Событийный туризм как фактор роста конкурентоспособности города

В настоящее время, когда большое внимание уделяется вопросам развития экономики, особую актуальность имеет решение проблем повышения конкурентоспособности различных территорий. Конкуренция выражается в обеспечении инвестиционной, образовательной, финансовой, а также рекреационной привлекательности территории. Конкурируют регионы между собой и за туристические потоки, стараясь создать благоприятные условия для туризма, который является источником пополнения бюджетов разных уровней, средством увеличения рабочих мест и повышения качества жизни населения, обеспечивает социально-экономическое развитие территории, а также положительно воздействует на развитие малых форм бизнеса и предприятий. В связи с этим, событийный туризм на сегодняшний день является одним из перспективных и развивающихся направлений туризма в России, который является эффективным способом привлечения туристических потоков на территорию.

В этом ракурсе, Калужская область, выступает одним из субъектов Центрального федерального округа, который в перспективе может стать наиболее туристически- привлекательным регионом, успешно развивающим событийный туризм.

В настоящее время в рамках разработки новых туристских маршрутов с учетом транспортной доступности к объектам туристского показа при поддержке Министерства культуры Российской Федерации разработан межрегиональный туристский проект «Россия - родина космонавтики». Целью данного проекта является привлечение внимания к продвижению Российской Федерации как космической державы и объединение различных маршрутов городов и объектов, связанных с темой космоса. Именно Калужская область является куратором данного проекта. Более того, в 2017 году область участвовала на международной туристической выставке Ferien-Messe Wien, на которой национальная экспозиция России объединила как известные туристские бренды, так и новые продукты, включая маршрут «Россия - родина космонавтики» [1].

Понятие «привлекательность города» можно сопоставить с понятием «конкурентоспособность». В идеале, город должен быть привлекательным для инвесторов, предприятий, самого населения, а также для приезжающих туристов, которые вме- сте с приносимым доходом помогают создать имидж и репутацию города, а также являются средством рекламы данной территории.

В Калуге основными видами туризма являются событийный и культурно – познавательный и в настоящее время в городе действуют 11 маршрутов и все из них являются культурно – познавательными. К наиболее интересным из них можно отнести такие маршруты, как «Исторический», предполагающий посещение исторически важных объектов культурноисторического наследия; «Калуга – колыбель космонавтики», включающий места, связанные с жизнью и деятельностью К.Э. Циолковского; «Калуга литературная» – знакомство экскурсантов с местами, связанными с выдающимися русскими и советскими писателями, поэтами и многое другое [2].

Анализируя данные маршруты, можно сделать вывод о том, что большинство туристических маршрутов проходят по одним и тем же памятникам и затрагивают одну и ту же тематику, т.е. в основном ту- ристам показываются архитектурные памятники и освещается история города. По нашему мнению, такие маршруты можно посетить только 1 раз, после чего они исчерпают свою пользу и интерес.

Продвижение сферы туризма полезно и тем, что появляются новые рабочие места. К примеру, на 2018 год в гостиницах города работают 771 человек; на туристических, спортивных базах, базах отдыха – 29 человек; в санаториях и профилакториях – 364 человека; в организациях, предоставляющих услуги в сфере туризма – 475. Таким образом, в общей сумме сфера туризма создала больше 1,5 тыс. рабочих мест. С дальнейшим развитием данной области количество рабочих мест будет увеличиваться, что даст положительный эффект для экономики города.

Если анализировать объем туристического потока в МО «Город Калуга», то за 2016-2018 годы он увеличился с 530502 до 573252 человек, что демонстрирует заинтересованность туристов и желание посещать Калугу [3].

Таблица 1. Динамика изменения показателей развития туризма в МО г. Калуга

Наибольший пророст числа размещенных лиц в коллективных средствах размещения наблюдается в 2018 году, который, возможно, связан проведением Чемпионата мира по футболу, т.к. в г. Калуга жила и тренировалась сборная Сенегала. Приведенные статистические данные позволяют сделать вывод о том, что с каждым годом растет количество туристов, желающих остаться больше, чем на один день. Но, к сожалению, до сих пор в г. Калуга отсутствует бренд города, он находится лишь на стадии разработки. У каждого г. Калуга ассоциируется по-своему, но можно выделить 2 устоявшихся направления для фор- мирования бренда: «Колыбель космонавтики» и «Калуга купеческая» [4].

