Содержание и условия реализации конкурентоспособности

В настоящее время конкурентоспособность является одной из важных характеристик, используемых для анализа экономической ситуации как в целом в народном хозяйстве России, так и отдельного товаропроизводителя. В в ряде литературных источников представления о конкурентоспособности объектов и субъектов хозяйствования разных авторов значительно отличаются, так как авторы формулируют их с разных точек зрения – как теоретической, так и практической. Поэтому, прежде чем определять конкурентоспособность как экономическую категорию, целесообразно рассмотреть опыт использования данного понятия в практической деятельности, так как любая теория подтверждается практическими результатами.

Конкурентоспособность - многоплановая экономическая категория, которая может рассматриваться на нескольких уровнях:

• •    конкурентоспособность товара;

• •    конкурентоспособность товаропроизводителя;

• •    отраслевая конкурентоспособность;

• •    страновая конкурентоспособность.

Между всеми этими уровнями конкурентоспособности существует достаточно тесная внутренняя и внешняя зависимость и взаимозависимость.

В теоретических работах отечественных авторов рассматриваются либо конкурентоспособность товаров с точки зрения качества [4], либо конкурентоспособность производителей с точки зрения экономических, технологических и других параметров [1].

Проблема формирования существующих подходов разными авторами в области конкурентоспособности заключается в том, что многие из них получили свои знания в условиях командно-административной экономики и в настоящее время не могут объективно оценить существующее положение на рынках России. Поэтому среди 283

существующих подходов разных авторов нам приходиться выбирать наиболее значимые для наших условий.

1. Характеристики уровней конкурентоспособности

Наименование уровня	Объект /Субъект	Факторы (показатели) характеризующие уровень
Товарный	Товар	-качество
		-технический уровень
		-комплекс   показателей   соответствия потребительскому спросу
Микроуровень	Предприятия, фирмы	-эффективность        производственной деятельности предприятия
		-финансовое положение предприятия
		-эффективность организации  сбыта и продвижения товара на рынке
		-конкурентоспособность  представляемой продукции
Мезоуровень	Отрасли, ассоциации, холдинги	-внутренняя структура в отрасли
		-взаимодействие между предприятиями входящих в нее (структуру)
		-влияние внешней среды
		-конкурентоспособность  отдельных  её элементов
Макроуровень	Страна,      регион, национальная экономика	-инвестиционный климат
		-научно-техническая база и т. д.
		-конкурентоспособность промышленности и отрасли

Многие авторы стремятся оперировать различной терминологией, понятиями. Отдельные авторы, не видя основополагающих принципов, утверждают, что универсального понятия конкурентоспособности вообще не может быть, а все зависит от того, применительно к какому объекту (товаре, услуге, фирмы, отрасли, стране) оно относиться.

В настоящее время термин «конкурентоспособность» может применяться авторами во многих областях. Например, Р.А. Фатхутдинов наряду с общепринятыми, входящими в область товарных отношений, вводит относительно новые для России области применения данного определения, расширяя тем самым это понятие для объектов, не входящих в рыночные отношения. По его мнению конкурентоспособность может рассматриваться относительно таких объектов, как нормативные акты, научно-методические документы, проектно-конструкторская документация, технология, производство, недвижимость, работник, информация, регион, любая сфера макросреды [3]. По нашему мнению, не все перечисленные объекты участвуют в рыночных отношениях. К примеру, сама информация, но информационные услуги, предлагаемые той или иной фирмой, могут быть конкурентоспособными. Неясным остается вопрос о конкурентоспособности нормативного акта.

Конкурентоспособность - величина в первую очередь относительная. Специфика категории конкурентоспособности состоит в том, что ее можно применять как к предмету конкуренции (конкурентоспособность продукции), так и к субъектам конкуренции (конкурентоспособность предприятия, отрасли, региона).

Эффективность      реального      процесса      обеспечения конкурентоспособности субъектов хозяйствования во многом зависит от точности определения приоритетных факторов, прогнозирования их влияния и возможных последствий.

