Событийный туризм: опыт вовлечения нематериального культурного наследия Республики Татарстан в сферу туризма

Последнее десятилетие именно событийный туризм демонстрирует наиболее высокие темпы роста во всём мире, а доходы, приносимые им, достигают миллиардов долларов. Эта тенденция характерна и для России, вошедшей в 2013 г. в десятку стран-лидеров по развитию событийного туризма. По данным ЮНВТО, в России отмечается рост туристских прибытий, связанных с событийным туризмом, а также значительное развитие в этой связи транспортной, гостиничной, спортивной, информационной и другой инфраструктуры, сопутствующей этой отрасли. Как справедливо отмечает

М.В. Соколова [8], туризм находит отражение во всех формах, задачах, функциях, видах, уровнях культуры, проявляя себя также в культурогенезе, типологии, динамике и глобализации культуры, кросскультурных коммуникациях, онтологических и гносеологических культурных аспектах. Практически в каждом регионе РФ региональные органы управления туризмом в поисках новых форм PR-активности начинают широко использовать возможности развития событийного туризма [2].

Особенностью событийного туризма является тот факт, что он оказывает суще- ственное положительное влияние на развитие принимающего региона, а именно, сопровождается созданием комфортабельных средств размещения, организацией спортивных, туристских, экскурсионных, развлекательных комплексов, развитием транспортной инфраструктуры. Также успешность регионального событийного туризма положительно сказывается на деятельности внутренних туроператоров, поскольку поможет сгладить сезонные колебания прибытий и загрузки гостиниц.

На территории Российской Федерации наиболее значительные туристские события традиционно разворачиваются в Москве и Санкт-Петербурге, а также в Сочи, Казани и некоторых других городах. Международное значение имеют крупные культурные события: международный конкурс имени П.И. Чайковского, Московский международный фестиваль камерной музыки, Московский международный кинофестиваль, и многие другие. Северная столица широко известна международными фестивалями – «Встречи в России», «Императорские сады России», и театральным «Балтийский дом».

Огромное значение для развития въездного туризма в России имела Универсиада-2013 в Казани и зимние Олимпийские игры в Сочи 2014 г. Так, в результате проведения Универсиады в Казани, туристский поток в республику увеличился на 15% и продолжает расти до настоящего времени 1. А важным нематериальным наследием олимпийского проекта, способствующим повышению качества объектов туристской инфраструктуры и оказываемых ими услуг, стал опыт широкомасштабной обязательной классификации коллективных средств размещения [5].

Значение событийного туризма для развития принимающей территории сейчас никому не нужно доказывать, ибо помимо привлечения финансов, он открывает новые культурно-просветительские, воспитательные, деловые и социальные возможности. Но при этом вектор развития событийного туризма в России должен совпадать с вектором модернизации других сторон развития страны и общемировым трендом [4]. Регионы России активно включились в процесс создания собственных туристских событий на основе уникального нематериального культурного наследия народов, в т. ч. народных праздников, фольклора, исторического прошлого, а также мест, связанных с жизнью и деятельностью выдающихся деятелей науки и искусства. Не случайно организован ежегодный конкурс лучших событий в рамках Всероссийского конкурса «Russian Event Awards», число проектов которого сегодня стремится к тысяче. Кроме этого, в 2013 г. впервые в России на федеральном уровне был создан национальный календарь событий.

Туристские события сильно различаются как по своей тематике (исторические, спортивные, музыкальные, гастрономические и т. п.), так и по масштабам – от внутрирайонных до международных. Примерами таких культурных событий является фестиваль «Ыбица» в финно-угорском этнокультурном парке старинного села Ыб в Республике Коми под Сыктывкаром. Праздник огурца и гусиные бои в Музее деревянного зодчества в Суздале, фестиваль ямщичьей песни в г. Гаврилов Ям Ярославской области, международный фестиваль славянской культуры «Хотмыжская осень» в Белгородской области, «Вятский лапоть» в Кировской области, «Праздника Сыра» в Барнауле и многие другие. Пользуются популярностью фестивали исторической реконструкции: «Времена и эпохи» в Московской области, «Абалак-ское поле» в Тюменской области, «Большие маневры» в Пермском крае, «Осударева дорога» в Карелии, «Юрьевская застава» во Владимирской области и др. Традиционно пользуются любовью туристов музыкальные фестивали: «Сотворение мира» в Пермской области и Казани, «Нашествие» в Тверской области, «Рок-Холмы» в Брянской области, «Rock on the Roof», «Фестиваль Городских Романтиков, «Легенды Русского Рока» в Москве и т. п.

