Сквозные нейротехнологии в развитии современных систем территориальной бренд-идентификации
Автор: Ярош Ольга Борисовна, Жаворонкова Зинаида Александровна
Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика @ges-jvolsu
Рубрика: Управление экономическим развитием
Статья в выпуске: 2 т.24, 2022 года.
Бесплатный доступ
В статье приведены результаты экспериментальных исследований двух систем визуальной коммуникации. Был проведен анализ биометрических данных, полученных в результате нейромаркетинговых экспериментов по изучению визуальных идентификаторов территорий - гербов и логотипов. Исследована взаимосвязь визуальной заметности символики с ее цветовыми решениями, проведена оценка перцептивной беглости в обработке и влияния на запоминаемость у потребителя. Выявлена визуальная заметность айдентики в конкурентной среде. Показано, что использование геральдики как современной системы бренд-идентификации несколько затруднено, поэтому ее развитие связано с разработкой и продвижением легких для трактовки, визуально заметных символов, способных бегло восприниматься в цепи мнемических процессов, связанных с усвоением визуальной информации.
Логотип, герб, нейромаркетинг, нейротехнологии, бренд-идентификаторы
Короткий адрес: https://sciup.org/149141075
IDR: 149141075 | DOI: 10.15688/ek.jvolsu.2022.2.1
Список литературы Сквозные нейротехнологии в развитии современных систем территориальной бренд-идентификации
- Балашова, А. А. Брендинг территории в России: от геральдики до айдентики / А. А. Балашова, А. Г. Голова // Студенческий. - 2019. -№ 34-1 (78). - С. 20-22.
- Визуальный нейромаркетинг: фундаментальные и прикладные исследования / под ред. О. Б. Ярош, В. Е. Реутова. - Симферополь : ИТ «АРИАЛ», 2020. - 270 с.
- Кочнева, А. В. Проблемы идентичности туристических логотипов российских городов / А. В. Кочнева. - Екатеринбург : Екатеринбургская академия современного искусства, 2017. - С. 35-39.
- Маслов, М. М. Айдентика Суздаля как удачный пример использования национально-этнического подхода к созданию территориальной айдентики / М. М. Маслов. - Амур : Изд-во Амур. гос. ун-та, 2021. - С. 42-47.
- Родькин, П. Е. Проблема смыслового и визуально-графического воспроизводства геральдики в современной территориальной бренд-идентификации / П. Е. Родькин // Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник МГХПА. - 2017. - № 3. - С. 270-288.
- Слейтер, С. Геральдика. Иллюстрированная энциклопедия / С. Слейтер ; пер. И. Жилинской. -М. : Эксмо, 2007. - 264 с.
- Стояновская, А. Ю. Логотип как символический инструмент продвижения территориального бренда (на примере регионов Российской Федерации) / А. Ю. Стояновская. - Краснодар : Изд-во Кубан. гос. ун-та, 2018. - С. 217-223.
- Федорова, Е. Н. Анализ визуально-графического решения логотипов города Омска и рекомендации для разработки будущего логотипа / Е. Н. Федорова. - Омск : Изд-во Омского гос. техн. ун-та, 2021. - С. 162-170.
- Шаекина, Ж. М. Значение туристского логотипа в брендинге страны / Ж. М. Шаекина, А. Т. Тлеу-бердинова, Д. М. Усенова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 6. - С. 49-56.
- Folkes, V The Effect of Package Shape on Consumers Judgments ofProduct Volume: Attention as a Mental Contaminant / V Folkes, S. Matta // Journal of Consumer Research. - 2004. - № 31. - P 390-401.
- Kalyazina, S. Key end-to-end digital technologies in the ecosystem of the state's digital economy / S. Kalyazina // IOP Conference Series: Materials Science and Engineering. - 2020. -Vol. 1001. - P. 012140.
- Relative Visual Saliency Differences Induce Sizable Bias in Consumer Choice / M. Milosavljevic, V Navalpakkam, C. Koch, A. Rangel // Journal of Consumer Psychology. - 2012. - № 22. - P. 67-74.
- Sanocki, T. Color Relations Increase the Capacity of Visual Short-Term Memory / T. Sanocki, N. Sulman // Perception. - 2011. - Vol. 40, №6. - P. 635-648.
- Spakov, O. Visualization of Eye Gaze Data using Heat Maps / O. Spakov, D. Miniotas // Electronica and electrical engineering. -2007. - № 2 (74). - P. 55-58.
- Yarosh, O. B. Identity of brands for building visual neurocommunication / O. B. Yarosh, J. A. Eremenko // Revista Inclusiones. - 2021. -Vol. 8, № 1.- Р. 386-407.
