Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России
Автор: Сазонова Елена Сергеевна, Волкова Ольга Александровна
Журнал: Logos et Praxis @logos-et-praxis
Рубрика: Социология и социальные технологии
Статья в выпуске: 5 (25), 2014 года.
Бесплатный доступ
В статье предпринята попытка рассмотреть социальную рекламу как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России посредством введения в исследовательский дискурс материалов социальной рекламы и проведения анкетного опроса населения. Автор приходит к выводу, что на протяжении столетий семейные ценности были высоки, и их трансформация была связана с установлением советской власти. Приоритетная тематика в плакатах применения женского труда и включения женщин в общественную жизнь, практическое отсутствие просемейной рекламы способствовали нарушению замкнутого мира семьи и усиливали несемейные интересы ее членов. Сегодня реклама семейных ценностей занимает далеко не лидирующую позицию, в ней часто наблюдается отсутствие продуманных образов, не всегда понятна целевая аудитория и смысл, вкладываемый авторами в работу, а ее визуальная часть чаще всего призывает к однодетности. Однако большая часть населения позитивно воспринимает социальную рекламу и видит в ней большой потенциал как инструмента решения социальных проблем. Применение результатов исследования возможно при разработке и осуществлении информационного сопровождения семейно-демографической политики.
Семья, семейные ценности, семейно-демографическая политика, социальная реклама, социальный плакат, social рoster
Короткий адрес: https://sciup.org/14974672
IDR: 14974672
Список литературы Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России
- Антонов, А. И. Институциональный кризис семьи и семейно-демографических структур в контексте социальных изменений и социального неравенства / А. И. Антонов // Семья и социально-демографические исследования. - 2014. - № 1. - Электрон. текстовые дан. - Режим доступа: http://www.riss.ru/demography/famille/2955-institutsionalnyj-krizis-semi-i-semejnodemograficheskikh-struktur-v-kontekste-sotsialnykhizmenenij-i-sotsialnogo-neravenstva. - Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Антонов, А. И. К проблеме институциональных изменений семьи/А. И. Антонов. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.isras.ru/abstract_bank/1213185441.pdf. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Антонов, А. И. Повышение рождаемости -это проблема формирования ценностей/А. И. Антонов. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.demographia.ru/articles_N/index.html?idR=19&idArt=757. -Загл. с экрана (дата обращения: 07.01.2014).
- Бахутина, Д. Какую рекламу нужно делать для молодежи? Исследование воздействия рекламы на ценностные ориентиры молодежи/Д. Бахутина//Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. -2007. -№ 3 (52). -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article602.htm. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Белобородов, И. И. Изображение семьи и родительства в телерекламе/И. И. Белобородов. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://demographia.net/izobrazhenie-semi-i-roditelstva-vtelereklame. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Василенко, И. А. Роль рекламы в процессе формирования и трансляции ценности семьи в современном обществе/И. А. Василенко//Вестник Оренбургского государственного университета. -2008. -№ 2 (81). -С. 15-20.
- Виртуальный музей графики. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.grafika.ru. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Волкова, О. А. Теоретико-методологическое содержание проблемы жестокого обращения с детьми в семье/О. А. Волкова//Вестник Челябинского государственного университета. -2007. -№ 2. -С. 121-126.
- Всероссийская информационная программа по поддержке семьи, материнства и детства. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.semya.org.ru/pro-family/info_program/index.html. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Домострой. -СПб.: Наука, 1994. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Culture/domoctr/02.php. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Женщины в русском плакате/сост. А. Е. Снопков, П. А. Снопков, А. Ф. Шклярук; авт. текста Н. И. Бабурина, С. Н. Артамонова. -М.: Контакт-Культура, 2001. -144 с.
- Интернет в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад. -М.: Можайский полиграфический комбинат, 2014. -136 с.
- Информационно-аналитическое агентство «Социальная реклама.ру». -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: www.socreklama.ru. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Коллекция советских плакатов. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.myussr.ru/soviet-posters. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Кон, И. С. Отцовство как социокультурный институт/И. С. Кон//Педагогика. -2005. -№ 9. -С. 3-16.
- Материнство и детство в русском плакате/сост. А. Е. Снопков, П. А. Снопков, А. Ф. Шклярук; авт. текста А. Ф. Шклярук. -М.: Контакт-Культура, 2006. -160 с.
- Моль, А. Социодинамика культуры/А. Моль. -М.: Прогресс, 1973. -406 с.
- Ровинский, Д. А. Русские народные картинки. В 2 т./Д. А. Ровинский. -СПб.: Изд. Р. Голике, 1900. -Т. 1. -372 с.
- Романов, А. А. Социальная реклама (проблемы и перспективы развития)/А. А. Романов//Экономика, статистика, информатика. Вестник УМО. -2010. -№ 6. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/sotsialnaja-reklama-problemy-i-perspektivy-razvitija. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Савельева, О. О. Живая история российской рекламы: монография/О. О. Савельева. -М.: Гелла-принт, 2004. -272 с.
- Сайт проекта социальной рекламы «Все равно?!». -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://vse-ravno.net. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Советские плакаты. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.sovposters.ru. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Советский политический плакат коллекции Серго Григоряна. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.redavantgarde.com. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Ученова, В. В. Социальная реклама: учеб. пособие для студентов вузов/В. В. Ученова, Н. В. Старых. -М.: ИндексМедиа, 2006. -304 с.
- Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России: учеб. пособие для вузов/О. А. Феофанов. -СПб.: Питер, 2000. -384 с.
- Чернова, Ж. В. Модель «советского» отцовства: дискурсивные предписания/Ж. В. Чернова//Российский гендерный порядок: социологический подход: коллективная монография/под ред. Е. Здравомысловой, А. Темкиной. -СПб.: Изд-во Европейского университета в Санкт-Петербурге, 2007. -С. 138-168.
- Шевченко, С. Белгородские власти будут продвигать духовно-нравственные ценности наглядно/С. Шевченко. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://белру.рф/news/society/2013/03/18/76130.html#Scene_1. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- Электронный музей отечественного плаката. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.plakaty.ru. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
- AtPrint: Медиа-банк информационных кампаний. -Электрон. текстовые дан. -Режим доступа: http://www.atprint.ru/media. -Загл. с экрана (дата обращения: 17.11.2014).
