Современные тенденции туризма Азербайджана

Азербайджан сравнительно недавно стал частью мировой туриндустрии, но, тем не менее, это не помешало ему показать неплохие достижения в этой современной отрасли. Начиная с 1993 года, в Азербайджане почувствовали уверенность в действиях руководства страны, большинство крупных финансово-промышленных корпораций развитых стран переориентировали свои интересы на Азербайджан, который располагает уникальным туристическим потенциалом.

В 2001 году страна вступила во Всемирную туристскую организацию при Организации Объединенных Наций (ООН), регулирующие правовые отношения и в некоторой степени координирующую действия правительства стран мира в сфере международного туризма. Также данная организация занимается мониторингом и анализом тенденций развития мирового рынка туризма.

В 2004 году Министерство культуры и туризма республики разработало логотип и слоган страны, призванные привлечь иностранных туристов. Звучит слоган следующим образом: «Азербайджан – Европейское очарование Востока», «…формирование ценностного отношения к своим историческим корням, менталитету, культуре…»[2]. Данный слоган отражает расположение страны на двух континентах и сочетание его богатой восточной культуры с европейскими стандартами жизни. Главный туристический слоган Азербайджана в рекламных роликах по телеканалам «EuroNews» и «CNN» транслируется на английском языке и звучит как – «Azerbaijan. European charm of the Orient». Подразумевается, что вышеуказанная рекламная формулировка способна привлечь как европейских, так и азиатских туристов. Но для Азербайджана западный поток туристов является более приоритетным, так как он наиболее выгодный и перспективный. Также Азербайджан известен за рубежом как «Страна Огней», поскольку именно так переводится с древнеперсидского языка название государства.

Как и в прошлые годы, большинство иностранных граждан, посетивших Азербайджан, составили граждане России (36,3%), Грузии (31,4%) и Турции (13,6%). По сравнению с прошлым годом, наблюдался рост числа туристов из Франции, Испании, Италии, Норвегии, Греции, Хорватии, Великобритании, Германии, Бельгии и ряда других стран Европы и мира.

Несмотря на это, приток граждан Российской Федерации, Украины и Ирана, которые составляют большинство иностранных граждан и туристов, посещающих Азербайджан, относительно снизился по ряду причин (снижение курса российского рубля и экономический кризис, нестабильная политическая ситуация в Украине и социально-экономическая напряженность в Иране), возможно снижение общего количества туристов, посетивших страну за год. Несмотря на это, можно прогнозировать приток туристов в 2015 году.

По оценке Всемирного Совета Путешествий и Туризма (WTTC), в 2014 году непосредственная доля туризма в ВВП страны составила 1,3 млрд., манат, а его общий вес достиг 4,9 млрд, что, в свою очередь, составило 2,4% и 8,8% от ВВП, что является довольно высоким показателем для нефтедобывающей страны. По данным вышеуказанной структуры, расходы на внутренний туризм повысились на 21% и составили 1,7 млрд. манат, а капитальные инвестиции в сферу туризма возросли на 20% и составили 360 млн., манат.

Азербайджан обладает большим потенциалом для развития всех видов туризма. Но на сегодняшний день одним из наиболее развитых направлений является культурный туризм, так как в Азербайджане достаточно культурных достопримечательностей – более 6 000 памятников культуры. Возможно, Азербайджану необходимо активнее перенимать опыт стран, которые благодаря гибкой экономической политике смогли устранить негативное влияние финансового кризиса и удержать на своих курортах и туристических центрах европейских клиентов. В первую очередь это Турция и Египет, государства, которые продолжают пополнять госбюджеты за счет иностранных туристов. В республике в наличии имеются все предпосылки для развития экологического, этнографического и спортивного видов туризма. Например, в рамках культурных туристических маршрутов создан маршрут «Александр Дюма на Кавказе». Проект «Александр Дюма на Кавказе» предоставляет возможность привлекать французских туристов в Азербайджан, а также рекламирует возможности Азербайджана на французском туристическом рынке. «…В ближайшее время, как предполагают исследователи, ожидать значительный расцвет туризма не приходится, туристический бизнес пытается хотя бы сохранить те позиции, которые уже имеет…»[1].

