"Умная настройка" как дискурсивная технология эффективной коммуникации (на материале медийного дискурса о вакцинации от коронавируса)

В статье предлагается решение задачи эффективной коммуникации, связанное с конструированием дискурсивной технологии «Умная настройка» (далее - ТУН), которая направлена на выявление когнитивно-коммуникативных параметров и лингвокогнитивных механизмов, способствующих усилению воздействующего эффекта. Исследование выполнено на материале медийного дискурса о вакцинации от коронавируса. Методы, используемые в исследовании, включают когнитивное моделирование, интерпретацию в русле инференции и лингвоаксиологический анализ. В результате исследования охарактеризованы особенности действия жесткой, мягкой и умной сил дискурса. Показано, что действие каждой силы основано на определенных параметрах и актуализируется определенными механизмами - в зависимости от социального статуса адресата, отношений между адресатом и адресантом, силы позиции адресанта, важности сообщения. Адресант сам решает, какую дискурсивную силу выбрать для оказания более эффективного воздействия на адресата в каждом конкретном случае. В качестве параметров ТУН установлены аттрактивность ситуации, горизонт ожиданий адресата, режим коммуникации, сила позиции адресанта, аттрактивизация сообщения, гармонизация, модализация, паттернизация, поликодовость, синергийность, смысло-ритмические модуляции, тенсивность; в качестве механизмов ТУН установлены вовлеченность, дефокусирование, диалогизация, имажинеринг, инспирация, метафоризация, персонализация, позиционирование, рефреймирование, спин-докторинг, фокусирование, фреймирование. Обнаружено, что частотным является воздействие с помощью механизмов позиционирования, инспирации, персонализации. В перспективе возможно применение ТУН для изучения других видов дискурса других лингвокультур.