Состояние и тенденции развития туризма в Испании в современных условиях

Туризм остается одной из наиболее динамичных отраслей мировой экономики. Для большинства развитых стран туризм – лидирующая статья в экспорте. Международный туризм отличается относительной устойчивостью сектора в условиях современных международных экономических реалий, характеризующихся процессом глобализации и нестабильной геополитической обстановкой. Так, снижение международного туристского потока в 2009 г. составило 4%, а уже в 2010 г. он вернулся к росту, продемонстрировав 42% увеличения по итогам 2017 г. относительно докризисного уровня 2008 г. [1].

Наибольшая доля мирового валового внутреннего продукта в части туризма в 2017 г. пришлась на Азиатско-Тихоокеанский регион, Европа же заняла второе место и показала рост в 9%.

Испания представляет одну из ключевых стран Европы и мира с богатым историческим и культурным наследием. По объему ВВП Испания является пятой страной Европейского союза. После восстановления демократии экономика страны росла устойчивыми темпами и к 2008 году приближалась к ведущим странам Европейского союза. Средний темп роста экономики страны в 1990-2007 годах со- ставлял 3,2% в год и сопровождался увеличением объема строительства и созданием более 7 млн. рабочих мест.

Мировой финансовый кризис повлиял на экономику Испании тяжелее, чем на многие другие страны: темп роста ВВП страны в 2008 году составил 1,1%, а в 2009 году стал отрицательным (-3,6%), и падение шло до 2013 года включительно. Пятилетняя рецессия 2009-2013 годов в Испании оказалась очень тяжелой, особенно в части роста безработицы, а также трехкратного увеличения относительных размеров государственного долга (к ВВП).

Только в 2014 году после пяти лет снижения экономика страны вернулась к росту (исключением был 2010 год, когда темп роста составил всего +0,02%). В 2014 году во многом благодаря общей благоприятной конъюнктуре экономики ЕС в Испании началось оживление экономики: среднегодовой темп прироста ВВП составлял +2,6%.

Несмотря на возврат к росту, докризисный уровень экономики страны по-прежнему не был достигнут. В 2016 году ВВП Испании составил 98,4% ВВП 2008 года. На рисунке 1 представлены данные по ВВП Испании за 2006-2017 годы [2].

Как видно из представленных данных, самый высокий уровень ВВП наблюдался в 2008 году (1642,77 млн долл. США), затем он стал снижаться под влиянием экономического кризиса. Самый низкий уровень ВВП отмечается в 2015 году (1198,39 млн долл. США), что даже ниже уровня 2006 года (1265,61 млн долл. США). За 2017 год величина ВВП составила 1313,95 млн долл. США, что на 6,16% выше уровня 2016 года. В 2018 году ВВП вырос на 2,5%.

В Испании развитый туристический рынок: страна занимает четвертое место в Европейском союзе по числу мест для размещения (отели, хостелы и гостевые дома) после Франции, Италии и Великобритании. Испания пользуется такой большой популярностью среди иностранных туристов благодаря теплому климату, живописным пляжам и изысканной гастрономии. Испания – третья страна в мире с наибольшим количеством объектов Всемирного Наследия ЮНЕСКО, а по числу биосферных заповедников страна занимает первое место в мире.

На город Мадрид с самым высоким в стране ВВП на душу приходится 14% населения, но лишь 7% промышленного выпуска и 8% туристов. Каталония с 16% населения страны дает 23% промышленного выпуска страны. Основная масса туристов также направляется в Каталонию (24%), на острова и в менее развитую Андалусию.

По данным Института исследований рынка (IEB), туристический бум стал главным двигателем испанской экономики в 2016 г. По заявлениям министра энергетики, туризма и цифровых технологий, А.Надаля, на конец 2016 г. число посещений иностранных туристов составило 75,3 млн. (увеличение на 10,5% относительно 2015 г. и увеличение дохода за счет туристов на 7,2%) (рис. 2) [3].

