Сегодня блогеры определяют, что будет востребовано завтра

В XXI веке Интернет настолько прочно вошел в нашу жизнь, что отказаться от него хотя бы на сутки уже невозможно. Утро современного человека начинается с просмотра лент в Instagram, Facebook и ВКонтакте, с проверки электронной почты, с чтения новостей онлайновых информационных агентств. В Интернете вся наша жизнь: личные данные, фотографии, друзья, книги, фильмы и многое другое. Традиционные средства массовой информации тоже покоряются Интернету – у них нет иного выбора, потому что тиражи печатных изданий неизменно падают, рейтинги телепрограмм тоже не радуют. Традиционным СМИ приходится адаптироваться, изучать и внедрять новые форматы, модернизировать контент, создавать блоги.

Именно блоги сегодня – одно из самых перспективных направлений современных медиа. И если раньше в ответ на вопрос «Кем хочешь стать, когда вырастешь?» дети перечисляли такие профессии как космонавт, врач, учитель, то сегодня это блогер. Блогеры отодвинули на задний план телеведущих, актрис и, в особенности, журналистов.

Согласно закону Российской Федерации № 97-ФЗ от 5 мая 2014 года,1 известному как «Закон о блогерах», авторы электронных ресурсов, чья ежедневная аудитория превышает 3000 человек, обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре как средство массовой информации. Однако в 2017 году закон был отменен 2 , что никак не сказалось на количестве блогеров. Телевидение для многих уже давно перестало быть золотой мечтой – если раньше в Сеть приходили, чтобы попасть на ТВ, то сейчас приходят на ТВ, чтобы попасть в Сеть. И это объяснимо – аудитория в Интернете разнообразнее и гораздо шире, чем аудитория некоторых СМИ. А это значит, что и возможностей для профессионального развития у людей в разы больше, ведь интернет безграничен.

Эра блогеров в России во многом началась с Youtube. Большую популярность приобрели подростки, многие из которых сейчас, уже повзрослев, сохранили и приумножили эту известность. Рома Жёлудь, Катя Клэп, Саша Спилберг и многие другие считаются одними из самых известных среди первопроходцев российского Youtube. Весь их контент носит исключительно развлекательный характер, нацеленный на аудиторию от 12 до 17 лет. Сегодня же, с развитием Интернета и расширением круга его возможностей, появляются новые лица, имена, шоу.

Да, развлекательный формат по-прежнему популярен, но теперь ему приходится соперничать с более серьезными жанрами. Причина этого кроется в том, что журналисты с экранов телевизора перешли на экраны компьютеров и ноутбуков. Одними из самых популярных российских шоу такого формата являются «ВДудь» (ведущий Юрий Дудь), «Нежный редактор» (ведущая Татьяна Мингалимова), «А поговорить?» (ведущая Ирина Шихман). Среди их гостей не только популярные актеры, блогеры и исполнители, но и известные политики, оппозиционеры, писатели.

Говоря об общих тенденциях российского блогинга, нельзя не отметить, что эта сфера активно молодеет. Во-первых, увеличивается количество видеоблогеров-детей (например, мистер Макс и мисс Кейти). Конечно же, свое путешествие по просторам всемирной паутины они совершают под присмотром родителей – те снимают, монтируют, «заливают в Сеть», общаются с рекламодателями и так далее. Получается, пока дети на камеру открывают посылки, дегустируют сладости и тестируют игрушки, их родители выполняют роли продюсеров, режиссеров, операторов и проч.

Во-вторых, число блогеров-подростков тоже достаточно высокое. Они также предпочитают создавать развлекательный контент на платформе Youtube и активно «юзают» Instagram. Многим из них это хобби приносит не только популярность, но и деньги.

Среди известных ютуберов можно выделить блогера Ивангая. Сейчас ему 22 года, но свой творческий путь он начал в 2013 году. А уже в 2016 его блог опережал аккаунты NBA, Леди Гаги и ряда других российских и зарубежных звезд.

В настоящее время самым популярным блогером-подростком в России является Наташа Землянухина, более известная аудитории как @pp.tуsya, малышка со штангой 3 . Туся развивается в Instagram, причем, что важно, она делает это не только за счет создания какого-либо развлекательного или информационного контента, но и продвигает собственный бизнес.

Начинала Туся свой блог с истории борьбы с РПП (расстройством пищевого поведения) и анорексией. Она выкладывала посты о правильном питании и домашних тренировках, и, конечно же, рассказывала о том, каково это – жить в маленькой деревне. Сегодня Туся настоящая юная бизнес-леди – она автор курса «Чувство ягодиц» и создательница уникального ежедневника, который, едва появившись в продаже, практически весь был раскуплен. Занимается блогингом она абсолютно официально – оформила документы, платит налоги.

Пример Тусе подавали такие «гиганты» современных онлайн-платформ, как Саша Митрошина 4 , Маша Смо 5 и Саша Кетова 6 . Именно они стали основоположницами «разумного» использования социальных сетей.

Это касается и самого контента (полезные тексты, ссылки на источники/исследования, аналитика), и ведения профиля (оформление ИП).

Блогосфера, в частности, Instagram и Telegram, как самые популярные платформы, – это та среда, где каждый имеет действительно реальное право голоса. И этим правом сегодня активно пользуются не только личности, изначально очень далекие от мира медиа, но и те, кто уже непосредственно с ним связан. Актеры, режиссеры, журналисты, продюсеры создают свои блоги, где выражают мнения, спорят или даже откровенно ругаются друг с другом. Для медийных личностей, блогинг – прекрасный способ развить личный бренд. Это понимают и многие руководители бизнеса. Именно поэтому они активно развивают либо свой собственный бренд, либо бренд кого-то из ценных сотрудников – их делают своеобразным лицом компании, узнаваемым, социально активным, популярным.

Успехом пользуется и идея продвижения непосредственно самого бизнеса, посредством создания и развития аккаунтов в социальных сетях. Сегодня к этому способу прибегают практически все – клиники, салоны красоты, юридические компании, школы и так далее. Почему они это делают? Потому что сегодня социальные сети – самый доступный способ, позволяющий рассказать обществу о бизнесе, о его направлениях. Однако доступность подобного продвижения тоже стоит денег. В современном Instagram-пространстве практически нет свободных ниш, а потому стать популярным только благодаря качественным фото и текстам практически нереально. Бесплатные методы (например, использование хештегов) практически бессильны. Приходится прибегать к более затратным – сервисы массфолловинга и масслайкинга, таргетированная реклама, реклама у крупных блогеров. Иногда суммы, затраченные на развитие аккаунта могут превышать десятки, а то и сотни тысяч.

Интернет в XXI веке – часть медиакультуры. Блогеры – это настоящие трендсеттеры. К ним обращаются за рекламой, с ними коллаборируют известные бренды, к их мнению прислушиваются средства массовой информации. Именно они решают, что и кто будет популярным сегодня и завтра, а что навсегда останется вчерашним днем.