Социальное влияние и потребительское онлайн-поведение пожилых людей: исследование взаимосвязи на основе структурного моделирования
Автор: Олумекор М., Шубат О.М.
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Социология
Статья в выпуске: 1, 2025 года.
Бесплатный доступ
В последние десятилетия объем онлайн-торговли в России существенно увеличился. Исследования, посвященные участию населения в интернет-шопинге, также продолжают расширяться. Однако большая часть аналитических материалов по-прежнему ориентирована на молодое поколение. Факторам, влияющим на участие пожилых граждан (людей серебряного возраста) в онлайн-шопинге, уделяется мало внимания. Настоящее исследование вносит вклад в развитие этого проблемного поля, анализируя роль социального влияния в потребительском онлайн-поведении пожилых людей. Эмпирическую базу исследования составили данные опроса 320 пожилых людей в Свердловской области. Для анализа использовался метод структурного моделирования (PLS-SEM). Результаты показали, что социальное влияние оказывает прямое положительное влияние на потребительское онлайн-поведение пожилых людей и на их намерение совершать онлайн-шопинг в будущем. Для устранения общественного дисбаланса в этом отношении маркетинговые стратегии должны ориентироваться не только непосредственно на людей серебряного возраста, но и на представителей их социального круга, особенно на семью и друзей.
Социальное влияние, пожилые люди, онлайн-покупки, потребительское онлайн-поведение, свердловская область, структурное моделирование, конфирматорный композитный анализ
Короткий адрес: https://sciup.org/149147637
IDR: 149147637 | DOI: 10.24158/tipor.2025.1.1
Список литературы Социальное влияние и потребительское онлайн-поведение пожилых людей: исследование взаимосвязи на основе структурного моделирования
- Аксенов К.Э., Красковская О.В., Ренни Ф.М. Пространственная организация новых форм онлайн-торговли продуктами питания и готовой едой в крупном российском городе // Балтийский регион. 2022. Т. 14, № 3. С. 28-48. DOI: 10.5922/2079-8555-2022-3-2 EDN: PMEWVR
- Бутуева З.А. Социальное самочувствие пожилых людей как показатель оценки деятельности социальной защиты: опыт социологического исследования в Республике Бурятия // Теория и практика общественного развития. 2015. № 4. С. 74-79. EDN: VCOJML
- Вартанова Л.Е., Гладкова А.А. Цифровое неравенство, цифровой капитал, цифровая включенность: динамика теоретических подходов и политических решений // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2021. № 1. С. 3-29. DOI: 10.30547/vestnik.journ.1.2021.329 EDN: LEKEML
- Колесникова Е.Ю., Новикова Е.М. Влияние семьи на формирование мотивации к получению высшего профессионального образования у учащихся с инвалидностью // Социологические исследования. 2014. № 4 (360). С. 124-131. EDN: SEIJPZ
- Минаков А.В. Перспективы развития интернет-торговли и интернет-магазинов в России // Теория и практика общественного развития. 2023. № 6 (182). С. 143-152. DOI: 10.24158/tipor.2023.6.17 EDN: YDDOAY
