Современный имидж регионов

Имиджевые технологии приобретают все большую актуальность в современном обществе. Ввиду высокой активности России на мировой арене важно знать, как выглядит образ страны и ее субъектов внутри, и изнутри государства. Необходимость формирования собственного имиджа каждого региона и усиление моментов узнаваемости российских территорий, на наш взгляд, очевидна. Поэтому имидж региона - это некоторый набор признаков и характеристик, которые на эмоционально-психологическом уровне ассоциируются у широкой общественности с конкретной территорией.

Наличие благоприятного имиджа территории является залогом ее успешного развития. Некоторые территории более развиты, что позволяет им за счет своего позитивного имиджа получать «выгодные предложения». Создавая благоприятный имидж региона, необходимо учитывать, что он является долгосрочной, теоретической и исследовательской работой, который способствует развитию региона. Необходимо отметить, что для создания имиджа региона крайне важна подача информации в СМИ, так как существование информации о регионе ─ это осмысление и восприятие географических образов, их закрепление и существование в сознании людей. Создание положительного имиджа в СМИ - это сложный многоступенчатый процесс, и одним из важнейших его элементов является формирование имиджа через рекламу.

Образ региона, созданный в СМИ, может совершенно не соответствовать тому образу, который формируется в конечном итоге у целевых аудиторий, но его изучение необходимо для понимания роли СМИ в формировании имиджа территории. Выделяют следующие актуальные задачи, связанные с развитием современной имиджевой стратегии регионов страны в коммуникационном пространстве:

• •     привлекать жителей к решению региональных проблем;

• •     привлекать внимание федеральной власти к проблемам и

• достижениям региона;

• •     повышать привлекательности региона для перспективных

инвесторов;

• •     повысить конкурентоспособность региональных предприятий;

• •     проводить работу по укреплению региональной идентичности

граждан путем активизации исторической памяти.

На наш взгляд, в первую очередь следует определить основные направления действий по формированию позитивного имиджа и активно использовать маркетинговые технологии для работы по освещению различных аспектов функционирования региона.

Основные направления, которые должен включать в себя позитивный имидж региона:

• •    развитие региональных потенциалов

• •     выявить преимущества региона, способные создать

благоприятное впечатление о нем у целевой аудитории

• •     проведение конференций, форумов, выставок различного уровня,

ориентированных на целевые аудитории, на потенциальных инвесторов.