Проанализировав туристическую привлекательность г. Калуга, можно выделить три ключевые проблемы, а именно, недостаточное количество мероприятий на территории города, которые смогли бы заинтересовать туристов и заставить посетить Калугу. Во-вторых, туристические маршруты повторяют достопримечательности друг друга и теряют свою индивидуальность. В-третьих, отсутствие бренда, который смог бы охарактеризовать местность, выразить основные ценности города, а также отложиться в памяти большинства туристов.

Сильной стороной муниципального образования «Город Калуга» является открытие аэропорта «Калуга» после реконструкции в 2015 году. Сегодня аэропорт соединил г. Калуга не только с другими регионами, но и с ведущими воздушными гаванями стран Африки, Азии, а также Европы. При этом г. Калуга имеет огромный потенциал для развития туристической сферы, а именно, природно-климатические условия и географическое положение. Все это в совокупности может дать огромный результат.

На наш взгляд, М.Ю. Шерешева верно отмечает, что синтез событийного и культурного туризма является как перспективным способом слияния культурного наследия и сферы туризма, так и методом создания нового туристического продукта, удовлетворяющего требования современности [5].

В Калужской области отмечается интерес к событийным мероприятиям. К примеру, в г. Калуга с 1998 года проводится фестиваль «Мир Гитары», который стал одним из крупнейших гитарных фестивалей в мир. Ежегодно в последнюю неделю мая в Калугу съезжаются любители гитарного искусства. За все время проведения фестиваля в нем приняли участие музыканты из 37 стран. Фестиваль приобрел такую популярность, что стал привлекательным для мировых звезд современной гитарной музыки. К примеру, Пако Де Лусия (Испания) выступил на закрытии юбилейного 10-го фестиваля «Мир гитары», «Los Angeles Guitar Quartet» – группа, признанная лучшим гитарным квартетом мира, Дмитрий Илларионов – один из лучших мировых классический гитаристов и т.д. За всё время существования фестиваля было проведено 270 концертов, которые собрали более 100 тыс. зрителей.

С 2006 года в арт-парке «Никола – Ленивец» проходит фестиваль ландшафтных объектов «Архстояние». Целью данного фестиваля является развитие современной архитектуры и искусства. За все годы существования фестиваля было возведено более 100 арт-объектов, авторами которых были мастера из России, Германии, Франции и Нидерландов. В 2018 году в творческом конкурсе участвовали 250 проектов, из которых выбрали 16 лучших для перформанса. В 2018 году фестиваль посетили более 2,5 тыс. человек.

Ещё одним ярким примером, доказывающим популярность фестивалей, является Международный мотто-рок-фестиваль «Мото-Малоярославец». Фестиваль уже проводится на протяжении 26 лет. В нем принимают участие музыканты из России, Белоруссии, Украины, Великобритании, Германии, США, Швеции. Аудитория мероприятия с каждым годом увеличивается и в 2018 году фестиваль посетили более 20 тыс. человек.

Учитывая заинтересованность общественности в посещении событийных мероприятий, а также необходимость развития направления космонавтики следует ввести в практику ежегодное проведение фестиваля, отражающего космическую тематику. При чем, уникальность данного события позволит сегментировать туристический поток и даст возможность направить туристический продукт на конкретные туристические аудитории.

Всемирная неделя космоса в г. Калуга может стать крупнейшим ежегодным мероприятием, в рамках которого будут обсуждаться вопросы изучения космического пространства. Благодаря проведению ряда таких мероприятий, можно сформировать ядро новых специалистов, заинтересовывая темой космоса студентов, решить вопросы образованности общественности в сфере космической деятельности, популяризовать достижения отечественной космонавтики, а также наладить международное сотрудничество в деле просветительской работы.

За г. Калуга не просто закрепилось название «Колыбель космонавтики», данный статус необходимо постоянно закреплять и параллельно развивать соответствующий бренд города, однако в настоящее время работы в этом направлении проводится недостаточно. В связи с этим целью проекта проведения фестиваля «Космос начинается здесь!» является повышение туристической привлекательности г. Калуга, увеличение туристического потока (на 12% от объема туристического потока в г. Калуга ежегодно), популяризация и сохранение наследия достижений отечественной космонавтики. Кроме этого, ежегодное проведение фестиваля также позволит закрепить за муниципальным образованием «Город Калуга» бренд, который охарактеризует территорию, как место давшее, толчок исследовательской и изобретательской деятельности в космической сфере, а также может стать мощным средством коммуникации с широкой аудиторией, обеспечивая научный обмен информации между специалистами, изучающими данную область знаний.