В РАФ ожидают, что в 2016 году рынок не замедлит темпы роста и в процесс «франшизации» будут вовлечены госкомпании. Одна из наиболее перспективных отраслей для франчайзинга на ближайшие годы - частная медицина.

Таким образом, более 40% мирового товарооборота осуществляется через франчайзинговые сети. Развитая торговая сеть все чаще становится преимуществом в конкурентной борьбе на рынке. Франчайзинговая модель бизнеса доказала свою эффективность в России и продолжает интенсивно развивается благодаря значительной степени выживаемости франшизных предприятий. По прогнозам Российской ассоциации франчайзинга, к 2025 году в России будут работать около 400 тысяч точек продаж товаров и услуг, управляемых франчайзи. Сегодня эксперты насчитывают только около 40 тысяч точек франчайзинга в стране[6].

По нашему мнению? важное значение играет неоднородное развитие франчайзинга в России в разрезе территорий и постепенное увеличение числа региональных франшиз [3, c. 221]. На рисунке 2 представлена структура франшиз в России по федеральным округам.

Анализ данных рисунка 6 свидетельствует, что большинство регионов Российской Федерации значительно отстают от Центрального Федерального Округа по числу франчайзинговых копаний.

Рисунок 2 - Структура франшиз в России по федеральным округам [3]

Так, Северо-Западный и Дальневосточный федеральные округа занимают 10% и 9% рынка франчайзанга соответственно, на третьем месте Уральский федеральный округ (4%).В Приволжском федеральном округе сконцентрировано лишь 3% франшиз. Особенностью Южного Федерального Округа является наличие системы мелких местных предпринимателей. Неразвитость франчайзинга в Сибирском ФО связана с небольшой плотностью населения региона.

Таким образом, можно говорить о значительной роли франчайзинга в развитии торговли в частности и предпринимательской деятельности в общем. Развития института франчайзинга в России позволит обеспечить более высокие темпы роста сферы услуг как ключевого сектора экономики развитых стран. Однако для развития франчайзинга необходимо создания соответствующих условий. Они должны выражаться в создании нормативных актов, регламентирующих деятельности франчайзинговых фирм. Это позволит исключить наличие неформальных отношений в функционировании института франчайзинга и повысит тем самым его эффективность.

Кроме этого, необходимо включение в правительственную программу поддержки малого предпринимательства системы развития франчайзинга. Требуется создание сети учебно-консультационных центров по франчайзингу, не только в центре, но и по всей России. Предлагаемые изменения помогут обеспечить рост сферы услуг в экономике.