Специфика и виды таргетинга
Автор: Семенова Н.С.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 3 (22), 2016 года.
Бесплатный доступ
Короткий адрес: https://sciup.org/140118541
IDR: 140118541
Текст статьи Специфика и виды таргетинга
Возрастающая роль сети Интернет способствует тому, что компаниям необходимо ориентироваться на потребителей в онлайн режиме. Сейчас существует большое количество маркетинговых приемов в сети Интернет. Тем не менее, все развивается, и многие компании находятся в постоянном поиске новых инструментов для привлечения потребителей с целью реализации своей продукции и налаживания длительных взаимоотношений с клиентами. Одним из таких методов является таргетинг.
Таргетинг – это рекламный механизм, предназначенный для выделения целевой группы по определенным критериям и донесения рекламного обращения именно ей [2]. С помощью таргетинга осуществляется своеобразное сегментирование потребителей. Таргетинг позволяет получить эффективные результаты рекламной кампании с наименьшими затратами.
Таргетинг постоянно развивается, т.к. каждая компания стремится найти особенные механизмы привлечения потребителей. Этим обусловлена множественность видов таргетинга. Наиболее распространенные из них представлены в таблице.
Таблица – Виды таргетинга [1, 2, 3, 4, 5]
|
№ п/п |
Наименование |
Характеристика |
|
1 |
Геотаргетинг (географический) |
Предполагает охват пользователей по территории (страна, регион, область, город) |
|
2 |
Временной |
Показ рекламы ограничен по времени (определенное время суток, дни недели) |
|
3 |
Социально– демографический |
Учет возрастных особенностей, пола, социальных статусов, профессиональной принадлежности, образования, дохода |
|
4 |
Поведенческий (таргетинг по интересам) |
Нацелен на аудиторию, которая ранее проявляла интерес к определенной тематике. Является наиболее эффективным методом, т.к. компаниям легче сориентироваться в потребностях аудитории и предложить им товар, нацеленный на их удовлетворение |
|
5 |
Геоповеденческий |
На основе анализа посещений определенных мест предлагается реклама |
|
6 |
Тематический |
Показ рекламы осуществляется на сайтах, придерживающихся определенной тематики |
|
7 |
Языковой |
Показ рекламы ограничен сайтами на определенных языках |
|
8 |
Психологический |
Определение особенностей поведения каждого потребителя с целью построения конструктивного и результативного диалога, т.е. показ рекламы определенному кругу лиц, который отвечает целям и ожиданиям рекламы |
|
9 |
Контекстный (географический + временной) |
Осуществляется на основе поисковых запросов |
|
10 |
Психографический |
Проведение анализа по психотипу на основе социальных аккаунтов и блогов |
|
11 |
Предиктивный |
На основе прошлой активности в сети Интернет выявляются будущие действия и желания потребителя |
|
12 |
По провайдерам посетителей |
Показ рекламы выбранным потребителям, пользующимся определенными интернет–провайдерами |
|
13 |
По типу подключения |
Реклама нацелена на потребителей, критерий выбора которых – модемное или проводное подключение к сети Интернет |
|
14 |
По типам организаций |
Реклама ориентирована на определенную сферу организации (банковская, образовательная, производственная и др.) |
|
15 |
По частоте показа баннеров уникальным пользователям |
Показ рекламного баннера осуществляется ограниченное количество раз в день через определенные промежутки времени. Таким образом, реклама нацелена на уникального пользователя, который ее увидит |
|
16 |
По сайтам |
Разрешение или запрет показа рекламы на некоторых сайтах |
|
17 |
По типам браузеров и операционных систем |
Освещение рекламы потребителям, использующим тот или иной вид браузера и операционной системы |
|
18 |
Локальный |
Реклама показывается целевой аудитории, находящейся в радиусе 0,9–15 км |
|
19 |
Гиперлокальный |
Реклама нацелена на всех, кто оказывается в определенной зоне местности |
|
20 |
Прямой |
Реклама показывается потребителям, которые интересуются конкретным товаром или услугами |
|
21 |
Косвенный |
Предлагается реклама на сопутствующие поисковым запросам товары (дополняющие) |
|
22 |
Ретаргетинг |
Повторный показ рекламного сообщения тем потребителям, которые уже были ознакомлены с ним, но не совершили действие, ради которого была предложена реклама, однако проявили интерес |
Для того, чтобы таргетинг принес желаемый результат, необходимо четко понимать, каким должен быть покупатель, т.е. его возраст, пол, социальное положение, платежеспособность, умение пользоваться интернет– технологиями и др. параметры. Поэтому выделяют этапы процесса тергетинга, характеристика которых отражена на рисунке.
Рисунок – Процесс и механизм таргетинга [1, 6]
Таким образом, таргетинг сочетает в себе рекламный механизм и механизм сегментирования. В последнее время данный инструмент находит все большее признание и распространение в ведущих компаниях на рынке. Однако разработка таргетинга, как и любой процесс, предполагает реализацию определенных этапов действий, от правильности которых отчасти зависит конечный результат всего таргетирования.
Список литературы Специфика и виды таргетинга
- Таргетинг//. URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_t/targeting/(Дата обращения: 26.02.2016).
- Таргетинг//. URL: http://netology.ru/glossariy/targeting (Дата обращения: 26.02.2016).
- Таргетинг//. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Таргетинг (Дата обращения: 26.02.2016).
- Таргетинг: как это работает?//. URL: http://lpgenerator.ru/blog/2015/06/10/targeting-kak-eto-rabotaet/(Дата обращения: 26.02.2016).
- Что такое таргетинг//. URL: http://www.antula.ru/targeting.htm (Дата обращения: 26.02.2016).
- Что такое таргетинг в рекламе и как с его помощью повысить продажи//. URL: http://indivip.ru/sovety/chto-takoe-targeting-v-reklame.html (Дата обращения: 26.02.2016).
