Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда: современные тенденции развития отрасли
Автор: Бочкарева Е.С.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 3-1 (85), 2022 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрена специфика событийного маркетинга, его роль в стратегии продвижения бренда. Представлены данные о состоянии отрасли в период эпидемии COVID-19, государственные меры поддержки и их роль в выживании отрасли. Рассмотрены изменения сферы в связи с адаптацией к новым условиям рынка, сложившимся после отмены ограничений. Проанализирована роль инноваций в развитии рынка event услуг.
Событийный маркетинг, еvent, специальное мероприятие, эпидемия covid-19, онлайн формат мероприятия
Короткий адрес: https://sciup.org/170192199
IDR: 170192199
Список литературы Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда: современные тенденции развития отрасли
- Шевченко Д.А. Креативные решения в маркетинге: Event-маркетинг// Практический маркетинг. - 2020. - №2 (276). - С. 32.
- EDN: ODYUCX
- Ковалевская Р.В. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций // Коммуникология: электронный научный журнал. - 2020. - Т. 6. №4. - С. 24.
- COVID-19: угрозы и вызовы для событийной индустрии в России. Результаты опроса участников рынка // Исследование, проведенное Выставочным научно-исследовательским центром - 2020. - С. 7. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.tohology.com/files/Hospitality/Industry/2020/2020-0409covid19researchrussiacb/covid19researchrussiacb.pdf (дата обращения: 30.03.2022).
- Event-маркетинг - вынужденный тренд или эволюция рынка? Интервью с М. Калитиным, сооснователем Structura Agency. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://event.ru/interviews/event-prodakshn-vyinuzhdennyiy-trend-ili-evolyutsiya-ryinka-intervyu-s-mihailom-kalitinyim-soosnovatelem-structura-agency/(дата обращения: 30.03.2022).
- Гурцкая Б.Т., Меренкова П.А. Интеграция событийного маркетинга и интернет-среды // "StudNet". - 2020. - №9. - С. 1184-1186.
- EDN: OARMWT
- Терехова С.Ф. Состояние и перспективы развития сферы организации мероприятия в условиях пандемии // Новые импульсы развития: вопросы научных исследований. - 2020. - №6-1.
Статья научная