2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012   2013   2014   2015   2016

Рис. 2. Доходы от туризма в Испании, млрд евро

Российскую Федерацию и Королевство Испания связывают десятилетия развитых экономических отношений. Можно говорить о непосредственном влиянии экономики на внешнюю политику обоих государств. Инвестиционное сотрудничество двух стран способствует развитию не только политических, но и культурных и туристических связей. Свыше 1,2 млн российских туристов побывали в Испании в 2018 году, на 6,3% больше, чем годом ранее. Общее число иностранных гостей составило 82,77 млн, на 1,1% больше, чем годом ранее. Чаще всего туристы приезжали из Великобритании (18,5 млн), Германии (11,4 млн) и Франции (11,3 млн). Точное число туристов из России – 1222426 [4].

Испания заинтересована во въезде российских граждан, т.к. международный туризм – одна из главных статей бюджета страны, а потому привлечение заинтересованного российского туриста было одним из приоритетных направлений сотрудничества по линии Россия – Испания [5].

В 2006 г. было подписано «Соглашение между Правительством Российской Федерации и Правительством Королевства Испания о сотрудничестве в сфере туризма», а в 2007 г. «Соглашение об упрощении визового режима между Российской Федерацией и Европейским Союзом», не отменявшем как таковой визовый режим, но взаимно упрощавшем получение виз гражданами обеих сторон [6].

Развитию сотрудничества России и Испании в сфере туризма способствует международная туристская выставка «ФИ-ТУР». Также 12 марта 2019 года в Москве, открылась крупнейшая тематическая выставка, посвящённая путешествиям и туризму – «MITT 2019». Среди самых значительных экспонентов – Институт Туризма Испании. На выставке работали представители гостиниц, туристических агентств и туристических администраций Автономных Сообществ Испании. Испания – постоянный участник «МITT», в 2017 году была объявлена Страной-партнёром выставки, а на протяжении нескольких лет участия в выставке Туристическая марка Испании была удостоена таких наград, как: «Лучшее направление в Европе» в 2015 году и «Лучший стенд» в 2016 году [7].

Задача стратегии «Turespaña» на российском рынке состоит в привлечении туриста, который задает тенденцию интереса к разнообразным видам туристического продукта в Испании. Для осуществления основных составляющих данной стратегии в течение 2019 года было запланировано проведение мероприятий, направленных на: усиление узнаваемости Испании как туристического направления среди конечного потребителя и профессионалов; на взаимодействие с игроками российского туристического сектора в Москве, Санкт-Петербурге и в других городах России, со СМИ и авиакомпаниями; на сотрудничество с испанским туристическим сектором в семинарах и воркшопах, направленных на клиентов с высокой покупательской способностью.

По количеству туристов и доходов от туризма Испания занимает лидирующие позиции. Согласно данным Национального Института Статистики Испании «FRONTUR», в 2018 году страну посетило рекордное количество иностранных туристов, 82,773 млн человек, что на 1,1% больше по сравнению с показателями 2017 года. Испанию в январе-июле 2019 года посетили 758,2 тыс. российских туристов, что на 11,2% превышает показатель за аналогичный период годом ранее,

Испания закрыла 2018 год с ростом въездного турпотока, достигнув показателя 82,8 млн. иностранных туристов, что на 1,1% больше, чем было зафиксировано в 2017 году. Скромный рост объясним в значительной мере спадом прибытий с двух основных въездных рынков этой страны – Великобритании (падение турпо-тока на 1,6%, 18,5 млн. туристов) и Германии (падение турпотока на 4,1%, 11,3 млн. туристов).

