Средства массовой информации как источник сведений о событиях в современном мире

Student 4 courses, gr. 05001421, Institute of Management, National Research University "BelGU"

Scientific adviser:

Associate Professor, Ph.D. Tkhorikov B.A.

Institute of Management, National Research University "BelGU"

Mass media as a source of information about events in the modern world Summary of article: A breakthrough in the field of telecommunications technology has significantly affected the changes in our daily lives. Every day, millions of newspapers and magazines fall into the hands of readers, hundreds of radio stations broadcast news from every corner of the country to listeners, and thousands of television towers make us witness events in different countries of the world.

Средства массовой информации - это инструмент коммуникации, который представлен, например, газетами, телевидением, Интернетом. СМИ способствует распространению конкретной информации до широкого сегмента рынка.

Все виды средств массовой информации определены в законе. В Законе РФ от 27.12.1991 N 2124-1 под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием) [1].

По мнению Городова О.А., наиболее значимыми средствами массовой информации являются [3]:

• -    Периодическое печатное издание - это издание, которое имеет постоянное название, текущий номер и выходит в свет не реже одного раза в год. К периодическим печатным изданиям относятся газеты, журналы, альманахи и бюллетени;

• -    Радиопрограмма - совокупность периодических аудиосообщений и передач, имеющих постоянное название и выходящих в радиоэфир не реже одного раза в год. Радиопрограмма также является своеобразным материальным носителем, существующим в виде физического электромагнитного поля, отображающего то либо иное аудиосообщение в форме сигналов определенного частотного спектра;

• -    Телепрограмма, представляет собой совокупность периодических аудиовизуальных сообщений и передач, имеющих постоянное название и выходящих в телеэфир не реже одного раза в год. Телевизионные программы могут быть: государственные, частные, федеральные, региональные;

• -    Видео и кинохроникальные программы - совокупность периодических аудиовизуальных сообщений и материалов, имеющих

постоянное название и выходящих в свет в свет не реже одного раза в год. Видео и кинохроникальные программы существуют в виде кинопленок, видеокассет (иных материальных носителей), на которых по определенной технологии зафиксированы видео- и звуковые сигналы;

• -    Специализированные средства массовой информации - это та часть средств массовой информации, в отношении которых законом установлены специальные правила их регистрации или распространения продукции этих средств;

• -    Интернет. Сетевые СМИ представляют собой те издания, которые не имеют печатной версии и выходят только в Сети. Сетевые СМИ включают в себя: платные «ленты» информационных агентств, политические информационные сайты, сайты органов государственных и научных учреждений и другие [2].

Существует другая классификация СМИ, которая представлена следующими видами:

• 1.    Общефедеральные деловые издания. К их числу относятся самые рейтинговые газеты "КоммерсантЪ" и "Ведомости", а также деловые журналы, такие, как "Эксперт", "Компания", "Деньги". Для того, чтобы эффективно работать с этими изданиями, необходимо хорошо представлять кто, с какой целью их читает и какое влияние они, в силу своей направленности и репутации, окажут на целевые аудитории.

• 2.    Общественно-политические издания. К их числу можно отнести "Независимую газету" или "Время МН", а также журналы "Профиль", "Власть". Они отражают социально-политическую картину общества, и информация, которая подана именно в этом аспекте, будет важна для них. Скорее их заинтересует ваша социальная программа по трудоустройству людей на новый завод, нежели экономические показатели работы компании за год. Эти СМИ могут оказать серьезное влияние на имидж компании в

• 3.    Региональная деловая и общественно-политическая пресса. Она важна для нас в том случае, если мы хотим активно работать в регионах или подготовить почву для прихода туда. Дело в том, что зачастую эти издания вызывают большее доверие у местной деловой и политической элиты, поэтому они могут оказать серьезное влияние на формирование ее взглядов.

• 4.    Специализированные издания (как правило, федерального уровня). К их числу можно отнести, к примеру, журналы "Коммерческий транспорт", "Нефтегазовое оборудование" или "Управление персоналом". Чем хороши подобного рода журналы? Главное их достоинство - четко определенная целевая аудитория, что гарантирует стопроцентное попадание.

• 5.    Федеральные или региональные СМИ рекламного характера -используются компанией исключительно в целях повышения уровня продаж. К числу подобных изданий можно отнести издания "Из рук в руки", "Оптовик", "Товары и цены" и т. д. На мой взгляд, упомянуть о данных изданиях необходимо, поскольку наша задача - говорить не только о PR, но и о рекламе как составляющей части маркетинговых коммуникаций.

• 6.    Онлайновые СМИ. К их числу мы можем отнести информационные сайты типа РБК и Утро.ру или онлайн-версии деловых и общественно-политических СМИ (Vedomosti.ru), специализированные порталы "Автотрансинфо" или Трейнингс.ру, а также онлайновые версии специализированных офлайновых изданий - например, Кадровик.ру и Советник.ру [4].

целом и серьезно повлиять на организацию отношений с такими целевыми аудиториями, как органы государственной власти и бизнес-партнеры.

СМИ – это не только один из самых важных и значительных источников сведений о событиях в современном мире, но и главный фактор формирования общественного мнения, культуры, мировоззрения. Они проникают во все сферы человеческой жизнедеятельности, озвучивая основные проблемы, существующие в обществе, заставляя задуматься о наличии некоторых глобальных проблем человечества и способах их решения. Развлекательная функция СМИ несет в себе культурную составляющую, формирует общественное мировоззрение, которое затем оказывает влияние на каждого члена общества [5].