Современные теоретико-методологические подходы к анализу бренда организаций
Бесплатный доступ
Актуальность исследования обусловлена потребностью в обобщении накопленного в науке опыта по осмыслению понятия «бренд». Цель статьи - обобщить современные теоретико-методологические подходы к анализу бренда организаций. Методы исследовательской работы - общенаучные (анализ, синтез, обобщение, сравнение), а также принципы системного подхода. Работа носит междисциплинарный характер, привлекая теории и методы из маркетинга, менеджмента, брендинга, социальной психологии и социологии.
Бренд, теоретико-методологические подходы к анализу бренда, бренд некоммерческой организации
Короткий адрес: https://sciup.org/14137327
IDR: 14137327 | УДК: 339.138 | DOI: 10.24412/2220-2404-2025-9-26
Modern theoretical and methodological approaches to the analysis of the brand of organizations
The relevance of the study is due to the need to generalize the accumulated scientific experience in understanding the concept of «brand». The purpose of the article is to generalize modern theoretical and methodological approaches to the analysis of the brand of organizations. Research methods are general scientific (analysis, synthesis, generalization, comparison), as well as the principles of a systems approach. The work is interdisciplinary in nature, involving theories and methods from marketing, management, branding, social psychology and sociology. Results are included the definitions of «brand» and «brand of a non-profit organization» have been clarified; foreign theoretical and methodological approaches to the analysis of the brand of organizations are analyzed; approaches that reveal technologies for the formation of a strong brand of an organization are identified. The results of the research can be used as a basis for recommendations on improving brand management in terms of increasing trust in the organization among stakeholders.