На сегодняшний день можно с уверенностью утверждать, что Азербайджан уже стал отдельной частью мирового международного туризма, об этом свидетельствуют крупные инвестиции в азербайджанский туризм, рост числа иностранных туристов, посещающих республику и, наконец, многочисленные дорогостоящие проекты по строительству новых туристических комплексов, которые по большей части финансируются зарубежными инвесторами. Однако насколько популярным будет Азербайджан в туристическом мире, зависит уже от темпов развития туристско-рекреационной системы этой страны.

Одним из факторов привлечения иностранных туристов и развития международного туризма являются элементы событийного туризма международного масштаба. Событийный туризм представлен в Азербайджане на достойном уровне, поскольку в стране часто проводятся различные спортивные, политические, экономические и культурные мероприятия, например Чемпионат Европы по дзюдо, Чемпионаты мира по шахматам и борьбе, Бакинские фестивали джазовой музыки. В Баку ежегодно проводятся Чемпионаты мира по интеллектуальной игре «Что? Где? Когда?», в которой участвуют представители 34 стран мира, среди которых Россия, США, Франция, ФРГ, Великобритания. Швейцария, Австрия, Израиль и др.

Особое внимание мировой аудитории Азербайджану удалось привлечь одним из крупнейших мероприятий, прошедших в Азербайджане стало грандиозное проведение международного песенного конкурса «Евровидение 2012», для которого в столице страны на площади Государственного Флага в рекордные сроки был построен огромный современный концертный зал «Baku Chrystal Hall», вмещающий в общей сложности более 40 тысяч человек, была налажена необходимая инфраструктура, благодаря чему в течение всего периода прохождения мероприятия (с 20 мая по 18 июня 2012 года) удалось принять более 300 тысяч иностранных туристов. Азербайджан провел самое дорогое и эффектное Евровидение за всю историю этого международного конкурса, начиная с 1956 года: на организацию и проведение мероприятия официально было потрачено 64 миллиона долларов США и более 600 миллионов – на строительство и модернизацию прилегающих к столице объектов инфраструктуры и возведение дополнительных средств размещения туристов.

С 12 по 28 июня столица Азербайджана Баку приняла первые Европейские игры. 12 июня в Баку прошла торжественная церемония открытия первых Европейских игр-2015. В Азербайджанскую столицу съехались 6000 спортсменов из 50 стран Старого Света. Россия, которую будут представлять 360 спортсменов, в том числе и несколько олимпийских чемпионов, претендует на высокие места в командном зачете. Отметим, что подобные игры или чемпионаты (называются они по-разному) есть в Азии, странах Тихоокеанского региона, странах Британского Содружества и т.д. А вот Европейские игры состоятся впервые в истории. В программу Европейских игр вошло 20 видов спорта, 16 олимпийских и четыре неолимпийских.

На уровне правительства вкладываются немалые средства в развитие туризма республики, поскольку эта отрасль экономики в будущем должна прийти на смену основополагающей в этой стране нефтегазовой промышленности, ресурсы которой в конечно счете исчерпаемы. Поэтому Азербайджан со странами-партнерами участвует во многих международных проектах по развитию туризма, одним из таких проектов является зарождение «Великого Шелкового пути» из Азии в Европу, проходящего через Каспийское море и Закавказье.

Также с желанием заявить о себе как центре международного туризма Азербайджан организовывает на своей территории и участвует в различных мировых туристских форумах и конференциях. Так, например, в 2011 году страна принимала участие в ежегодно проходящем в Лас-Вегасе саммите Всемирного совета по путешествию и туризму (ВСПТ), на котором была представлена, как страна с динамично развивающимся туристическим рынком.

Важность туристской сферы для Азербайджана подчеркивается и на законодательном уровне: в законе «О туризме» определяются принципы государственной политики, направленной на установление правовых основ рынка туризма в Азербайджанской Республике, основы туристической деятельности и регулирует отношения, возникающие в области туризма, определяет порядок эффективного использования резервов туризма как одного из средств, обеспечивающих социально-экономическое развитие страны. «…Воспитание, повышение уровня культуры, развитие и укрепление культурных связей в многонациональном обществе – это наиболее естественный, эффективный путь создания цивилизованного, толерантного общества…»[3].

Проведенные на территории республики в последние годы значимые международные мероприятия, свидетельствуют о перспективах развития международного туризма Азербайджан и раскрывают новые возможности туриндустрии государства.