Создание и продвижение бренда в современном мире

В современном мире, из-за высокой конкуренции, создать свой актуальный бренд, а затем продвигать его на рынке является достаточно сложной задачей. Актуальные бренды, которые отвечают нуждам и запросам потребителей, должны быть оригинальными, нужными, чуткими к целевой аудитории, отличаться индивидуальностью. Хорошо известно, что бренд является одной из составляющих, которая влияет на решение потребителя о приобретении товара, но и способствует формированию финансового потока, позволяющей компании быть конкурентоспособной на рынке товаров и услуг.

В связи с этим целью настоящего исследования явилась разработка алгоритма создания бренда и его продвижения.

Рассмотрим такую ситуацию, представьте, вы идете по улице и обращаете внимание на выброшенную смятую банку зеленого или красного цвета, легко узнавая марку данной газировки. Конечно, это происходит на автомате, когда мы не напрягаем память. Узнаваемость марки, это то, к чему стремится каждая компания. В литературе приводится много различных вариантов, как продвигать товары и бренды, одним из которых является брендинг. Его основной целью является формирование у потребителей предпочтения бренду, который обеспечит компании спрос на товар на длительный промежуток времени.

В работе предлагается следующий алгоритм создания бренда, состоящий из нескольких этапов:

• 1.    Создание образа клиента. Для того, чтобы создать актуальный товар нужно понимать и знать, чем живут и чем интересуются потребители. Компания, которая создает актуальный бренд, нужно знать некоторую информацию о потенциальных потребителях. Примером может случить: возраст, пол, место проживания, доход и актуальные проблемы, которые их волнуют или не волнуют, что их не устраивает. Проведя данное исследование можно сделать вывод, какой товар нужен потребителю на рынке.

• 2.    Определение миссии бренда. У каждого топового бренда есть своя миссия. Примером может служить компания Nike – доносить вдохновение и инновации до каждого спортсмена мира. Люди приобретают не товар, который компания им предложит, но и эмоции, статус, удобство и т.д.

• 3.    Определение ценностей бренда, который отражает функциональность, качество, нематериальную сторону товара, его положительные характеристики, которые отличают ваш бренд от других подобных по сути товара. На ценностях будет строиться культура, стратегия и позиционирование. Если компания, которая создала бренд, будет транслировать свои ценности,

• 4.    Анализ конкурентов компании. Для того, анализируются аналогичные товары конкурентов, определяются их преимущества и недостатки. Затем разрабатывается свой уникальный товар, с учетом преимуществ конкурентов и собственной индивидуальностью.

• 5.    Основное преимущество над конкурентами. На рынке товаров и услуг всегда будут компании с более значительным бюджетом на продвижение. Нужно определиться, почему клиент, образ которого мы создали в пункте 1, должен купить именно ваш товар. Примером может служить: быстрая доставка, запоминающий яркий дизайн, актуальность данного продукта, новый подход к клиенту и т. д.

• 6.    Создание логотипа и слогана. При создании бренда обязательно нужно зрительное восприятие, то есть совокупность процессов построения зрительного образа. Например, яблоко, круг с черными и желтыми полосками. Все знаю о какой компании идет речь. Также должен быть разработан фирменный стиль. В фирменный стиль входят логотип, штифт, фотографии и цвета. Все это поможет сформировать у потребителя представление о компании.

• 7.    Разработка рекламы компании длительностью не более 30 секунд. За столь короткий промежуток времени компания или ее представители должны донести до потребителей, что за продукция, в чем состоит ее уникальность и почему потребитель должен выбрать именно этот товар. Важно понимать, что рекламный ролик должен быть четким и коротким, в ролике должно быть рассказано не только об услугах, а то, чем данный товар может быть полезен, какую пользу он может принести потребителям.

• 8.    Персонализация бренда. Между потребителями и компанией должна быть эмоциональная связь, которая создается между людьми. В современном мире люди покупают товар у людей, а не у компаний. Можно обратить внимание на: Тесла –

• 9.    Современные тренды. При рекламировании бренда должны быть использованы современные тренды. Например, экологически чистый товар, предприятие не загрязняет окружающую среду, сотрудники предприятия ходят в масках и перчатках.

