Систематизация методов маркетинговых онлайн исследований
Автор: Козлова О.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 4-2 (110), 2024 года.
Бесплатный доступ
В статье представлен теоретический обзор методов маркетинговых исследований, которые были систематизированы по трем группам: первая группа, отражает возможности проведения качественных исследований на основе онлайн коммуникаций с использованием классических методов ; в торая группа, фокусируется на проведение качественных исследований, за счет детального изучения естественного поведения потребителей в онлайн пространств; третья группа методов маркетинговых исследований, основана на когнитивных подходах к исследованию поведения потребителей. В каждой группе выделены методы и дана их краткая характеристика.
Маркетинговые исследования, качественные исследования, искусственный интеллект, онлайн исследования, маркетинговые решения
Короткий адрес: https://sciup.org/170205633
IDR: 170205633 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-4-2-75-78
Список литературы Систематизация методов маркетинговых онлайн исследований
- В подсознании клиента: что такое нейромаркетинг и как его используют. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/social/6142e9c19a794778f7581002?from=copy (дата обращения: 24.03.2024).
- К 2030 году мировой рынок маркетинговых данных достигнет 202,2 миллиарда долларов. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://marketing-course.ru/rynok-marketingovykh-dannyh/ (дата обращения: 24.03.2024).
- Козлова О.А. Когнитивный подход в моделировании поведения потребителей на рынке экологических товаров // Гуманитарные и социальные науки. - 2010. - № 2. - С. 3236.
- Лонго Джим. Онлайн фокус-группы в формате форума: эффективность, проверенная международной практикой // Онлайн исследования в России 2.0. - 2010. - С. 170.
- Маркеева А.В., Гавриленко О.В. Большие данные как исследовательская технология: возможности и ограничения применения в современной управленческой практике // Общество: социология, психология, педагогика. - 2021. - № 12. - С. 94-103. https://doi.org/10.24158/spp.2021.12.12.
- Маркетинговые исследования: 8 трендов в условиях неопределённости. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://nnov.hse.ru/news/793729187.html (дата обращения: 12.03.2024).
- Медведев П.С., Фрахутдинов Ш.Ф. Метод мобильной этнографии в маркетинговых и социологических исследованиях// Социология. - 2018. - № 3. - С. 67-73.
- Эффективное использование геолокации в маркетинге. - [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://ya.zerocoder.ru/pgt-effektivnoe-ispolzovanie-geolokacii-v-marketinge/ (дата обращения: 11.03.2024).
- Kibuacha F. The era of AI: What does that mean to Market research. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.geopoll.com/blog/ai-market-research/(дата обращения: 12.03.2024).
- Michael Bartl, Steffen Hueck, Stephan Ruppert. Netnography Research. // Research World. - 2009. - №12. - С. 76-78.
- Qualitative Market Research Methods + Examples. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.similarweb.com/blog/research/market-research/qualitative-market-research/ (дата обращения: 12.03.2024).
