Способы и формы влияния СМИ на политическое поведение в обществе

В современном обществе средства массовой информации (СМИ) имеют важное социальное, политическое и культурное значение, а также играют ключевую роль в формировании политических установок и поведения граждан. СМИ, как правило, широко и легкодоступны, отличаются актуальностью в непрерывном доведении новостей и информации, доставляемых преимущественно в короткие сроки.

Cогласно Закону РФ от 27.12.1991 N 2124-2 «О средствах массовой информации», под средством массовой информации понимается «периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием)» [1].

Исследователь Б.Н. Лозовский определяет СМИ как «периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации» [2].

В Большой российской энциклопедии термин определен как «каналы оперативного и общедоступного распространения информации среди широких масс населения» [3].

Иными словами, СМИ это – радио, телевидение, газеты и любые коммуникации в Интернете с широким влиянием на аудиторию. Однако, в настоящее время печатные издания уходят на второй план, а наиболее используемыми средствами массовой информации являются телевидение и интернет-СМИ.

Как утверждает исследователь И. А. Акимова, СМИ в значительной степени отображают реальность, однако при этом они проявляют некую креативность и избирательность в выборе того, какие события освещать и в каком ключе (формирование повестки дня). В результате аудитория воспринимает предложенные интерпретации, которые затем становятся неотъемлемой частью её восприятия окружающей действительности и индивидуального опыта [4]. Этот процесс наиболее явно проявляется через механизм установления повестки дня (agendasetting) , который заключается в способности СМИ влиять на то, какие темы становятся приоритетными в общественном сознании.

Теория установления повестки дня утверждает, что общественная повестка дня, то есть то, что люди обсуждают, о чем думают и о чем заботятся, находится под сильным влиянием того, что средства массовой информации публикуют в своем со- держании. То есть, СМИ обладают способностью формировать политические приоритеты общества, выдвигая на первый план те или иные темы. Таким образом, внимание аудитории концентрируется на вопросах, которые журналисты и редакторы считают важными, что в конечном итоге влияет на политические предпочтения и выборы граждан [5, 6].

Следующий способ влияния на политическое поведение - это формирование политических настроений через фрейминг (framing) . В последние два десятилетия фреймингу уделяется все больше и больше внимания в области коммуникативных исследований, о чем свидетельствует относительно большое количество работ, использующих этот термин. В этом контексте СМИ не только освещают события, но и задают рамки их интерпретации. Использование различных углов подачи информации позволяет манипулировать восприятием аудитории, создавая благоприятное или негативное восприятие тех или иных политических деятелей, партий или политических событий [7]. Ключевая задача фрейма - «связать представителя аудитории с идеологией, предложив пространство для коммуникации, участники которой разделяют общие ценности» [8]. Это становится возможным с помощью лингвистических единиц. Основными характеристиками фрейма являются организация как основная функция фрейма, принципы организации, совместное использование данного фрейма, продолжительность во времени, символический характер и структура [6].

И теория повестки дня, и фрейминг основываются на концепции «представленности» темы в СМИ. Этот термин отражает объем внимания, который уделяется определенной теме или её аспектам, а также её видимость и значимость в общей информационной повестке. Выделяют три уровня представленности темы: « внимание к конкретному событию относительно общего массива событий; место медиасообщения в структуре информационной повестки материала; эмоциональная окраска или тональность медиатекста » [8].

С влиянием на политическое поведение также связан эффект «спираль молчания». Данный феномен описывает тенденцию людей скрывать свои политические взгляды, если они считают их непопулярными или противоположными господствующей точке зрения, транслируемой СМИ. Термин «спираль молчания» был введен немецким исследователем Э. Ноэль-Нойман для обозначения одной из закономерностей формирования и выражения общественного мнения. Спираль молчания возникает, когда сторонники определённых взглядов активно выражают свои позиции, а оппоненты молчат. Это создаёт иллюзию численного превосходства первой группы, усиливая тенденцию к молчанию во второй. В результате нерешительные индивиды присоединяются к доминирующей группе, даже если её превосходство кажущееся, что ведёт к дальнейшему подавлению альтернативных мнений [9]. Таким образом, СМИ могут способствовать подавлению альтернативных точек зрения, что приводит к изменению политического поведения и конформизму.

Одним из важных способов влияния СМИ на политическое поведение граждан является их роль в политической социализации . «Политическая социализация» -это «процесс, в ходе которого у личности поэтапно формируются определенная картина политического мира, опыт политической деятельности и политического общения» [10]. СМИ активно способствуют формированию политической грамотности, внедрению социальных норм и ценностей, а также развитию политических предпочтений, особенно среди молодого поколения. Регулярное потребление политического контента через телевидение, интернет-СМИ и социальные сети оказывает влияние на процесс принятия политических решений, а также на то, как люди воспринимают демократические институты, гражданские права и обязанности.

Заключение

Средства массовой информации играют ключевую роль в формировании политического поведения граждан. Механизмы установления повестки дня и фрейминга позволяют СМИ управлять темами и интерпретациями, которые влияют на восприятие политических событий и акторов. Эффект «спирали молчания» дополнительно способствует подавлению альтернативных мнений, что приводит к конформизму в обществе. Кроме того, СМИ оказывают значительное воздействие на процесс политической социализации, особенно среди молодежи, формируя политические взгляды и установки. В совокупности влияние СМИ проявляется на различных уровнях, от контроля повестки до участия граждан в политической жизни.