Российские туристические услуги на мировом рынке: проблемы и перспективы (2010-2024)

Туризм стал одной из наиболее быстро развивающихся отраслей сектора услуг в конце XX века. При этом, помимо того, что туристические услуги с нарастанием темпа и уровня проникновения глобализации становились все более массовыми, они стали драйверами роста ряда экономик – например, успешное совмещение источников роста экономики таких как добыча углеводородов и туризм позволили ОАЭ быстро стать одной из наиболее богатых стран Персидского залива, туристические услуги на Кипре, Мальте, а также в карликовых государствах Европы (Монако, Андорра, Сан-Марино) служат основным источником дохода бюджета [1;2], а в Азии Вьетнам и Таиланд получили значительные финансовые ресурсы благодаря продвижению своих туристических услуг на мировом рынке. Таким образом, туризм – один из мощных экономических драйверов, что особенно актуально для стран, находящихся в поиске финансовых ресурсов для стимулирования развития.

Туризм для России никогда не был ключевым сектором экономики. Его существование во многом обуславливалось исторически – южные регионы страны, а также Москва и Санкт-Петербург всегда были важными центрами туристической жизни как россиян, так и иностранцев. Тем не менее, условия для туризма в России не идеальны. В рамках исследования автор ставит задачу выявить основные проблемы российского туристического сектора, исходя из чего разработать рекомендации для повышения конкурентоспособности этого сектора российских услуг на мировом рынке. В контексте этой задачи также ставится цель поиска источников повышения доходов бюджета России, генерируемых туристическим сектором. Эти задачи исключительно актуальны в том числе в контексте преодоления санкционного давления на РФ как в экономическом его аспекте, так и в социокультурном.

Материалы и методы исследования

Автор исследует туристическую отрасль в России с точки зрения того, на что обращают внимание туристы при выборе места отдыха. На основе этих критериев авторы дают характеристику российских условий для туризма и тех проблем, которые есть по каждому из элементов фокуса интересов. С учетом резкого изменения ситуации с внутренним туризмом в положительную сторону с началом санкций разумно исследовать период с 2010 по 2024 гг., учитывая структурный сдвиг в статистике туризма в 2022 г.

На основе проведенного анализа автор дает рекомендации по развитию отрасли с учетом географических особенностей и особенностей развития туризма в России.

Результаты исследования и их обсуждение

Российская туристическая индустрия четко делится на два сектора: внутренний и внешний туризм. В отдельных источниках [3;4] упоминается, что развитие внутреннего туризма имеет небольшое значение для отрасли в целом, необходимо сконцентрироваться на привлечении иностранных туристов в РФ. Эта точка зрения не видится до конца правильной, поскольку российские туристы готовы достаточно активно тратить средства в процессе отдыха, что позволяет говорить о том, что если российские туристы предпочитают иностранные курорты, то потраченные ими там сбережения являются чистыми потерями российского туристического сектора и бюджета, соответственно.

Для определения ключевых проблем российской туристической отрасли необходимо определиться с тем, что же в первую очередь оценивается туристами при выборе места отдыха. Это: а) возможности времяпровождения, определяющие тип отдыха (пляжный, культурный, экотуризм и пр.); б) обстановка в стране; в) цена путевки и сопутствующие расходы; г) инфраструктура [5]. Исходя из этих параметров, турист производит выбор маршрута путешествия и той страны, в которую он поедет. В контексте выделенных параметров, выявим их соответствие российским реалиям:

• 1)    Разнообразие вариантов времяпровождения на основных курортах России ограничено: хорошо развит культурный туризм в Москве и Санкт-Петербурге, пляжный туризм в РФ возможен исключительно на Черноморском побережье, которое также предоставляет возможности для культурного туризма. Экотуризм в РФ не развит, хотя имеются огромный потенциал для его развития.

• 2)    РФ характеризуется стабильной политической обстановкой, хотя медиа освещение в западных странах пытается охарактеризовать обстановку как негативную, что снижает количество иностранных туристов.

• 3)    Путевки в РФ не обладают явной конкурентоспособностью по цене по сравнению с аналогичными в Европе [5], то есть, при

прочих равных, для европейских туристов на сегодняшний день российский пляжный отдых неконкурентоспособен, соответственно, основным туристическим аттрактором служит Москва и Санкт-Петербург, а также в меньшей степени исторические города центральной части страны (Золотое кольцо)

• 4)    Основной проблемой туризма в РФ является слабая инфраструктура – как в южных регионах, так и в стране в целом. Это препятствует как экотуризму, так и туризму на Байкал, Алтай и Дальний Восток, которые являются основными аттракциями для эко-туристов. В частности, эти направления осваивают, хотя и не очень активно китайские туристы (что связано с географическим положением указанных регионов)

Авторские расчёты показывают отсутствие взаимозависимости между предложенными показателями, что говорит о слабом интересе к отечественному туристическому сектору. Это подтверждается показателем корреляции, равным -0,0893.

Рассмотрим ситуацию с доходами российского бюджета от туризма (рисунок 2). Здесь складывается несколько иная ситуация, хотя во многом и схожая с доходами от внутреннего туризма.

Стоит отметить, что WEF оценивает туризм РФ выше тогда, когда происходят знаменательные события на территории России, например, пики 2018 и 2014 годах приходятся на Олимпиаду в Сочи и ЧМ мира по футболу. Если же сгладить экстремумы, то общий уровень интереса у сервиса в РФ имеет тенденцию к падению. При этом наблюдается положительная тенденция роста количества туристов в РФ. Тем не менее, несмотря на наличие подвижек в лучшую сторону, туристический сектор РФ все равно остается недостаточно привлекательным для массового туризма из ЕС и других развитых стран.

