Система культурных ценностей как аксиосфера современного социума

Избирательный процесс является важнейшим элементом демократического правового государства, который несет на себе функцию легитимации политической власти, а значит, стабилизации общества. Ни один избирательный процесс не обходится без привлечения голосов электората, поэтому в данной работе речь пойдет именно об избирательной кампании как об основном инструменте политической борьбы.

Избирательные кампании играют сегодня ключевую роль в процессе завоевания, удержания, распределения и реализации политической власти на разных уровнях: от федерального до местного. Мы же рассмотрим этот вопрос с высоты федерации, а конкретно, на примере президентских выборов в России 2012 года.

Для участия официально были зарегистрированы 5 кандидатов – четыре представителя от зарегистрированных партий и один самовыдвиженец.

Интересно, что тактика каждого из кандидатов обладала какой-либо отличительной чертой, выделявшей их на фоне других. Специалисты по связям с общественностью и PR, ученые [1] выделяют ряд стратегий, применяемых в ходе избирательной кампании. Условно мы разделили их на несколько категорий:

– крейсерская стратегия;

– стратегия рывка;

– стратегия критики программ соперника с уступкой;

–стратегия объединения;

– стратегия привлечения «влиятельных друзей».

«Крейсерская стратегия» чаще всего применяется теми кандидатами, которые являются однозначными лидерами с самого начала кампании и которые стремятся сохранить свои позиции непосредственно до дня выборов. Эта стратегия предполагает плановость и систематичность избирательной кампании. На выборах Президента 2012 года команда В.В. Путина выбрала этот путь. Позиционирование и имидж кандидата были основаны на том факте, что он являлся безусловным лидером среди кандидатов в глазах населения.

Это условие неизбежно приводит к выводу об использовании именно В.В. Путиным стратегии «привлечения «влиятельных друзей». Безусловно, это не запрещено законом, ведь поддержать «народного любимчика» вызвались работники творческой и спортивной среды под руководством известного кинорежиссера Станислава Говорухина. Андрей Аршавин, Игорь Акинфеев, Армен Джигарханян, Чулпан Хаматова, Евгений Миронов, Сергей Трофимов, Олег Табаков, Владимир Спиваков, Федор Бондарчук, Татьяна Нав-ка, Евгений Плющенко и др. [2]. Они по- могли сформировать в обществе и без того положительный образ кандидата.

«Стратегию рывка» используют те кандидаты, которые неизвестны большой аудитории в начале избирательной кампании. Суть стратегии состоит в рывке на ранней стадии и за несколько месяцев до выборов. Для достижения этой цели на 1014 дней покупается большое количество рекламного времени как в центральных, так и в региональных теле- и радиокомпаниях, делается заказ на множество газетных публикаций, распространяется большое количество агитационной продукции. Проводятся поездки кандидата по регионам, громкие акции, пресс-конференции, съезды и т.д. Стратегию рывка в полной мере использовал М.Д. Прохоров. Плакаты с портретами кандидата-миллиардера украсили всю страну от Калининграда до Владивостока в один день. Участие в теледебатах показало, что он умеет держать удар и демонстрировать невозмутимость и хладнокровие.

Его выступления нельзя назвать яркими, но элементарного факта, что их произносит новая персона, имеющая во всем неоднозначную и не связанную с политикой последних лет биографию, уже оказывается достаточно, чтобы завоевать популярность на уровне, сопоставимым с уже известными кандидатами.

Сложно представить, какова истинная роль дебатов в предвыборной гонке. Ведь именно они становятся ареной для основных акторов политической жизни России. Где еще, как не здесь, использовать всевозможные средства и «тузы в рукаве». Одним из приемов, применяемых на дебатах, становится «стратегия критики программ соперника с уступкой». Наиболее ярко этим методом воспользовался В.В. Путин. Например, 6 февраля 2012 года на встрече с политологами и 7 февраля на встрече с доверенными лицами, начав с позитивных оценок своих визави В.В. Путин, все же заострил внимание именно на критике программ Прохорова, Зюганова, Жириновского и Миронова, назвав положения их политических про- грамм нереализуемыми и неэффективными [3].

В противовес данной стратегии выступает «стратегия объединения», которой воспользовались Зюганов и Жириновский. Под конец предвыборной гонки, явно объединившись, кандидаты стремительно «выбивали» Прохорова из активной борьбы, пытаясь защитить «свой хлеб» от «новичков».

Выбор какой-либо стратегии отнюдь не гарантирует эффективную и продуктивную политическую борьбу. В ходе избирательной кампании кандидаты используют дополнительные средства, привлекающие голоса электората.

Первым шагом на пути выбора курса и характера кампании является определение целевой аудитории кандидата в Президенты. Ориентируясь на потребности определенных групп или классов, штаб кандидата формирует цели и задачи программы, и, соответственно, модель проводимой кампании. «Заставлю вернуть украденное» Зюганова явно направлено на «обездоленных», «обманутых» избирателей, для которых капитализм - зло, а рыночная экономика - привилегия для богатых. Конечно, эти люди пойдут за своим «спасителем» и отдадут ему свои голоса.

