Рынок этнокультурного туризма северного приграничного региона и факторы повышения качества жизни населения
Автор: Татьяна Васильевна Морозова, Галина Борисовна Козырева, Раиса Васильевна Белая, Арсений Аркадьевич Морозов
Журнал: Ars Administrandi. Искусство управления @ars-administrandi
Рубрика: Управление развитием человеческого потенциала
Статья в выпуске: 1 т.18, 2026 года.
Бесплатный доступ
Введение: на современном этапе развития туризма актуализируется задача формирования и поддержки институтов управления со стороны муниципальной и региональной власти. Чтобы привлечь и сохранить потоки туристов, важно обеспечить их качественными услугами, а для этого необходимо изучить спрос и на основе дифференцированного подхода определить предпочитаемые туристские продукты. Ввиду неоднородности рынка туризма целесообразно исследовать его отдельные сегменты, поэтому в настоящей работе проанализирован этнокультурный туризм – один из сегментов рынка туризма Республики Карелия, северного приграничного региона России. Выбор именно этого сегмента связан с высоким этнокультурным потенциалом региона и актуальностью сохранения и развития культурного русского кода, объединяющего современное российское общество. Цель: выявление и оценка спроса туристов на региональном рынке туризма. Методы: многомерный статистический анализ (факторный и дискриминантный). Результаты: построена многофакторная модель спроса на рынке этнокультурного туризма Республики Карелия; выявлено четыре сегмента рынка этнокультурного туризма с разным уровнем потребительской активности; раскрыты особенности спроса в зависимости от региона проживания туристов (Санкт-Петербург, Москва, Республика Карелия и др.). Выводы: этнокультурный туризм пользуется спросом на рынке туризма Республики Карелия, однако спрос этот разнообразен и дифференцирован, что важно учитывать бизнесу, муниципальным и региональным органам власти. В модель управления развитием туризма необходимо включать не только мониторинг удовлетворенности туристов услугами, но и мониторинг спроса на такие услуги. Последний рассматривается авторами как фактор управления развитием туризма и повышения качества жизни путешествующего населения.
Туристский продукт, потребительский спрос, Республика Карелия, удовлетворенность туристскими услугами, управление туризмом
Короткий адрес: https://sciup.org/147253387
IDR: 147253387 | УДК: 338.484(470.22) | DOI: 10.17072/2218-9173-2026-1-42-63
Ethnocultural tourism market of the Northern border region and factors for improving the quality of life of the population
Introduction: for the successful development of tourism, forming and supporting management institutions by municipal and regional authorities is becoming more important. To attract and retain tourist flows it is important to provide quality services. In this context, it is necessary to study tourists’ demands and identify the preferred types of tourist products based on a differentiated approach. Given the heterogeneity of the tourism market, it is advisable to conduct research on its individual segments. This paper presents an analysis of one of the segments of the tourism market in Russia’s northern border region (the Republic of Karelia), namely, ethnocultural tourism. The choice of this segment is associated with the high ethnocultural potential of the region and the necessity to preserve and develop a single cultural Russian code that unites modern Russian society. Objectives: Identification and assessment of tourist demand in the regional tourism market. Methods: Multivariate statistical analysis (factor and discriminant). Results: A multifactor model of demand in the ethnocultural tourism market of the Republic of Karelia was built. Four segments of the ethnocultural tourism market with different levels of consumer activity were identified. The features of demand depending on tourists’ residence have been revealed (St. Petersburg, Moscow, the Republic of Karelia and other regions). Conclusions: ethnocultural tourism is in demand in the tourism market of the Republic of Karelia. Demand is differentiated and diverse, which is important when planning tourism development by municipal and regional authorities, as well as businesses. The tourism development management model should include not only monitoring tourists’ satisfaction with services but also monitoring demand for tourism services. Demand monitoring is considered as a factor in managing tourism development and improving the quality of life of the traveling population.
