SMM как инструмент проведения агитации поправок в Конституцию РФ 2020 года

Необходимость политической рекламы в интернете в политическом поле России выражается в том, что интерес к политике и выборам среди россиян стремительно падает. По данным опроса ВЦИОМ, проведенного летом 2021, число россиян, которые ходили на выборы, достигло критического минимума за последние 17 лет, данные исследования: «Социальная и политическая активность россиян: мониторинг». Опрос 2004 года показал, что 55% людей, участвовавших в опросе, посещали выборы какого-либо уровня, далее процент людей, которые принимали участие в выборах, стал падать, так, например, в 2006 – 32%, а в 2011 – 27% посещали какие-либо выборы, что же касается 2021 года, то результаты неутешительные – 22% лишь принимали участие в выборах [1]. Можно сказать о том, что российских избирателей не привлекает и не мотивирует традиционная политическая реклама и ее технологии. Неизменяющиеся с годами образы политических кандидатов также не способны привлечь внимание россиян к выборам. Для поднятия электорального интереса необходимо реформировать политическую рекламу и ее составляющая. Использование современных форм политической рекламы, а также политическая реклама в социальных сетях обуславливается тем, что, несомненно, по данным ВЦИОМ большая часть россиян пользуется интернетом – 84%, ежедневно пользуются интернетом 72%, и около трети россиян – 34%, проводят в интернете более 4 часов в сутки. Не пользуются интернетом 16% россиян. Что касается медиаконтента в социальных сетях, который потребляют россияне, то наблюдается следующее: 49% пользователей интересуются новостной повесткой событий, происходящих в мире и стране, 42% пользователей интересуются политической сферой.

Начало активного использования политического социального медиамаркетинга в России объясняется двумя факторами. Первый фактор – исследования показывают, что среди молодежи растет потребность и необходимость в социальных сетях, что касается старшего поколения, то интерес к просмотру ТВ стал падать, поэтому политическим силам было необходимо сконцентрировать свою агитацию именно в социальном пространстве интернета.

Резюмируя все вышенаписанное, можно сделать вывод, что использование политического социального медиамаркетинга добавит креатива в предвыборные кампании политических субъектов, также он позволит сэкономить затраты и ресурсы, ведь реклама в социальных сетях дешевле, чем привычные, традиционные виды политической рекламы: листовки, баннеры, плакаты. Социальные сети повысят интерес российских избирателей к выборам, путем своей многофункциональности и интерактивности, также социальные сети выступают в роли канала построения коммуникации между политическими субъектами и избирателями.

В начале 2020 года Центральная избирательная комиссия и Администрация Президента заявили, что в рамках проведения голосования по поправкам в Конституцию будет проводиться широкомасштабная digital-стратегия. Необходимость проведения такой стратегии связана с тем, чтобы повысить среди населения важность и популярность данных выборов. Такая digital-стратегия особенно активно распространялась по социальным сетям. Для наибольшего успеха популяризации выборов по поправкам в Конституцию использовались различные технологии и инструменты социального медиамаркетинга.

Digital-стратегия включает в себя контекстную рекламу. Эта реклама особенно широко распространялась в социальной сети «ВКонтакте» [2]. Данную Рекламу распространяли представители официальных государственных СМИ – Первый канал, «Известия». Очевидно, что ключевой посыл контекстной рекламы содержался в призывах граждан принять участие в голосовании по поправкам в Конституцию. Но контекстная реклама распространялась не только в социальных сетях, но также и традиционно – баннеры, листовки, брошюры.

В рамках проведения агитации поправок использовались вирусные видео. Данная технология вызвала наибольший интерес и резонанс среди пользователей социальных сетей. Самым популярным стал ролик «Почему поправки к Конституции России – это важно». Авторами данного видео выступили «Федеральное агентство новостей» – РИА ФАН – и медийная группа «Патриот» [3].

Распространение и агитация какой-либо информации или события путем размещения рекламы через медийных лиц – один ального медиамаркетинга. Персоны с большим охватом просмотров и большой целевой аудиторией являются лидерами мнений, а значит, к их советам и мнениям будут прислушиваться пользователи. Размещение рекламы поправок по Конституции через инфлюенс-маркетинг имело место быть среди многих социальных сетей: YouTube, ВКонтакте, TikTok и др. [4].

Среди медийных лиц, которые рекламировали поправки в Конституции, оказались Ксения Бородина – ее рекламный пост в социальной сети Instagram набрал более 150 тыс. лайков, Лера Кудрявцева также рекламировали поправки, ее рекламный пост набрал свыше 50 тыс. лайков. Но другая часть пользователей негативно отнеслась к такому рекламному ходу, и инфлюенсы получили массу негатива в комментариях в свой адрес.

Политический социальный медиамаркетинг в России развивается не только в ходе выборов. В 2019 году образовалась Общероссийская конференция по политическому социальному медиамаркетингу. В рамках данной конференции политические субъекты, в частности: политики, политтехнологи, политические менеджеры делятся своим опытом [5].

Резюмируя все вышенаписанное, можно сделать вывод, одним из ярких событий, продемонстрировавшим качественную работу политического социального медиамаркетинга, является поправки в Конституцию 2020 года. Здесь использовался широкий инструментарий, например, контекстная реклама, вирусные видео и ин-флюенс-маркетинг. И относительно недавно – в 2019 году – образовалась ежегодная Общероссийская конференция по политическому социальному медиамаркетингу.

из самых успешных инструментов соци-