Одним из ключевых моментов агитационных действий выступает риторика. Каждый кандидат выбирает свой стиль общения с электоратом. Общество дифференцируется, и поэтому властям стало трудно удерживать за собой единственный центр политической риторики: у разных общественных групп разные и нередко противоположные ожидания от политики и от государства.

Так, Д.А. Медведев перед началом кампании наложил строгий запрет на использование националистической риторики и неоднократно повторял, что разжигание розни в предвыборной кампании недопустимо [4]. Предостережение главы государства не помешало Жириновскому В.В. использовать традиционные лозунги «За русских!» и «В защиту русского народа!», которые стали одной из основных тем избирательной кампании партии.

Во время предвыборной агитации неизбежно использование рекламной продукции: печатные издания, мелкие агитационные «сувениры», телевизионные ролики, реклама на наружных рекламных носителях, реклама на транспорте и т.п. Следует отметить, что СМИ принадлежит к числу таких немногих институтов, которые пользуется широким доверием электората, что не может не привлекать всех кандидатов в предвыборных избирательных кампаниях. Не стоит забывать о таком ресурсе как Интернет. Отличился в этом направлении М.Д. Прохоров, который агитировал электорат даже на своих блогах и интернет-сообществах в социальных сетях.

Использование народной инициативы мы также отнесли к средствам предвыборной борьбы. Митинги и шествия, проводимые гражданами, как правило, проходят по собственному желанию участников. Поэтому такую деятельность можно считать прямым выражением отношения кандидату, сложившегося о нем мнении. Политики умело это используют, афишируя лишь удачные для них и невыгодные для их соперников народные инициативы.

Несмотря на достаточно широкий перечень убедительных и действенных средств борьбы во время избирательной кампании кандидатов, все же есть некоторые методы, не позволяющие назвать российскую предвыборную гонку совершенной.

Во-первых, «невнятная» агитационная кампания кандидата. Размытость и отсутствие конкретики в программах, ненаправ-ленность на конкретные результаты, несопоставимость с нынешними реалиями страны приводят к еще большей путанице в головах электората. Граждане, заинтересованные политикой лишь поверхностно, с трудом разберут намерения и планы «будущего Президента», или же, поймут его не так, как предполагалось самим кандидатом. В таком случае гонку за голоса начинают штабы кандидатов, соревнуясь во внешнем облике программы: наиболее красивая, яркая, позитивная программа, внушающая скорое светлое будущее россиянам, полюбится и будет приоритетной для большинства голосующих. А про- граммы, написанные сложным научным языком, пусть даже описывающие все шаги к достижению всеобщего блага, весьма реалистичные, но не красочные прогнозы, останутся далеко позади. Ведь большинству избирателей такая программа не понравится.

Во-вторых, ситуативность избирательных кампаний. Воздействие на электорат проявляется лишь в течение определенного, которого отрезка времени. Избиратель не успевает мобилизоваться и сосредоточиться на выборах – для этого слишком мало времени. Это существенно снижает эффективность избирательных кампаний.

В-третьих, низкая активность кандидатов. Из-за достаточно длительного избирательного цикла их работоспособность снижается. Деятельность сокращается до пары месяцев раз в несколько лет. Кандидат ведет пассивную, монотонную работу с редкими всплесками активности, как раз во время предвыборной гонки. Такое поведение кандидатов снижает их способность к продуктивной борьбе и ставит под сомнение возможность их участия в выборах.

Более того, во время таких всплесков деятельности кандидаты не нередко прибегают к нечестным методам борьбы. Внушение, оскорбление чувств других людей (например, лозунг: «Россия для русских!» В.В. Жириновского), информационно-психологическое скрытое воздействие. В рамках последних электоральных циклов наблюдалась тенденция использования деструктивных методов воздействия на избирателей.

Таким образом, избирательные кампании по выборам Президента в нашей стране имеют некоторые особенности, которые можно проследить по прошедшим выборам. Предвыборные гонки кандидатов отличаются оригинальностью агитационных действий, осведомленностью штаба кандидатов о положении дел электората, активностью привлечения дополнительных средств и ресурсов, «политической игрой» с соперниками. Наряду с положительными чертами есть и существенные недостатки, которые умаляют эффективность избира- тельной кампании и, вообще, выборов как института. Низкий уровень активности кандидатов на протяжении основной работы, прерывающейся редкими всплесками кипучей деятельности, и бессистемность проводимых мероприятий не позволяют избирателям в полной мере понять идею и замысел кампании кандидата. Использование оскорбительных или некорректных лозунгов, призывы к агрессивной деятельности лишь усугубляют ситуацию, связан- ную с низким уровнем правосознания и политической культуры граждан.

Следствием таких избирательных кампаний выступают «слепые» выборы: насе- ление отдает голоса самому привлекательному кандидату, а не Президенту, чья программа наиболее точно описана, соответствует нынешним реалиям и положению дел в стране, чьи слова подкреплены действиями. Чтобы впредь избежать таких ошибок, штабы будущих кандидатов в Президенты России должны учитывать недостатки работы своих предшественников и учиться на их ошибках. Тогда, возможно, истинное предназначение избира- тельного процесса – легитимация политической власти, стабилизация общества – будет достигнуто.