Социальные сети как современный инструмент продвижения бизнеса
Автор: Зорина М.В., Садковкин А.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 3-1 (109), 2024 года.
Бесплатный доступ
Продвижение в социальных сетях - один из наиболее эффективных методов продвижения бизнеса в современном мире. В данной статье мы проанализировали общемировые тренды развития социальных сетей, выявили значимость использования данного инструмента для бизнеса. В статье сформулированы основные принципы, которые рекомендуется использовать компании при работе с социальными сетями. Также был проведен анализ основных трендов в рекламе через социальные сети. Мы поделились собственными практическими кейсами, а также кейсами российских маркетологов, в которых наглядно демонстрируются успехи применения социальных сетей для бизнеса, а также на основе личного опыта мы собрали наилучшие практики и инструменты для продвижения в сети. В статье сформированы и структурированы инструменты и методы, используемые бизнесом.
Смм, аналитика, тренды, социальные сети, реклама, маркетинг, кейсы
Короткий адрес: https://sciup.org/170203013
IDR: 170203013 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-3-1-133-136
Текст научной статьи Социальные сети как современный инструмент продвижения бизнеса
Финансовые вложения это долговые и долевые ценные бумаги, которые в будущем принесут выгоду в форме процентов, дивидендов или прироста их стоимости. В частности, к финансовым вложениям в соответствии п. 3 ПБУ 19/02 относят (рис.)
Рис. 1. Классификация финансовых вложений
Рассмотрим, для чего нужен резерв под обесценение финансовых вложений. Он нужен в случае, когда стоимость финансовых вложений снизилась по сравнению с первоначальными затратами на приобретение. Конечно этот факт необходимо отразить в бухучёте, который зависит от категории финансовых вложений.
Компания должна регулярно проверять на обесценение финансовые вложения, по которым не определяется рыночная стоимость, если есть признаки их обесценения. Например, если организация, акции которой у вас есть, перестала платить дивиденды или ее объявили банкротом. Такую проверку нужно проводить не реже, чем раз в год по состоянию на 31 декабря. А при формировании промежуточной отчётности, то можно проверять обесценение и чаще (п. 38 ПБУ 19/02).
Резерв нужно создавать, если одновременно присутствуют три признака обесценения финансовых вложений (п. 37 ПБУ 19/02):
-
1. расчётная стоимость финансового вложения в течение года существенно снижалась;
-
2. на две отчётных даты подряд расчётная стоимость вложения была существенно ниже учётной;
-
3. у компании на отчётную дату нет информации, которая даёт основание пола-
- гать, что расчётная стоимость финансового вложения в будущем будет расти [1].
Также обесценение финвложений происходит при:
-
- банкротстве или присутствии признаков банкротства компании, в которую были вложены средства;
-
- невыплате или уменьшении выплат дивидендов или процентов;
-
- наличии на рынке аналогичных ЦБ по цене много ниже учетной стоимости той бумаги, которая числится в бухучете и т.д. [4].
Финансовые вложения, по которым рыночная стоимость не определяется – это, например, ценные бумаги непубличных компаний, которые не представлены на бирже, или выданные займы. Такие финансовые вложения нужно отражать на счёте 58 по первоначальной стоимости (п. 21 ПБУ 19/02), а при снижении их текущей стоимости относительно первоначальной резерв – создавать резерв под обесценение.
Порядок определения расчётной стоимости зависит от вида финансового вложения и той информации, которая есть у организации. Например, компания выдала заём, а затем финансовое положение заёмщика ухудшилось, и он перестал платить по долгу. В таких случаях проблемные долги иногда продают коллекторским агентствам. Расчётной стоимостью займа будет та сумма, за которую коллекторы готовы выкупить его по состоянию на отчётную дату. Бывает, что организация вложилась в акции, не торгуемые на бирже, а потом у компании, выпустившей акции, появились признаки банкротства. Здесь лучше обратиться к эксперту, чтобы он оценил стоимость акций исходя из текущего финансового положения эмитента.
В любом случае сумма резерва под обесценение финансовых вложений будет равна разнице между их учётной и расчётной стоимостью [3].
Порядок создания резерва на обесценение финвложений рассмотрим на примере ценных бумаг. Они подразделяются на обращающиеся и необращающиеся на фондовом рынке. Оценка обращающихся ЦБ производится на основании их рыночной стоимости, которая подлежит ежегодной переоценке. Если по итогам проведения оценки выявлено стабильное уменьшение цены финвложений в ЦБ, фирма должна сформировать резерв под их обесценивание.
Обесценением финансовых вложений признается устойчивое существенное снижение стоимости финансовых вложений, по которым не определяется их текущая рыночная стоимость [2, с. 214].
Резерв под обесценивание создается, корректируется по счету 59. На этом же счете происходит движение вложений.
Формирование резерва выполняется при помощи проводки:
ДТ 91 КТ 59. Если расчетная стоимость увеличивается или вложения выбывают, применяется обратная проводка: ДТ 59 КТ 91.
Резерв под обесценение финансовых вложений

Относится на финансовые результаты

Отсутствии критериев снижения стоимости
Корректируется увеличивая, уменьшая финансовый результат в составе прочих расходов
Дебет 91
Кредит 59
Дебет 59
Кредит 91
-
Р ис. 2. Образование резерве под снижение стоимости финансовых вложений
Финансовые вложения могут быть долгосрочные и краткосрочные. Первые предполагают получение дохода после 12 месяцев после вклада, вторые – до года. Под долгосрочные вклады открывается счет 59 с субсчетом 1, для краткосрочных – счет 59 с субсчетом 2.
В пункте 42 ПБУ 19/02 указана информация, которая прописывается в пояснительной записке к отчетности.
В частности, это следующие сведения:
-
- Формы финансовых вкладов.
-
- Размеры резервов, сформированных в отчетном году.
-
- Размер резерва, считающегося прочим доходом [1].
Также в пояснительной записке рекомендуется отразить суммы резерва, которые были истрачены в отчетном году.
Если говорить про налоговый учет, то в НК РФ указано, что сумма сформированного резерва под обесценивание не будет учтена в перечне расходов для целей обложения налогом прибыли. Кроме того, сумма восстановленного резерва под обесценивание не будет учтена в структуре доходов на основании пункта 10 статьи 270 НК РФ, пункта 1 статьи 251 НК РФ. По этим причинам возникает постоянная разница между налоговым и бухучетом. Это приводит к образованию налогового обязательства [5].