Снижение эффективности ТВ-рекламы

Student second course, Humanitarian Faculty,

St. Petersburg State University of Telecommunications named after prof. M.A. Bonch-Bruevich

Russia, St. Petersburg

Student second course, Humanitarian Faculty, St. Petersburg State University of Telecommunications named after prof. M.A. Bonch-Bruevich

Russia, St. Petersburg

Scientific mentor: Kuznetsova E. I., Candidate of Political Sciences, Associate Professor of the Sociopolitical sciences Department

REDUCING THE EFFICIENCY OF TV ADVERTISEMENT Annotation:

The article researches the evaluation of the effectiveness of TV advertising, provides various points of view regarding the evaluation of the effectiveness of TV advertising, analyzes the reasons that may reduce the effectiveness of TV advertising.

Internet

Реклама является одним из основных инструментов маркетинга, который оказывает воздействие на реализацию товара. На сегодняшний день, коммерческая реклама на телевидении терпит поражение. Проблема связана с тем, что реклама не вызывает желаемого результата, так как она перестала быть нативной.

В связи с динамично развивающимся обществом и его взглядами на мир, не сложно проследить ухудшение восприимчивости рекламы на ТВ.

По данным исследования IAB Russia, телесмотрение активно падает в 2018 году. Так как, большую конкуренцию телевизионной рекламе составляет интернет. Уже сейчас молодежь можно застать только в интернете. Новое поколение Z не считает необходимым иметь дома телевизор. Из этого следует, что некоторая телевизионная реклама теряет свою целевую аудиторию.

На данный момент, видео - это паттерн между понятиями «соцмедиа» и «мобайл». Популярность мобильных устройств изменила привычки аудитории. Социальные сети стали для нас основным окном во внешний мир. Большинство информации мы хотели бы получать через видео-контент. По тем же данным, в России на долю видео будет приходиться около 80% всего интернет-трафика, при этом 78% смотрения будет приходиться на мобильные устройства.

Интернет реклама с невероятной скоростью вытесняет телевизионную. Это провоцирует непосредственное доминирование двух форматов рекламы - продакт-плейсмент и experience-плейсмен.

Появление блокировщиков рекламы, а самое главное рост аудитории, не смотрящей телевизор, приводит к тому, что снижается доступность самого потребителя. Новое поколение просто не обращает внимание на прямые рекламные сообщения и делает выбор в пользу того или иного бренда через агентов влияния, блогеров.

Необходимо отметить, что интеграций и коллабораций блогеров с рекламодателями множество, но на данный момент, определяющими стали такие как, продакт-плейсмент - это демонстрация продукта и experience-плейсмент - рассказ об опыте употребления. Основатель Behance, Скотт Белски считает эти два формата будущим рекламной индустрии[1].

Что касается телевизионной рекламы, то она не только теряет влияние, но и свою ценность как крупномасштабная платформа для продвижения продукта или услуги. Это началось ещё год назад, когда интернет обогнал телевизионную рекламу по объему и сровнял расходы. Все это обоснованно улучшением экономической ситуации в России, что послужило толчком для видео-рекламы в интернете.

По данным 2018 года телевидение и интернет остаются главенствующими рекламными медиа, в совокупности, занимающие 81% от рекламного рынка, интернет-реклама, безусловно, превышает в процентном соотношении телевизионную, что в конечном итоге её совсем вытеснит, если не будут приняты меры по её усовершенствованию, подходу, показу и созданию. Эксперты утверждают, что видео-реклама лидирует и прогнозируют, что делать она это будет долго и уверенно. Но не стоит забывать, что на рекламный рынок выходит мобильная реклама, которая набирает обороты, а это значит, что притеснение телевизионной рекламы усилится[2]. Тем не менее, пока грамотные рекламодатели будут выпускать рекламу на ТВ, она будет держаться на плаву и пользоваться спросом.

Таким образом, для поддержания телевизионной рекламы необходимо заниматься измерением просмотров, так как это является важнейшим фактором в видео-индустрии. Несомненно, нужны и интеллектуальные решения, помогающие зафиксировать момент, когда зритель смотрит на экран. А также, выработка единых стандартов в сфере измерений, безусловно бы исправила ситуацию, которая была сформирована на рекламном рынке.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что телевизионная реклама страдает не только от таких факторов как неграмотная подача или выбранная целевая аудитория, но и от окружающей рекламной среды, быстрого развития конкурента в виде интернета. Вскоре, по прогнозам экспертов интернет начнет значительно лидировать. В современном мире данный прогноз сложно опровергнуть, поскольку все происходит очень быстро и максимально наглядно. Остается надеяться, что исследования в сфере телевизионной рекламы, позволят ей оставаться в числе лидеров.