Социокультурные основы рекламной деятельности

Автором раскрыта тема социокультурных оснований рекламной деятельности в современном социуме. Культура удовлетворяет потребности общества в коммуникации, социализации, преобразовании окружающего мира и т. д. Анализируется роль рекламы как инструмента социализации, воспитания, образования в условиях информационной картины мира, последовательно рассматриваются социокультурные функции рекламы как части культуры. Также упоминается, что до нового технического прогресса, связанного с информационными технологиями, значительную роль в воспитании и социализации в России выполняли такие социальные институты, как дома культуры, секции и кружки, дома отдыха и т. п. Сегодня у молодежи отмечаются тенденции к изоляции, переходу на виртуальные способы общения. При этом, по мнению автора, роль рекламы в обществе тем более возрастает, чем шире возможности влияния СМИ на сознание и поведение человека. Причем отрицательная сторона воздействия рекламной деятельности не раскрывается, скорее констатируется ее несомненное участие практически во всех сферах социальной жизни.