SEO и контекстная реклама как инструменты интернет-продвижения

По данным аналитиков исследовательской компании Netcraft, в глобальной сети функционирует около 958 миллионов сайтов. А ежемесячный прирост составляет около 14 миллионов. Так как же сделать так, чтобы из такого огромного количества сайтов заметили именно твой?

В настоящее время большие возможности для продвижения сайта и привлечения новых клиентов предоставляет такой инструмент привлечения, как контекстная реклама.

Контекстная реклама - это способ размещения инетрент-рекламы, который основан на прямом соответствии содержания рекламного материала содержанию интернет страницы, на которой размещается рекламное объявление. Её преимуществом является быстрота получения ответной реакции от потребителя, благодаря чему вы сразу можете оценить эффективность проводимой рекламной кампании и оперативно внести в неё корректировки для оптимизации расходов на рекламу.

Ещё одним инструментом для продвижения сайта является SEO, или, как её ещё называют – поисковая оптимизация. Технологии SEO позволяют поднять позиции сайта в результатах выдачи в поисковых системах по определённым запросам пользователей. Цель SEO- попадание сайта на первую страницу, в так называемый ТОП-10, самых известных поисковых систем, таких как Yandex и Google, что обеспечивает приток посетителей сайта, а как следствие и увеличение объёмов продаж и прибыли.

Поисковая оптимизация требует значительно большего времени, для того, чтобы можно было оценить её результаты, но она направлена на больший объём целевого трафика. Так же она выигрывает и за счёт стоимости. При проведении SEO оплачивается только труд технического персонала, а трафик на сайт, получаемый от перехода по результату выдачи -бесплатен, в то время как при использовании контекстной рекламы трафик платный и придётся платить за каждый «клик».

Весомым плюсом контекстной рекламы является высокая предсказуемость результатов. Она достигается за счёт того, что при размещении данного вида рекламы, рекламодателю позволяют выбрать большое количество уникальных настроек (таких, как время показа, регион показа, целевая аудитория…). В результате, уже после проведения небольшой тестовой кампании, рекламодатель сможет с наибольшей вероятностью спрогнозировать результаты проведения более масштабной и, соответственно, более затратной рекламной кампании.

Как уже отмечалось, основным минусом контекстной рекламы являются высокие затраты. Основным показателем эффективности данного вида рекламы является стоимость клика – это размер вознаграждения, которое выплачивает рекламодатель, за щелчок «мышки» по размещённому объявлению, который осуществляет потенциальный покупатель на интернет-площадке, где размещена реклама. Но, как выразился один из ведущих SEO-сециалистов Рэнд Фишкин, если Вы платите за одного посетителя один доллар, а зарабатываете на его приходе 1,1 доллар, то у вас нет ни единой причины не тратить деньги на контекстную рекламу, кроме вашей собственной лени.

Контекстная реклама требует постоянных вливаний денежных средств. Так, как только реклама перестанет появляться на специализированных площадках, скорее всего, поток посетителей сайта если не исчезнет вовсе, то весьма ощутимо сократится.

Для того, чтобы не только провести эффективную рекламную кампанию, но и сохранить и закрепить её результаты – необходимо использовать эти два метода интернет - продвижения в совокупности: контекстная реклама поможет быстро привлечь новых посетителей и увеличить продажи, и даст время на то, чтобы сайт, благодаря контекстной рекламе попал в ТОП-10. Разумное совмещение позволит значительно сэкономить средства, затраченные на рекламу, и станет хорошим залогом роста и развития фирмы.

Главное – не останавливаться на достигнутом, а постоянно совершенствовать SEO и время о времени использовать контекстную рекламу для возобновления интереса у потенциальных покупателей.

"Экономика и социум" №2(11) 2014