• 10.    Открытость компании. Компания должна быть открытой. Показывать свою работу изнутри, вести в интернете страницу о компании и продукции, рассказывать о создании товара и его новинках.

и они совпадут с ценностями потенциальных клиентов, то это сможет усилить или вовсе создать доверие к товару и необходимую связь между компанией и клиентом.

Илон Маск, Тинькофф банк – Олег Тиньков, Black Star – Тимати и т.д. Лицом компании может быть, как сам создатель, там и известная личность (часто не одна). Например, у компании Nike большое количество людей, которые рекламируют данный бренд. Они в рекламном ролике делятся впечатлениями, могут рассказать о своих неудачах, обращаются к людям дружественным тоном. Данное рекламное лицо должно расположить к себе людей, установить с потребителями эмоциональный контакт. Всегда приветствуется использование сленгов.

Разработанный алгоритм отличается от предложенных в литературе тем, что в нем подробно излагается информация, каким образом в современном мире рекламировать компанию и ее бренд, не имеет сложной терминологии и актуален на сегодняшний день. Особенно предложенный алгоритм будет понятен людям, начинающим свой бизнес.

Как показывает практика в современном мире совсем не достаточно только создать актуальный бренд компании, необходимо найти пути его продвижения. Продвижение бренда – это долгий, сложный процесс, который требует, не только времени и финансовых вложений, но и креативных идей. Для этого предлагается использовать современные инструменты продвижения бренда, среди которых следует выделить ATL рекламу, интернет рекламу, BTL рекламу, Digital-маркетинг.

• 1)    ATL рекламу – вид рекламы, которая включает в себя телевизионную, радио, наружную и транспортную рекламу.

• 2)    BTL реклама содержит несколько видов продвижения: стимулирование сбыта,

скрытая реклама и прямой и событийный      – Проинформировать целевую аудито- маркетинг, и т. д.

• 3)    Интернет реклама – эффективное средство продвижения брендов. Включает в себя рекламу в соцсетях (Вк, Instagram, Ютуб), E-mail рассылки, поисковая оптимизация и SMM и вирусный маркетинг.

• 4)    Digital-маркетинг – совокупность методов и инструментов, которые используются в цифровых информационных технологиях для достижения целей маркетинга [1].

Среди перечисленных инструментов наибольший интерес вызывает новое и модное направление маркетинга - Digital-маркетинг (цифровой маркетинг) [1]. Под этим термином понимают интерактивный и таргетированный маркетинг, использующий современные цифровые технологии для привлечения потенциальных потребителей и их удержания в качестве реальных покупателей. Digital-маркетинг да- ет возможность выстраивать коммуникации с клиентами в социальных сетях, получать положительные и отрицательные отзывы, определять, какие медиаплатформы позволяют расширить аудиторию, привлечь новых покупателей.

Применение Digital-маркетинга позволяет достичь следующих целей:

– Сформировать      положительный имидж;

• –    Повысить охват и узнаваемость бренда;

• –    Раскрутить новый товар или услугу;

рию;

• –    Собрать воедино контактные данные и новых покупателях, а также заинтересованных пользователях.

Стоит отметить тот факт, что не всем известный Digital-маркетинг обладает многими инструментами, которые актуальны в современном мире и являются лучшими инструментами продвижения бренда в интернете. Приведем пример основных инструментов Digital-маркетинга: SMM, SEO, Email-маркетинг, контент-маркетинг, партнерские программы, медийная реклама, контекстная реклама и т.д. Digital-маркетинг является современным методом продвижения бренда.

В настоящее время наиболее часто используются оффлайн и онлайн способы продвижения бренда. Эти способы можно использовать по отдельности, но наибольший эффект достигает от использова- ния их в комплексе.

В современном мире, когда на рынке товаров и услуг большая конкуренция, выделиться очень сложно, особенно компании, которая только начинает свою деятельность, свой бизнес. Знание теории создания и продвижения бренда является важной составляющей при введении на рынок новой продукции. В связи с этим разработанный и предложенный алгоритм будет полезен на практике, поскольку он основан на информации о потребителях, их потребностях, а также современных трендах и приемах.