Спецификация спортивного маркетинга

В настоящее время спортивная индустрия наращивает все больше мощности, внедряется самым неожиданным образом в различные сферы жизнедеятельности, оставаясь одновременно идейным вдохновителем и эффективным мотиватором для определенного сегмента общества, определяя направления массовой культуры, моды, стиля жизни и т.д.

Так называемая «жизнь» спорта как рыночной составляющей, то есть категориии, которая в свою очередь позволяет получать прибыль, осуществляется посредством соответствующего вида маркетинга. Ориентируясь на внешнего, по отношению к отрасли в целом, и внутреннего потребителя, простого зрителя футбольного матча и медиакомпанию соответственно, инструменты спортивного маркетинга позволяют осуществлять весь комплекс продвижения как спортивных команд и спортсменов в частности, так и соответствующую продукцию[1].

Немаловажным аспектом является спортивная продукция, которая, несмотря на все ее категориальное разнообразие, сложность дифференцирования в разрезе товар-услуга, позволяет наиболее полно осуществлять те цели, которые стоят перед маркетингом продаж в сфере спорта. В настоящее время существует несколько классификаций спортивных продуктов. Согласно одной из них последние можно разделить на четыре категории: товары как таковые, спортивные мероприятия, тренировки и информацию. В ряде случаев организуясь как совокупность данные элементы, являются объектом комплекса маркетинга, одновременно используются для продвижения.

Современный маркетинг как необходимый инструментарий для достижения определённых целей, а именно увеличения популярности предлагаемых товаров и услуг, удовлетворения покупательских нужд и улучшение экономического воспитания субъектов рыночных отношений, прочно укоренился во многих сферах общественной деятельности, в том числе и в спорте. Причин тому несколько:

• 1)    Во-первых, абсолютно любой вид спорта окружён множеством заинтересованных лиц — болельщиками, спортсменами, спортивными клубами, спонсорами, производителями спорттоваров и их рекламщиками. Спортивный маркетинг, как и любой маркетинг, зиждется на взаимодействии всех вышеперечисленных участников спортивной «лихорадки»;

• 2)    Во-вторых, разнообразие предлагаемых на спортивном рынке товаров и услуг позволяет утолять потребности широкого круга потребителей — от спортивных лагерей и фитнес-центров до спортивных новостей и специальной литературы;

• 3)    В-третьих, современный спорт — квинтэссенция хобби, бизнеса и политики, а посему для участников спортивного маркетинга открыты самые разнообразные перспективы, среди которых могут быть как и законные, так и, к сожалению, теневые.

• 4)    И, в-четвертых, сегодня спортивная индустрия вышла за установленные рамки своего чисто спортивного поля интересов и теперь является одним из глобальных факторов, который влияет на направление в развитии массовой культуры, моды, образа жизни и т. д. [2].

Кроме всего прочего, к спортивному маркетингу не брезгуют обращаться компании, товары и услуги которых, казалось бы, не имеют ничего общего ни со спортом, ни с физической культурой даже при самом пристальном сравнении. Пожалуй, самые яркие примеры — это неисчислимые мелкие и крупные рекламные кампании, которые проводятся во время международных спортивных трансляций, пресс-конференций и региональных соревнований, а также спортивная униформа, сплошь обсыпанная рекламными слоганами, эмблемами и пиктограммами.

Однако для того, чтобы выйти на спортивный рынок и прочно закрепиться в нём, необходимо иметь финансы для рекламных акций и PR-кампаний. Спортивный маркетинг — явление, которое не обязательно связано с огромными затратами. Вместе с обширной зрительской и спонсорской аудиторией Олимпийских игр или каких-либо Чемпионатов мира находятся и более скромные общественные мероприятия — региональные и местные, хоть и привлекающие публику поменьше, но одновременно с этим содержащие в себе более малую долю рисков.

Обладая длинным списком специфических особенностей, аспектов и деталей, владея обширной практической базой и влиятельными лоббистами, развиваясь в динамично изменяющейся и беспощадной среде, спортивный маркетинг продолжает интеграцию не только в мировую экономику, но и проникает в другие, казалось бы, совсем не спортивные сферы человеческой деятельности, заставляя тамошние законы и принципы подчиняться собственным насаждаемым порядкам — добровольно или в ходе жестокой конкурентной борьбы.