Российская социальная реклама как фактор управления социально-экономическими процессами: проблемы, возможности, эффективность
Автор: Гаврилов В.В.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11 (33), 2017 года.
Бесплатный доступ
Социальная реклама, являясь востребованной технологией по обеспечению социальной справедливости в российском обществе, испытывает недостаток государственного регулирования, финансирования, отсутствие должной законодательной базы, трудности размещения рекламного продукта. Реклама инициирует сложное воздействие на общество, решает экономические и социальные задачи. В статье дается авторское определение социальной рекламы, обосновывается ее эффективность в синтезе с «поведенческой экономикой». Интеграция социальной рекламы и «поведенческой экономики» является тем эффективным инструментом, который поможет перейти к инновационному социально ориентированному типу экономики, выявить острые проблемы общества и решить их.
Социальная реклама, социально ориентированная экономика, эффективность, социальная справедливость, "поведенческая экономика"
Короткий адрес: https://sciup.org/170180342
IDR: 170180342
Список литературы Российская социальная реклама как фактор управления социально-экономическими процессами: проблемы, возможности, эффективность
- Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика [Текст]: [учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» и «Реклама»]. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 180 с.
- Немерюк Е.Е. Реализация и поддержка социальной рекламы на федеральном и региональном уровнях [Текст] // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология. -2016. - Т. 16. - Вып. 4. - С. 409-412.
- Будниченко Л.А. Социальная реклама на национальном языке как инновационная технология [Текст] // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2017. - №2 (24). - С. 38-45.
- Потехин А.М. Финансовое обеспечение и регулирование деятельности организаций по предоставлению услуг социальной рекламы: дис. … канд. экон. наук. - Саратов - 2013. - 140 с.
- Пресс-служба Общественной палаты РФ [Электронный ресурс]: сайт. - Режим доступа: http://upravolenie.ru/2017/09/socialnaya-reklama).
- Маркин И.М. Институциональные нормы функционирования социальной рекламы в Российской Федерации // Гуманизация образования. - 2009. - №3. - С. 134-138.
- Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. - 2009. - №10. - С. 41-44.
- Фетисов Э.Н., Калмыков С.Б. Эффективность социальной рекламы / Э.Н. Фетисов, С.Б. Калмыков // Ученые записки Российского государственного социального университета. - 2010. - №7. - С. 85-94.
- Калмыков С.Б., Шарков Ф.И. Качество социальной рекламы: критерии оценки / С.Б. Калмыков, Ф.И. Шарков // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). - 2017. - Т. 8. - №1. - С. 60-71.
