Современные позиции отечественных товаров на мировом рынке

Понятие рынок можно рассматривать как место купли-продажи товаров и услуг, заключения торговых сделок; как экономические отношения, связанные с обменом товаров и услуг, в результате которых формируется спрос, предложение и цена.

Мировой рынок - это составная часть всемирного хозяйства, предоставляющая сферу предложения, спроса и обмена товаров и услуг;система устойчивых товарно-денежных отношений между государствами, связанными между собой участием в международном разделении труда.

В условиях открытой экономики высокая конкурентоспособность производимой отечественной продукции позволяет поставлять ее на мировые рынки в таком объеме, который обеспечивает поступление иностранной валюты в размерах, достаточных для оплаты растущего импорта. Большая широта ассортимента экспортируемой продукции — одно из условий экономической независимости. Дело в том, что большую опасность для страны представляет ситуация, когда на два-три вида товара приходится более половины экспорта. Из мирового опыта известно, что такая структура при серьезном ухудшении конъюнктуры мирового рынка ставит страну на грань катастрофы [1, 20 c.].

Взглянув на товарную структуру экспорта Российской Федерации, можно сказать, что Россия вывозит в основном (≈70%) минеральные продукты, металлы, драгоценные изделия из них (13%).

И такие товары, как текстильные изделия (0,2%), продовольственные товары (2,3%) экспортируются в крайне малом количестве. Это объясняется низкой конкурентоспособностью данных товаров отечественного производства на мировом рынке.

По конкурентоспособности ряда товаров топливно-сырьевого экспорта Россия занимает более слабые позиции по сравнению с другими государствами. К примеру, в силу того что российская нефть залегает в основном в труднодоступных северных районах со сложными условиями эксплуатации, затраты на добычу многократно выше, чем на Ближнем Востоке, и сопоставимы только с расходами по разработке североморских месторождений.

Из-за высокой доли нефти, нефтепродуктов и природного газа в экспорте российская экономика становится крайне зависимой от состояния мировой конъюнктуры на эти товары.

Монотоварность российского экспорта может в дальнейшем привести страну к краху. Ведь товарная структура международной торговли в последние десятилетия неуклонно сдвигается в сторону технологически сложных отраслей материального производства. Быстро нарастает доля изделий средней техноемкости, чуть менее – высокой техноемкости. Постепенно вымываются из мирового оборота изделия низкой техноемкости и ресурсоемкие изделия. Быстро сокращается доля базовых ресурсов и топлива [2, 35 c.].

Если обратиться к товарной структуре импорта Российской Федерации (приложение 4), то можно увидеть, что в страну ввозится большое количество продовольственных товаров и сельскохозяйственного сырья (мясо свежемороженое, мясо птицы свежемороженое, шоколадные изделия, напитки, сигареты, масло сливочное, зерно и т.д.).

Так же немалую долю в импорте Российской Федерации занимает продукция химической промышленности, каучук (16,3%), текстиль, текстильные изделия и обувь (6,2%). И больше всего в страну ввозится машин, оборудования и транспортных средств (44,5%). Чем же объясняется такое положение отечественных товаров на мировом рынке?

• 1 . Негативный имидж России.

• 2 .Российские товары отстают по качеству и новизне от импортных. Причинами такой ситуации являются: отсутствие модернизации и обновления оборудования предприятий (работа по обновлению и модернизации настолько запущенна, что никаких государственных ассигнований не хватит, чтобы решить все проблемы), дефицит высококвалифицированных кадров, расходы на НИОКР в России составляют немногим более 1% ВВП (развитые страны, лидирующие в сфере обновления технологий и торговле высокотехнологичной продукцией, тратят на НИОКР значительно больше 2-2,5% ВВП), отставание России по уровню развития информационных технологий от стран Запада, правительство слабо защищает отечественных производителей (в направлении системы таможенного регулирования и квотирования) и т.д.

Негативный имидж России плохо сказывается на имидже товара («Сделано в России» скорее отталкивает покупателей, нежели притягивает (в данном случаем исключением является водка, икра, оружие, т.к., для Запада Россия является по преимуществу страной матрешек, балалаек, водки и медведей, разгуливающих на фоне готовых к запуску межконтинентальных ракет с ядерными боеголовками).