В мировой практике конкурентоспособность фирмы определяется следующими факторами:

• 1.    соответствием качества продукции требованиям рынка и конкретного потребителя;

• 2.    совокупными затратами на закупку, доставку и эксплуатацию продукции;

• 3.    способностью предприятия выполнять поставки в сроки, удобные для потребителя;

• 4.    репутацией предприятия на рынке, наличием аргументов, подтверждающих надежность предприятия как партнера, и способностью представить и аргументы.

Так, Т.Коно рассматривает конкурентоспособность фирмы как пятиуровневую иерархию факторов [3]. В целом мы согласны с этой иерархией факторов и приводим ее с некоторыми доработками, точнее объясняющими, на наш взгляд, процесс усиления конкурентоспособности фирмы (рис. 1.).

Рис. 1. Факторы, определяющие конкурентоспособность фирмы.

На втором уровне этой иерархии конкурентоспособность должна быть подкреплена важнейшими факторами – способностью к развитию, производственными, сбытовыми мощностями и финансовыми возможностями.

На третьем уровне иерархии конкурентоспособность компании определяется выбором конкурентной стратегии, обеспечивающей рост или сохранение доли продаваемых фирмой товаров на рынке. Например, японские судостроители в свое время диверсифицировали производство, внедрившись в сферы, использующие новейшие технологии. Эта стратегия вызвала синергический эффект и сказалась на усилении конкурентоспособности судостроителей, проявившейся в форме стабилизации сбыта.

На четвертом уровне иерархии конкурентоспособность компании определяется способностью высшего руководства принимать такие решения, которые реализуют на практике обеспечение четырех факторов конкурентоспособности: инновационного конкурентного потенциала, производственных, финансовых и сбытовых мощностей.

На пятом уровне конкурентоспособность компании определяется результатами ее деятельности в предыдущем периоде. Здесь особенно важна прибыль как источник ресурсов, направляемых на борьбу за рынок. Чем больше прибыль, тем выше конкурентоспособность, и наоборот, чем выше конкурентоспособность, тем больше прибыль.

На основании обобщения научных представлений о природе конкурентоспособности продукции нами предпринята попытка предложить свое определение конкурентоспособности товара - это относительная величина, характеризующая соотнесенность качественных и количественных свойств товаров - аналогов при их реализации.

Резюмируя выше изложенное, можно сделать следующий вывод. Понятие конкурентоспособность было рассмотрено в трех аспектах:

• •    понятие конкурентоспособности в целом как общей закономерности для субъектов и объектов рыночной экономики на макро-, мезо- и микроуровне;

• •    особенное - конкурентоспособность субъекта хозяйствования на всех уровнях;

• •    единичное - конкурентоспособность объекта (товара и услуги).

Мы попытались сформулировать свое определение конкурентоспособности товара - это относительная величина, характеризующая соотнесенность важнейших качественных и количественных свойств товаров - аналогов при их реализации.

ЛИТЕРАТУРА: 1. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: Учебное пособие - 2-е изд.,перерб. и доп. - ("Основы наук") (ГРИФ). – М.: Юрайт-Издат, 2009. – 460 с. 2. Портер М.Е Конкурентная стратегия:

Методика анализа отраслей и конкурентов / М.Е. Портер; Пер. с англ. И. Минервин. - 4-e изд. – М.: Альпина Пабл., 2011. – 453 с. 3. Управление конкурентоспособностью организации: Учебное пособие / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин. - (Высшее образование)., (Гриф) – М.: ИНФРА-М, 2012. – 300 с. 4. Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция.

Инновации. Конкурентоспособность: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям "Менеджмент", "Экономика" / Т.Г. Философова, В.А. Быков. - 2-e изд., перераб. и доп., (Гриф). – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 295 с.

СОДЕРЖАНИЕ И УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Титов Е.В ., Рахимова Г.С.

Резюме

Конкурентоспособность товара - это относительная величина, характеризующая соотнесенность важнейших качественных и количественных свойств товаров - аналогов при их реализации.

CONTENT AND CONDITIONS OF MARKETABILITY FULFILLMENT

Titov Ye.V., Rakhimova G.S.