Совершенствование рекламной деятельности Ливенского хлебокомбината филиала ООО «Орелоблхлеб» и оценка ее эффективности

Реклама – самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность. Для того чтобы реклама была более эффективной надо правильно выбрать канал распространения. Для Ливенского хлебокомбината наиболее приемлемыми будет реклама в газете, радио, изготовление рекламной продукции, и реклама на баннерах.

В местных газетах объявлений стоимость одного модуля (минимальная площадь) различна:

• -    в газете «Уездный город» – 750 руб.;

• -    в газете «Принт ТВ» – 660 руб.;

• -    в газете «Ливенская реклама» – 500 руб.

• 2.    Радиореклама является самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы, они конкурируют с другими средствами рекламы, постоянно развиваясь и совершенствуясь.

Допустим, размер объявления в Ливенском хлебокомбинате достигает в среднем 8 модулей:

Р2 = 750*8/250+660*8/250+500*8/200= (0,02112+0,024+0,02)*100=6,51

В среднем в месяц реклама в газете будет стоить 2000 руб.

Преимущества радиорекламы:

• -    наиболее экономичное и оперативное;

• -    на подготовку рекламы не требуется много времени;

• -    относительно дешевая цена.

• 3.    Печатная реклама – одно из основных средств, которое рассчитано исключительно на зрительное восприятие.

Легко    восприниматься    будет    рекламное    объявление непродолжительное по времени – от 30 секунд до 1 минуты, желательно, чтобы оно сопровождалось музыкой. Также реклама будет наиболее эффективной, если она будет транслироваться в строго определенное время.

Для большей эффективности можно предложить, чтобы рекламные объявления выходили в эфир не менее 8 раз в месяц. Один день рекламы по радио стоит 6250 рублей, отсюда следует, что радиореклама обойдется фирме:

8 * 6250 = 50000 рублей

В художественном оформлении выделяются различные элементы фирменной символики организации, указываются адреса, телефоны и т.д.

В стоимость буклета входят стоимость дизайна и печать 3 000 и 10 000 руб., соответственно за количество буклетов в 1 000 штук.(13000 рублей за 6 месяцев).

Листовка стоит около 0,5 руб. за 1 шт.

10 000 шт. листовок будет стоить 5 000 руб.(1 раз в 6 месяцев)

• 4.    Наружная реклама является эффективным средством для рекламы потребительских товаров, так как она рассчитана на восприятие широкими слоями населения. В связи с тем, что наружная реклама воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой краткие и выразительные сообщения, в художественном оформлении должны крупно выделяться основные элементы фирменной символики.

В стоимость наружной рекламы входит стоимость изготовления -13 000 руб. и стоимость аренды щита – 12 000 руб.

Количество щитов – 2 шт., соответственно, стоимость наружной рекламы составляет:

• 2    * (12000 + 13000) = 50 000 руб. в месяц.

В ходе проведенных мероприятий ожидаемый объем продаж увеличится на 10%. Если раньше количество звонков, поступаемых в данную фирму в день составляло 50, из которых заканчивались продажей 12, то после мероприятий по активизации рекламной деятельности количество звонков должно увеличиться в 2 раза, из которых результативными были 20.

Таким образом, сумма всех затрат на рекламу равна:

2000 + 50000 + 50000 + 5000 = 107000 рублей. Первоначально прибыль предприятия составляла 491135 руб., за счет рекламы объем продаж увеличился на 8% и, следовательно, прибыль предприятия от реализации составит: 491135*1,08 = 530425,8 руб.

Рассчитаем экономическую эффективность от активизации рекламной деятельности:

Ээф = (530425,8 -491135)/491135 * 100% = 8%

Таким образом, эффективность от предлагаемых рекламных мероприятий увеличится на 8%.

Предложенные мероприятия будут способствовать увеличению прибыли предприятия и улучшению финансовой устойчивости, что находит свое подтверждение в полученном экономическом эффекте для Ливенского хлебокомбината филиал ООО «Орелоблхлеб».

"Экономика и социум" №2(15) 2015