В рейтинге брендов стран [5] Россия в 2014 г. не вошла в топ-10 лидеров. На первых месте оказались США, Германия, Франция. По оценкам Минэкономразвития РФ, отрицательный имидж России негативно отражается на объемах и условиях предоставляемых иностранных инвестиций, объемах экспорта товаров и услуг, динамике въездного туризма, уровне капитализации российских активов и интеграции отечественных компаний в мировое деловое сообщество[6].

Проблема имиджа проявляется не только на мировом рынке, но и на внутреннем. В нашей стране люди верят всему иностранному. Поэтому русский бренд обуви надо называть «Carlo Pazolini», а русский бренд фаст фуда –«KFC». Тем более что он теперь вовсе не русский.

В последние годы очень серьезно стоит вопрос защиты интересов национальных марок, большинство из которых уже находится в собственности у зарубежных и отечественных предпринимателей. Ежегодно за рубежом продается более чем на $ 2 миллиарда водки под брендом "Stolichnaya", а российская казна не получает ничего [3, 154 c.].

В итоге можно констатировать факт, что российские бренды, кроме ресурсных («Газпром»), СССРовских и некоторых оборонных, практически неизвестны за границей, да и в стране многие из них мимикрируют под западные.

Президент американского Общества по контролю качества Д.Харрингтон отмечал: «Качество — основное поле сражений на мировомрынке, и цена проигрыша в этой борьбе — экономическая катастрофа»[7].

Зарубежная практика показывает, что организация, выпускающая в течение пяти лет одну и ту же продукцию и не подготовившаяся к переходу на производство продукции «потребительской новизны», теряет конкурентоспособность. Фирмы США получают 30—50% прибылей за счет товаров-новинок [7].

Из вышесказанного следует, что, если страна хочет выпускать конкурентоспособную продукцию, она должна направлять все усилия не только на поддержание достойного уровня качества товаров, но и на обновление, усовершенствование данной продукции, уровень качества которой будет намного выше прежней, компании должны стремиться выходить на внешние рынки.

Как отмечалось ранее, чтобы усиливать свои конкурентные преимущества и получать новые, чтобы получить выход на рынки других стран, необходимо объединяться с другими хозяйствующими субъектами, углублять взаимодействие и развивать связи с ними, т.е. необходимо интегрироваться как с отечественными, так и с зарубежными компаниями. На практике видно, что российские компании, которые объединяются, сотрудничают посредством вертикальной или горизонтальной интеграции выпускают продукцию, которая действительно способна конкурировать на мировом рынке. Это, в первую очередь, относится к нефтедобывающим, металлургическим компаниям, которые, как отмечалось ранее, и являются основой российского экспорта.

Хотелось бы отметить еще раз деятельность косметической компании «Faberlic». Это одна из немногих отечественных компаний, которая в своей инновационной политике работает на опережение и известна за рубежом. Компания работает над тем, что сделают зарубежные конкуренты («Avon»«Oriflame»)в следующем году. Несколько лет назад «Faberlic» отставала от своих конкурентов примерно на полгода, то сегодня, после ее объединения с «Edelstar» научные разработки в области косметологии не отстают от передовых западных, а кое в чем даже опережают их.

Подводя итог всему вышесказанному, можно сделать вывод, что российский экспорт не отличается широтой ассортимента, и устойчивые позиции на мировом рынке непродовольственных товаров удерживают товары сырьевого типа (нефть и нефтепродукты, газ), военная техника, а на мировом рынке продовольственных товаров заметно выделяется водка. Продовольственные российские товары практически неизвестны за рубежом. На восприятие отечественных товаров сильно влияет имидж страны-изготовителя. И этот отрицательный имидж (ненадежное, некачественное) не придает преимуществ национальной продукции. Можно ли изменить отношение к России и к ее товарам? Можно. Необходимо повысить качество товаров путем эффективной интеграции компаний, увеличением расходов на НИОКР, необходимо продвигать национальные и региональные бренды товаров и услуг отечественного производства. Но если у мирового сообщества будет укрепляться мнение о России только как о поставщике сырья, то в дальнейшем экспорт наших продовольственных, высокотехнологичных, наукоемких товаров может стать еще более проблематичным, чем сейчас.