Слоган социальной рекламы как субжанр рекламного дискурса
Автор: Юрьева Елена Владимировна
Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание @jvolsu-linguistics
Рубрика: Актуальные проблемы современного речеведения
Статья в выпуске: 4 т.15, 2016 года.
Бесплатный доступ
В работе определено место слогана социальной рекламы в жанровом разнообразии рекламного дискурса: он рассматривается как продуктивный субжанр, характеризующийся непрерывным развитием, простой по своей структуре (включает обычно один-два речевых акта), смешанный по параметру цели общения (объединяет прагматические признаки фатических и информационных жанров) и косвенный по критерию несовпадения пропозиционального содержания и иллокутивной силы. Выявлены лингвопрагматические параметры слогана социальной рекламы, обусловливающие особенности его функционирования в рамках жанра социальной рекламы с сохранением его главной коммуникативной задачи - оптимального воздействия на адресата. Субжанр слогана социальной рекламы охарактеризован по признакам: «коммуникативная цель», «образ адресанта», «образ адресата», «коммуникативная ситуация», «языковое воплощение», которые находятся во взаимодействии и обусловливают друг друга. Установлено, что приоритетными являются «образ адресанта» и «образ адресата»; что обострение определенной социальной проблемы провоцирует возникновение коммуникативной ситуации в виде слогана; что диктумное содержание слогана социальной рекламы прежде всего зависит от наличия / отсутствия в обществе конкретной социальной проблемы; что язык слогана социальной рекламы является механизмом воздействия адресанта на концептуальную картину мира адресата, инструментом управления его действиями и поступками.
Слоган, субжанр, адресант, адресат, коммуникация, коммуникативная цель, коммуникативная ситуация, социальная реклама
Короткий адрес: https://sciup.org/14970005
IDR: 14970005 | УДК: 81’42:347.777 | DOI: 10.15688/jvolsu2.2016.4.12
The slogan of the social advertising as a subgenre of the advertising discourse
The article defines the place of PSAs slogan in a variety of genres of advertising discourse: it is considered as a productive subgenre characterized by continuous development, with the simple structure (usually includes one or two speech acts), mixed in the parameter of purpose of communication (combines pragmatic signs of phatic and information genres) and indirect (mismatch between propositional content and illocutionary force). In this article pragmatic parameters of PSAs slogan are revealed. They determine the features of its functioning in the social advertising genre preserving its main communicative task - optimal influence on the addressee. The subgenre of PSAs slogan is characterized on the basis of “communicative purpose”, “addresser”, “addressee”, “communicative situation”, “speech features”. It was found that “addresser” and “addressee” are the priority images; the exacerbation of a certain social problem provokes a communicative situation in the form of a slogan; dictum content of PSAs slogan, first of all, depends on the presence / absence of a certain social problems; language of PSAs slogan is the mechanism of the addresser ’s influence on the addressee, on his conceptual picture of the world, on his actions and his mind.
Список литературы Слоган социальной рекламы как субжанр рекламного дискурса
- Арутюнова, Н. Д. Язык и мир человека/Н. Д. Арутюнова. -2-е изд., испр. -М.: Языки русской культуры, 1999. -896 с.
- Бахтин, М. М. Проблема речевых жанров/М. М. Бахтин//Собр. соч.: в 7 т. Т. 5. Работы 1940-х -начала 1960-х годов. -М.: Русские словари, 1996. -731 с.
- Борисова, И. Н. Категория цели и аспекты текстового анализа/И. Н. Борисова//Жанры речи: сб. науч. ст. -Саратов: Колледж, 1999. -Вып. 2. -С. 21-48.
- Вежбицка, А. Речевые жанры/А. Вежбицка//Жанры речи: сб. науч. ст. -Саратов: Колледж, 1997. -Вып. 1. -С. 99-111.
- Дементьев, В. В. Социопрагматический аспект теории речевых жанров/В. В. Дементьев, К. Ф. Седов. -Саратов: Изд-во Сарат. пед. ин-та, 1998. -107 с.
- Кравченко, Н. К. Практическая дискурсология: школы, методы, методики современного дискурс-анализа/Н. К. Кравченко. -Луцьк: Волиньполiграф, 2012. -251 с.
- Лебедева, Н. Б. Естественная письменная русская речь как объект исследования/Н. Б. Лебедева//Вестник БГПУ: Гуманитарные науки. -2001. -Вып. 1. -С. 4-10.
- Синельникова, Л. Н. Специфика адресант-адресатных отношений в масс-медийном дискурсе/Л. Н. Синельникова//Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. Серия «Филология. Социальная коммуникация». -2008. -Т. 21 (60), № 1. -С. 140-153.
- Шмелева, Т. В. Модель речевого жанра/Т. В. Шмелева//Жанры речи: сб. науч. ст. -Саратов: Колледж, 1997. -Вып. 1. -С. 88-98.
- Fairclough, N. Language and Power/N. Fairclough. -L.: Longman, 1989. -226 p.
