Семиотический анализ рекламы Р. Барта: возможности, ограничения и перспективы
Автор: Ветрова Кристина Олеговна
Журнал: Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология @vestnik-psu-philology
Рубрика: Язык, культура, общество
Статья в выпуске: 4 т.13, 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается семиотический анализ рекламы, методика которого предложена французским семиотиком Р. Бартом в работе 1964 г. Риторика рекламы. Методика анализа Барта предполагает выделение рекламных сообщений и подробное описание их значений. В данной статье определяются преимущества и ограничения бартовской методики, исследуется потенциал ее использования в анализе мультимодальных рекламных текстов в рамках когнитивного подхода к языку. Значительным преимуществом семиотического анализа Барта является возможность выведения коннотативного значения рекламного сообщения на основе его денотативного значения. Выявление коннотативного значения также соотносится с концепцией Барта о встраивании мифа в знак; эта концепция активно применяется в анализе рекламы, поскольку использование мифа в рекламе позволяет передать более глубокий смысл рекламного сообщения. Основным ограничением предложенного семиотического анализа оказывается исключение фигуры реципиента и его восприятия текста из процесса анализа. Это ограничение может быть преодолено через рассмотрение мультимодального рекламного текста с позиции когнитивистики. Выход на когнитивный уровень через анализ концептуальных областей для разных составляющих рекламного текста позволяет добиться понимания механизма взаимодействия этих составляющих и выделить скрытые значения, стоящие за буквальным значением элементов рекламного текста. Основные составляющие семиотического анализа рекламных сообщений, предложенного Р. Бартом, подготавливают основу для разработки более комплексной методики анализа рекламных текстов, которая, в свою очередь, позволит определить лингвокогнитивные особенности построения и восприятия рекламного текста.
Рекламный текст, реклама, р. барт, мультимодальный текст, концептуальная метафора, семиотический анализ
Короткий адрес: https://sciup.org/147236777
IDR: 147236777 | DOI: 10.17072/2073-6681-2021-4-5-11
Список литературы Семиотический анализ рекламы Р. Барта: возможности, ограничения и перспективы
- Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): учеб. пособие для студ. фак. иностр. яз. вузов. М.: Академия, 2003. 128 с.
- Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс, 1994а. 616 с.
- Барт Р. Риторика образа / Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс, 1994б. С. 297-318.
- Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. 512 с. URL: http://yanko.Hb.ru/books/cultur/bart-sistema_modu.pdf (дата обращения: 19.08.2021).
- Казакова К. А. Анализ семиотических моделей рекламы как способа повышения эффективности коммуникативного взаимодействия между брендом и покупателем // Вестник Сыктывкарского университета. Серия гуманитарных наук. 2013. Вып. 2. С. 83-90.
- Кибрик А.А. Мультимодальная лингвистика // Когнитивные исследования - IV. М.: Ин-т психологии РАН, 2010. С. 134-152.
- Кубрякова Е. С. О когнитивной лингвистике и семантике термина «когнитивный» // Вестник ВГУ. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2001. Вып. 1. С. 4-10.
- Литневская О., Мулена Ж. К вопросу о методологии изучения рекламного текста. URL: https://haLarchives-ouvertes.fr/hal-02014802/docu-ment (дата обращения: 09.08.2021).
- Новоспасская Н. В., Цзоу Х. Становление теории поликодового текста // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2021. Т. 12, № 2. C.501-513.
- Огородникова Е. М. Реклама как форма массовой коммуникации // Вестник МГОУ. 2005. Вып. 3. С. 93-99.
- Сорокина Ю. В. Понятие мультимодальности и вопросы анализа мультимодального лекционного дискурса // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2017. № 10-1(76). С.168-170.
- Чернявская Е. В. Визуальность в социокультурной проекции // ПРАННМА. Проблемы визуальной семиотики. 2021. Вып. 2(28). С. 96-109.
- Berger A. A. The Objects of Affection: Semiotics and Consumer Culture (Semiotics and Popular Culture). New York: Palgrave Macmillan, 2010. 211 p.
- Halliday M. A. K. Language as Social Semiotic: The Social Interpretation of Language and Meaning. London: Edward Arnold, 1978. 256 p.
- Isaeva E., Mishlanova S. Six Steps from Visual Metaphors to Knowledge Transfer // Mediterranean Journal of Social Sciences MCSER Publishing, Rome-Italy. 2015. Vol. 6, № 6. P. 228-233.
- Page J. T. Myth and Photography in Advertising: A Semiotic Analysis, Visual Communication Quarterly. 2006. Vol. 13. P. 90-109.