Республика Татарстан имеет мощный туристский потенциал, в том числе объекты национального, культурного и исторического наследия, а также самую современную

Рис. 1 – Информация о предстоящих событийных мероприятиях августа-сентября 2016 г. на главной странице сайта «Visit Tatartsan» (фрагмент скриншота)

Fig. 1 – Information about upcoming events of August and September 2016 on the home page of web-site «Visit Tatartsan»

(fragment of the site screenshot)

туристскую инфраструктуру [3]. Согласно Программе развития туризма Казани, на следующие 3 года главными направлениями станут: продвижение туристского бренда Казани, развитие туристской инфраструктуры и работа над развитием перспективных направлений туризма. В рамках программы планируются мероприятия по развитию нескольких направлений туризма. В их число, помимо стандартных городского и культурного видов туризма, включены медицинский, деловой, семейный и паломнический. Казань с 2012 г. стала одним из самых привлекательных туристских направлений в России после Санкт-Петербурга и Москвы. С 9 места по популярности, столица Татарстана поднялась на 3-е, – такие данные приводит сайт TripAdvisor. В Казани за последние 5 лет число отелей выросло более чем вдвое и приблизилось к 230, а номерной фонд возрос с 5,5 до 13,5 тыс. мест [7]. Казань демонстрирует 25%-й ежегодный прирост числа туристов, начиная с 2012 г. Гостиничная инфраструктура за этот период выросла на четверть, а номерной фонд увеличился на 20%. Более 80% номерного фонда гостиниц Республики Татарстан приходится на г. Казань (остальные 20% – на другие районы и города). В столице Татарстана положительными тенденциями развития гостиничного сектора является не только рост количества гостиниц, но и увеличение в их составе гостиниц эко-ном-класса и хостелов, а также гостиниц известных мировых сетей – «Ibis», «Courtyard Marriott», «Park Inn» и др. В 2015 г. Казань заняла 3-е место в рейтинге городов России с наибольшим количеством гостиниц и хостелов на одного жителя [7].

Для увеличения этих показателей Казань разработала свой туристский бренд и слоган «Тысяча и одно удовольствие» и продвигает его на российском и международном уровне. Этим же целям служит специализированный туристский портал «Visit Tatartsan» 2. Значительную долю информационного контента на портале составляет именно информация о предстоящих и прошедших событийных мероприятиях (рис. 1).

Секрет «туристского чуда» Казани и Татарстана во многом заключается в успешной деятельности молодой и энергичной команды Государственного комитета Республики Татарстан по туризму под руководством Сергея Иванова, Центра по развитию туризму, а также Туристско-информационного центра республики. Это команда молодых специалистов своего дела, энтузиастов и патриотов, многие из которых прошли обучение за рубежом, свободно владеют иностранными языками, имеют богатый практический опыт работы в туризме.

Республика Татарстан располагает богатейшим историко-культурным наследием. В республике живут народы с разным историческим прошлым и культурными традициями. Сочетание, по крайней мере, трёх типов культурных взаимовлияний (тюркского, финно-угорского и славянорусского), а также двух религий (ислама и христианства) определяет уникальность этих мест, своеобразие культуры, а также культурно-исторических ценностей. Особенности заселения территории Татарстана сформировали сплав культур, обычаев, традиций и религий этих народов, который создает богатые возможности для развития этнографического туризма в республике [7]. Богатство нематериального культурного наследия народов Республики Татарстан создаёт широкие возможности для развития в регионе событийного туризма.

В Казани традиционно организуются национальные фестивали и праздники. Самый яркий из них – народный праздник «Сабантуй». Это древний праздник, связанный с окончанием посевных работ, который объединяет традиции, песни и пляски, игры татарского народа. Ещё в 921 г. сабантуй был описан знаменитым исследователем Волжской Булгарии Ибн Фад-ланом. Сегодня Сабантуй стал любимым межнациональным праздником в Татарстане. Традиционно он проходит в деревнях и сёлах республики, а завершающие этапы приходятся на Казань. Хотя и в Москве, и в Санкт-Петербурге Сабантуй также любим татарстким населением. Сабантуй вошёл в число претендентов на включение в Список шедевров устного и нематериального культурного наследия ЮНЕСКО.

Рис. 2 – Афиша международного оперного фестиваля имени Ф.И. Шаляпина3

Fig. 2 – Poster of F.I. Chaliapin International Opera Festival

• ³    Афиша XXXIV Международного оперного фестиваля имени Ф.И. Шаляпина (февраль 2016 г.). URL: http://kazan-opera.ru/ (Дата обращения: 08.02.2016 г.).

Привлекают в Татарстан туристов и фестивали театра и кино. Одним из крупнейших музыкальных и театральных событий республики является Международный оперный фестиваль им. Ф. Шаляпина (рис. 2). Именно в Казани Ф.И. Шаляпин предпринял попытку поступить в церковный хор, оказавшуюся неудачной. За историю своего существования фестиваль приобрёл статус международного и получил огромное признание далеко за пределами Казани. К участию в Шаляпинском фестивале приглашаются ведущие солисты крупнейших театров России, зарубежные исполнители и дирижёры. Благодаря фестивалю, в Казани в 1999 г. был открыт памятник Ф.И. Шаляпину. Идея и модель существования Международного оперного фестиваля им. Ф.И. Шаляпина остаются неизменными на протяжение всего времени его существования. Тридцать пятый по счету Шаляпинский фестиваль 2016 г. был посвящён 140-летию Казанской оперы и собрал исполнителей из 10 стран мира.

