Социальные сети как современный инструмент продвижения бизнеса
Автор: Зорина М.В., Садковкин А.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 3-1 (109), 2024 года.
Бесплатный доступ
Продвижение в социальных сетях - один из наиболее эффективных методов продвижения бизнеса в современном мире. В данной статье мы проанализировали общемировые тренды развития социальных сетей, выявили значимость использования данного инструмента для бизнеса. В статье сформулированы основные принципы, которые рекомендуется использовать компании при работе с социальными сетями. Также был проведен анализ основных трендов в рекламе через социальные сети. Мы поделились собственными практическими кейсами, а также кейсами российских маркетологов, в которых наглядно демонстрируются успехи применения социальных сетей для бизнеса, а также на основе личного опыта мы собрали наилучшие практики и инструменты для продвижения в сети. В статье сформированы и структурированы инструменты и методы, используемые бизнесом.
Смм, аналитика, тренды, социальные сети, реклама, маркетинг, кейсы
Короткий адрес: https://sciup.org/170203013
IDR: 170203013 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-3-1-133-136
Social networks as a modern tool for business promotion
Promotion in social networks is one of the most effective methods of business promotion in the modern world. In this article we have analyzed global trends in the development of social networks, identified the importance of using this tool for business. The article formulated the main principles that are recommended for companies to use when working with social networks. We also analyzed the main trends in advertising through social networks. We shared our own practical cases, as well as cases of Russian marketers, which clearly demonstrate the success of using social networks for business, as well as on the basis of personal experience we collected the best practices and tools for promotion in the network. The article forms and structures the tools and methods used by businesses.
Текст научной статьи Социальные сети как современный инструмент продвижения бизнеса
Финансовые вложения это долговые и долевые ценные бумаги, которые в будущем принесут выгоду в форме процентов, дивидендов или прироста их стоимости. В частности, к финансовым вложениям в соответствии п. 3 ПБУ 19/02 относят (рис.)
Рис. 1. Классификация финансовых вложений
Рассмотрим, для чего нужен резерв под обесценение финансовых вложений. Он нужен в случае, когда стоимость финансовых вложений снизилась по сравнению с первоначальными затратами на приобретение. Конечно этот факт необходимо отразить в бухучёте, который зависит от категории финансовых вложений.
Компания должна регулярно проверять на обесценение финансовые вложения, по которым не определяется рыночная стоимость, если есть признаки их обесценения. Например, если организация, акции которой у вас есть, перестала платить дивиденды или ее объявили банкротом. Такую проверку нужно проводить не реже, чем раз в год по состоянию на 31 декабря. А при формировании промежуточной отчётности, то можно проверять обесценение и чаще (п. 38 ПБУ 19/02).
Резерв нужно создавать, если одновременно присутствуют три признака обесценения финансовых вложений (п. 37 ПБУ 19/02):
-
1. расчётная стоимость финансового вложения в течение года существенно снижалась;
-
2. на две отчётных даты подряд расчётная стоимость вложения была существенно ниже учётной;
-
3. у компании на отчётную дату нет информации, которая даёт основание пола-
- гать, что расчётная стоимость финансового вложения в будущем будет расти [1].
Также обесценение финвложений происходит при:
-
- банкротстве или присутствии признаков банкротства компании, в которую были вложены средства;
-
- невыплате или уменьшении выплат дивидендов или процентов;
-
- наличии на рынке аналогичных ЦБ по цене много ниже учетной стоимости той бумаги, которая числится в бухучете и т.д. [4].
Финансовые вложения, по которым рыночная стоимость не определяется – это, например, ценные бумаги непубличных компаний, которые не представлены на бирже, или выданные займы. Такие финансовые вложения нужно отражать на счёте 58 по первоначальной стоимости (п. 21 ПБУ 19/02), а при снижении их текущей стоимости относительно первоначальной резерв – создавать резерв под обесценение.
Порядок определения расчётной стоимости зависит от вида финансового вложения и той информации, которая есть у организации. Например, компания выдала заём, а затем финансовое положение заёмщика ухудшилось, и он перестал платить по долгу. В таких случаях проблемные долги иногда продают коллекторским агентствам. Расчётной стоимостью займа будет та сумма, за которую коллекторы готовы выкупить его по состоянию на отчётную дату. Бывает, что организация вложилась в акции, не торгуемые на бирже, а потом у компании, выпустившей акции, появились признаки банкротства. Здесь лучше обратиться к эксперту, чтобы он оценил стоимость акций исходя из текущего финансового положения эмитента.
В любом случае сумма резерва под обесценение финансовых вложений будет равна разнице между их учётной и расчётной стоимостью [3].
Порядок создания резерва на обесценение финвложений рассмотрим на примере ценных бумаг. Они подразделяются на обращающиеся и необращающиеся на фондовом рынке. Оценка обращающихся ЦБ производится на основании их рыночной стоимости, которая подлежит ежегодной переоценке. Если по итогам проведения оценки выявлено стабильное уменьшение цены финвложений в ЦБ, фирма должна сформировать резерв под их обесценивание.
Обесценением финансовых вложений признается устойчивое существенное снижение стоимости финансовых вложений, по которым не определяется их текущая рыночная стоимость [2, с. 214].
Резерв под обесценивание создается, корректируется по счету 59. На этом же счете происходит движение вложений.
Формирование резерва выполняется при помощи проводки:
ДТ 91 КТ 59. Если расчетная стоимость увеличивается или вложения выбывают, применяется обратная проводка: ДТ 59 КТ 91.
Резерв под обесценение финансовых вложений
Относится на финансовые результаты
Отсутствии критериев снижения стоимости
Корректируется увеличивая, уменьшая финансовый результат в составе прочих расходов
Дебет 91
Кредит 59
Дебет 59
Кредит 91
-
Р ис. 2. Образование резерве под снижение стоимости финансовых вложений
Финансовые вложения могут быть долгосрочные и краткосрочные. Первые предполагают получение дохода после 12 месяцев после вклада, вторые – до года. Под долгосрочные вклады открывается счет 59 с субсчетом 1, для краткосрочных – счет 59 с субсчетом 2.
В пункте 42 ПБУ 19/02 указана информация, которая прописывается в пояснительной записке к отчетности.
В частности, это следующие сведения:
-
- Формы финансовых вкладов.
-
- Размеры резервов, сформированных в отчетном году.
-
- Размер резерва, считающегося прочим доходом [1].
Также в пояснительной записке рекомендуется отразить суммы резерва, которые были истрачены в отчетном году.
Если говорить про налоговый учет, то в НК РФ указано, что сумма сформированного резерва под обесценивание не будет учтена в перечне расходов для целей обложения налогом прибыли. Кроме того, сумма восстановленного резерва под обесценивание не будет учтена в структуре доходов на основании пункта 10 статьи 270 НК РФ, пункта 1 статьи 251 НК РФ. По этим причинам возникает постоянная разница между налоговым и бухучетом. Это приводит к образованию налогового обязательства [5].