Социологическое содержание концепта оценки
Бесплатный доступ
В статье анализируются основные тенденции в сфере коммуникаций, определяются термины: «образ», «имидж», «бренд». Брендинг рассматривается как один из инструментов эффективного взаимодействия аэропорта с его целевыми аудиториями. Эмпирическую базу составили медиаресурсы, официальные сайты аэропортов. Автором были изучены практики создания бренда российскими аэропортами и выявлены общие закономерности создания добавленной ценности бренда. Обоснована актуальность проведения социологических исследований на подготовительном этапе брендинга аэропорта. Сформулированы выводы о необходимости развития экосистемы коммуникационного взаимодействия между аэропортом и его целевыми аудиториями, а также, о важности взаимосвязи бренда аэропорта и региональной идентичности.
Брендинг, имидж, бренд, коммуникации, аэропорт, целевые аудитории, коммуникационная деятельность аэропорта
Короткий адрес: https://sciup.org/14136198
IDR: 14136198 | УДК: 659.4 | DOI: 10.23672/SAE.2023.75.94.001
Branding as a tool of airport communication activities
The article analyzes the main trends in the field of communications, defines the terms: «image», «image», «brand». Branding is considered as one of the tools for effective interaction between the airport and its target audiences. The empirical base was made up of media resources, official websites of airports. The author studied the practices of creating a brand by Russian airports and identified the general patterns of creating a brand's added value. The relevance of conducting sociological research at the preparatory stage of airport branding is substantiated. Conclusions are drawn about the need to develop an ecosystem of communication interaction between the airport and its target audiences, as well as the importance of the relationship between the airport brand and regional identity.