Широкую известность получили также Международный фестиваль классического балета им. Рудольфа Нуриева (крупнейший фестиваль балетного искусства, один из старейших в России), фестиваль современной музыки «Европа-Азия», конкурс исполнителей татарской песни «Татар жыры», конкурс гармонистов имени Ф. Туишева, театральный фестиваль имени К. Тинчурина, конкурс вокалистов имени С. Сайдашева.

Далеко за пределами республики известны творческие коллективы Казанской консерватории и филармонии, Татарского академического театра им. К. Тинчурина и Г. Камала, Русского драматического театра имени Качалова, ТЮЗа, Казанского кукольного театра.

Одно из масштабных событий русского фольклора в Татарстане – фестиваль горлового пения в с. Никольское – «Каравон». Сегодня «Каравон» принимает множество коллективов республики и других регионов России, выступление которых происходит в подлинно русской атмосфере народных гуляний и игр. «Каравон» удостоен статуса Всероссийского фестиваля русского фольклора.

Казанский международный фестиваль мусульманского кино проводится в столице

Рис. 3 – Всероссийский фестиваль средневекового боя «Великий Булгар»⁴. Fig. 3 – National Festival of medieval battle «Great Bulgaria»

Татарстана с 2005 г. Его главной целью является знакомство с творчеством ведущих кинематографистов мусульманских стран и регионов. Сегодня участниками фестиваля являются представители более 67 стран мира всех обитаемых континентов. Для участия в фестивале отбираются работы, отражающие общечеловеческие духовно-нравственные ценности и культурные традиции, несущие идеи миротворчества, веротерпимости и гуманизма вне зависимости от вероисповедания автора. В рамках фестиваля организуются также внеконкурсные просмотры фильмов, проводятся мастер-классы, творческие встречи, пресс-конференции и т. п.

В последние годы в республике появились новые культурные объекты: музеи Каюма Насыри, Ризы Фахрутдинова, Салиха Сайдашева, Назиба Жиганова, Сибгата Хакима, Баки Урманче, картинная галерея Хазинэ, единственный в России музей социалистического быта, музей Чак-чака в Старотатарской слободе и др.

Завоевал сердца поклонников средневековых боевых искусств фестиваль в Болгаре (рис. 3). Здесь не нужны декорации – их прекрасно заменяют хорошо сохранившиеся средневековые постройки Древней Булгарии. Несмотря на юный возраст, фестиваль собирает тысячи поклонников со всей России.

Традиционно в августе приглашает всех желающих познакомиться с народным творчеством и промыслами жителей республики Спасская ярмарка в древней Елабуге. Сюда организованы автобусные экскурсии, а также речные туры по Волге и Каме. Событие представляет собой возрождение ранее существовавшей ярмарки на качественно новом уровне. Год от года число посетителей ярмарки растёт.

Ещё одним примером возрождения древних традиций является Свияжская масленица. На древнем острове Свияжске (одном из крупнейших в Татарстане туристских центров) воссоздаётся атмосфера старинного славянского праздника – с огромными качелями, снежными боями, блинами, выступлениями творческих коллективов и торжественным сожжением чучела зимы. По совокупности показателей Свияжская масленица завоевала Гран-при Всероссийского конкурса «Russian Event Awards» в 2014 г.

Самый молодой фестиваль – «Вкусная Казань» – был организован по инициативе Мэрии Казани только летом 2015 г. (рис. 4). На территории Старотатарской слободы организовываются площадки, мастер-классы по приготовлению татарских национальных блюд (свадебный чак-чак, дуртпочмак, лапша и т. п.). Этот фестиваль особо важен

• ⁴    Официальный сайт фестиваля средневекового боя «Великий Болгар». URL: http://www.bulgarfest.ru/ (Дата обращения: 08.02.2016).

  

  Рис. 4 – Афиша Национального гастрономического фестиваля «Вкусная Казань» ⁵

  Fig. 4 – Poster of the National Gastronomic Festival «Delicious Kazan»

  
  

для поддержания и развития культуры татарской кухни, т. к. по результатам исследований Р.Г. Мударисова и А.Д. Кобитева [6], даже в Казани – столице Татарстана, заведений питания с национальной татарской кухней очень мало, что катастрофично не отвечает тому интересу со стороны туристов, который имеется сегодня.

К числу событий культурного туризма можно отнести также организацию джазового фестиваля в усадьбе Сандецкого в Казани. Планом фестиваля предусмо- трены концерты мировых звезд и коллективов.

Таким образом, Татарстан обладает грандиозным потенциалом для развития событийного туризма на базе существующих культурных традиций, событий, театров, концертных залов и музеев. Главной задачей при этом становится превращение этих мероприятий в туристские события, выход за пределы местной аудитории и продвижение на туристском рынке России и зарубежных стран.