По данным Национального института статистики Испании (INE), в ТОП-3 рынков, которые выросли в объемах турпотока в 2018 году больше всего, вошли США (+11,8%, почти 3 млн. человек), Португалия (+9,8%, 2,3 млн. туристов) и Россия (+6,3%, 1,2 млн. туристов). Испанию в 2018 году посетило более 1,2 млн. граждан РФ. Только в декабре 2018 года в Испании побывало 60,5 тыс. гостей из России, что на 17,3% больше, чем за аналогичный период 2017 года. Традиционно порядка двух третей российских туристов, приезжающих в Испанию, выбирают основным местом своего отдыха Каталонию. Несмотря на колебания курса валют, турпо-ток из России в августе 2018 года вырос на 0,8%, достигнув 173,2 тыс. человек. Теплый климат, развитая туристическая ин- фраструктура, нацеленность на туриста сыграли огромную роль в привлечении российских туристов.

По оценке российских туроператоров, Испания благодаря разнообразию предложения пользуется стабильным спросом на российском рынке. Так, по данным туроператора «Библио-Глобус», спрос на туры в Испанию в 2018 году превышает на 27% показатели за весь осенний период 2017 года [8].

Каталония, согласно статистике «FRONTUR», оказалась и наиболее посещаемым туристическим направлением Испании в 2018 году в целом (19,1 млн. туристов или 23,1% от общего иностранного въездного потока в Испанию). В топе спроса туристов – курорты побережья Коста-Дорада, Коста-Брава, Коста-дель-Маресме. На втором месте по популярности у иностранных туристов в Испании – Балеарские острова (13,9 млн. человек), на третьем – Канарский архипелаг (13,8 млн. человек), далее идет Андалусия (11,7 млн.), Валенсия (9,2 млн.) и регион Мадрида (7,1 млн.).

Каждый пятый турист (21% от всего турпотока) приехал в Испанию в рамках пакетного тура. Организованные ино- странные туристы потратили в стране почти 19 млрд.евро (+4,2% к уровню 2017 года). Доля пакетного туризма в российском турпотоке в Испанию, согласно экспертным оценкам, составляет не менее 30%.

Общее число туристов, приехавших в Испанию за 7 месяцев 2019 года, составило 48,061 млн иностранных туристов, что на 1,9% больше, чем в январе-июле 2018 года. Традиционно больше всего путешественников прибыло в Испанию из Великобритании (1,691 млн, +1,7%), Германии (1,065 млн, +2,6%) и Франции (1,008 млн, -2,5%). В 2019 году больше всего туристов для отдыха в Испании выбрали Канарские острова (2,338 млн), автономные сообщества Каталония (1,941 млн) и Андалусия

(1,2 млн). Мадрид посетили 1,084 млн туристов (+6%).

В сентябре 2019 г. туристическая фирма Thomas Cook объявила о прекращении работы. Наибольший ущерб от банкротства британского туроператора понесет Испания. В 2018 г. Thomas Cook привез в Испанию 2,38 млн. пакетных туристов. Больше всех от банкротства туроператора пострадали Канарские и Балеарские острова, для которых британский рынок был основным. Правительство страны уже подготовило план для борьбы с экономическими последствиями, который обойдётся Испании в €300 млн. Меры предполагают отсрочку уплаты взносов и налогов для компаний, которые помогают с вывозом пострадавших от банкротства туристов. А туристический спрос на Канарских и Балеарских островах планируется восстанавливать с помощью глобальных рекламных кампаний.

Таким образом, из страны, предлагавшей по большей части бюджетные туры, Испания превратилась в мирового лидера, способного удовлетворить требования клиентов с различным уровнем дохода, но при неизменно высоком качестве предлагаемых услуг. Испанский опыт использо- вания иностранного туризма в создании положительного образа за рубежом весьма полезен многим странам, в том числе и России. Испанию в 2018 году посетило более 1,2 млн. граждан РФ. Только в декабре 2018 года в Испании побывало 60,5 тыс. гостей из России, что на 17,3% больше, чем за аналогичный период 2017 года. В феврале 2019 года турпоток из России вырос на 5,1% по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года, составив 50,4 тыс. человек. Общее число иностранных туристов в феврале увеличилось на 3,8%, до 4,380 млн. Все данные показатели говорят о том, что туризм является одним из приоритетных направлений сотрудничества России и Испании.