Рис. 1. Сравнение динамики и прогнозирование трендов развития туристической отрасли в РФ Источник: составлено автором на основе данных [12], и данных Минэкономразвития за 2025 год [13]

Рис. 2. Доходы бюджета РФ от туризма, долл. США Источник: составлено автором на базе [14]

Также в контексте развития российского туризма не стоит забывать про исключительно важное ограничение: природноклиматические условия на большей части территории РФ не предполагают развития летнего туризма, тогда как зимний туризм предполагает наличие горнолыжных курортов, создание которых в РФ также по географическим причинам возможно в большей части на Юге, на Кавказе, а также на Алтае, Камчатке и других удаленных от основных туристических потоков регионах. Поэтому для РФ характерна модель туризма, когда культурные достопримечательности в случае их удачного географического расположения генерируют условия для развития пляжного отдыха, отдыха на природе и экотуризма. При этом, развитие последнего в центральной части страны недалеко от основных культурных центров возможно, но затруднено недостаточным уровнем сохранности природных ресурсов из-за их длительной эксплуатации, а наиболее подходящие для этого регионы и места находятся на значительном отдалении от культурноисторических центров. Создание же современной инфраструктуры в регионы, где есть предпосылки для развития экотуризма невыгодно экономически.

Как уже говорилось ранее, существует ряд основополагающих проблем в туристической отрасли РФ, которые создают значительные препятствия для ее развития:

• 1)    Слабая диверсификация продуктов на рынке

• 2)    Недостаточное медиа освещение российских курортов за границей

• 3)    Невысокая ценовая конкурентоспособность российского туризма

• 4)    Слабое развитие инфраструктуры.

Исходя из вышесказанного, наиболее очевидными решениями могут быть возможности развития, предлагаемые в большей степени не финансовыми возможностями, а географическими особенностями России.

Для увеличения притока туристов в страну имеет смысл развивать инфраструктурную связанность основных регионов, затронутых культурным и религиозным туризмом. Эти регионы – Центральная Россия, в первую очередь, агломерация Мо-сква-Владимир-Ярославль, а также города Золотого кольца, Санкт-Петербург – Карелия, регион Кавказских Минеральных Вод и черноморское побережье, включая Крым. По сути, инфраструктура в Центральной России находится на достаточно высоком уровне, но необходимо уменьшить время передвижения от одной до другой достопримечательности, как, например, это уже сделано в отношении Нижнего Новгорода и Москвы, между которыми курсирует скоростной поезд (как и между Санкт-Петербургом и Москвой). Значительное сокращение времени поездки и активное освещение этих возможностей в социальных сетях и на международных выставках (различная целевая аудитория мероприятий расширяет информационный охват)

позволит привлечь туристов из наиболее известных центров туризма, городов федерального значения в региональные центры. Что же касается Кавказского региона и Черноморского побережья – необходимо создать, а в некоторых случаях восстановить инфраструктуру авиатранспорта, и организовать хотя бы сезонно, регулярные рейсы. Отдельно стоит отметить, что Республика Бурятия обладает также важным туристическим аттрактором для азиатских туристов – Иволгинский дацан – центр буддизма в России, при этом, недалеко расположено Байкальское побережье, которое также представляет интерес для туристов, в особенности, если речь идет об экотуризме. Создание и развитие хорошей и связанной инфраструктуры в регионе выглядит одной из приоритетных задач. По сути, повышение связанности центров культурного и религиозного туризма позволяет сделать экотуризм в России более доступным транспортом.

Медиа освещение российских курортов вообще достаточно слабое [11] где демонстрируется влияние медиа на туризм в целом. За границей российские возможности для туризма практически неизвестны. Для исправления ситуации необходимо обратиться к адресному маркетингу – обращениям к крупнейшим туроператорам и гарантирование им налоговых вычетов, субсидий или льгот, в обмен на расширение рекламы именно российских туристических достопримечательностей. Не менее важно и создание единого информационного ресурса по российским туристическим возможностям, который бы в лучшем свете демонстрировал те преимущества, которые есть у отдыха в России, в частности, хорошую работу спасательных служб в контексте экстремального туризма, высокую концентрацию исторических достопримечательностей для культурного, а также богатую флору и фауну, а также хорошую экологию – для экотуризма.

Отдельно стоит отметить ценовую не-конкурентоспособность российского рынка туризма – снижение налогового бремени на объекты туристической инфраструктуры и на туристов в целом необходимо для формирования туристического рынка нового поколения в РФ. Без этих мер отрасль останется неконкурентоспособной даже для россиян.

Заключение

Туризм в России на сегодняшний день представляется важным направлением развития экономики, но несмотря на обширные ресурсы пока неконкурентоспособен.

Причиной неконкурентоспособности российского туризма являются недоступная развитость инфраструктуры, что ограничивает количество возможных туристических услуг и снижает диверсификацию рынка. Помимо этого, отсутствие или слабое медиа освещение российских туристических достопримечательностей по разным каналам распространения информации ведет к слабому интересу к РФ как к стране, предоставляющей туристические услуги – туризм в РФ носит характер событийного. Также неконкурентоспособность российской туристической отрасли вызвана высоким обременением ее налогами и в целом высокими ценами на туристические услуги, что недопустимо в период выхода страны на мировой туристический рынок.

Вследствие этих проблем для развития российского туризма необходима поддержка государства, в особенности, поддержка на региональном уровне. Помимо этого, назрела необходимость изменения подхода к ценообразованию в туризме РФ. Все вышесказанное ведет к увеличению необходимого объема финансирования, направляемого в туристическую отрасль РФ.