Средства нарушения экологичности предвыборного газетного коммуникативного пространства

Целью данного исследования является выявление и описание нарушений экологичности креолизованных газетных текстов в предвыборной коммуникации ее участниками. Под экологичностью предвыборной газетной коммуникации мы понимаем такое использование ее участ- никами вербальных и иконических средств в креолизованных текстах, которое отвечает коммуникативному кодексу этичности, т. е. правилам коммуникативного поведения [3: 329 – 338].

Семиотика позволяет считать текстом всякую знаковую структуру, передающую определенное целостное значение [2], а следовательно, с этой точки зрения текстом является исследуемая нами предвыборная кампания. На данном этапе исследования для нас представлял интерес только газетный участок этого текста.

Как известно, если в тексте задействованы коды разных семиотических систем, то он является креолизованным [1]. Применительно к письменной коммуникации, к креолизованным текстам относятся такие, доминанту поля невербальных средств которых образуют иконические (изобразительные) средства. Как уже упоминалось ранее, нас интересуют только креолизо-ванные предвыборные газетные тексты.

Многие иконические средства способны иногда употребляться изолированно, но вс¸ же более типичным и лингвистически ценным является использование их вместе с вербальными средствами, в результате чего и получается полнокровный письменный креолизованный текст [5; 4]. Добавление изображения накладывает ограничения на восприятие текста, ведет к перестройке смыслового кода реципиента в сторону сужения его концептуального поля, при этом возможности интерпретации текста уменьшаются.

На наш взгляд, именно воздействующим потенциалом креолизованных текстов (сужение концептуального поля избирателя) можно объяснить широкое использование иконических средств в газетном пространстве кампании, а также преобладание креолизованных текстов над гомогенными вербальными.

20 мая 2007 г. в Волгограде завершилась предвыборная кампания – борьба за должность главы администрации города.

Мы проанализировали 77 имевшихся в нашем распоряжении номеров газет 8 претендентов на искомую должность главы администрации Волгограда, но основной корпус примеров был составлен по текстам 55 номеров 4 основных претендентов – Р. Гребенникова («Первая газе- та»), В. Галушкина («Волгоградская правда»), Р. Херианова («Город героев»), О. Михеева («Блокнот»).

Выбор газет в качестве объекта анализа был обусловлен тем, что большие еженедельные тиражи газет (385 000 – «Блокнот», 200 000 – «Волгоградская правда», 300 000 – «Первая газета», 50 000 – «Город героев») обеспечили их преимущество перед другими средствами информирования избирателей. Поскольку содержание предвыборных газет составляла информация как вербального, так и иконического плана, их возможность воздействия на избирателей расширялась.

Психолингвистами установлено, что информация, воспринимаемая по разным каналам, в том числе вербальная и ико-ническая, интегрируется и перерабатывается человеком в едином универсальном предметном коде мышления, а на уровне глубинной семантики не существует принципиальной разницы между семантикой иконических и вербальных знаков.

Изображения и слова в поликодовом сообщении не являются суммой семиотических знаков, их значение интегрируется и образует сложно построенный смысл. Между вербальной и иконической частями устанавливаются разные корреляции: отношения взаимодополнения, отношения взаимозависимости.

Корреляция между вербальным и ико-ническим компонентами расширяется в зависимости от характера передаваемой в них информации – денотативной или коннотативной. Поскольку информация в предвыборных газетах, как показал наш материал, является в большей мере эмоциональной и эмотивной, чем воздействующей на рациональную сферу избирателей, то между вербальной и иконической частями чаще устанавливались отношения взаимозависимости. Так, например, в газете А. Попкова «Парк памяти» (2007. ¹1 (2)) содержится креолизованный текст, вербальную часть которого составляют следующие высказывания самого претендента: Многие кандидаты в мэры сегодня – пацаны. Нормальные, но еще пацаны. А городом должен рулить мужик. Такой, как я, – нормальный, хозяйственный и жесткий. Я ведь набью морду любому чиновнику – серьезно, видите кулак? -набью морду любому чиновнику, который посмеет обидеть моего избирателя..., а иконическую - фото са- мого А. Попкова, где на первом плане – кулак (тот самый, о котором он говорит). Нам представляется, что данный креоли-зованный текст не имел бы столь мощной воздействующей силы, не будь в нем фотографии, поскольку фраза ... серьезно, видите кулак?.. не обладала бы той убедительностью, которую она получает благодаря фото. Но и изображение кулака, без привязки к конкретному обещанию А. Попкова, не было бы столь угрожающим. Кроме того, данный текст представляет собой текст-эмотив (текст-отношение – см.: [8]), в нем нет ни одного неэмотивного слова (эмотивы выделены подчеркиванием). Даже лицо А. Попкова, воспринимаемое как бы с позиций второго плана, очень выразительно в плане эмоций: сдвинутые брови, отсутствие улыбки, хмурый взгляд – все это выражает целый кластер эмоций – недовольство, угрозу, раздражение и др.

Сама природа предвыборных креоли-зованных газетных текстов наводит исследовательский объектив на соотношение в них вербальных и иконических средств. Как показал исследуемый материал, все вербальные и иконические средства в предвыборных креолизованных газетных текстах анализируемой кампании подчинены общему принципу апологизации (похвала) и диффамации (критика). Смещение баланса вербальных и иконических средств в сторону диффамации свидетельствует, по нашему мнению, о нарушении коммуникативного кодекса этичности и несоблюдении экологичности в предвыборной кампании. Подтверждением этому может быть и наличие в предвыборных газетах большого количества как гомогенных вербальных, так и креолизованных текстов диффамационного содержания.

Тексты, в которых вербальные и ико-нические средства диффамации преобладают над соответствующими средствами апологизации, называются еще конфликтными [7]. Безусловно, они являются неэкологичными. Здесь важно отметить, что если ранее в лингвистике говорилось только о лингвоэкологичности, т. е. об этичном использовании языковых единиц [6], то исследование креолизованных предвыборных текстов позволяет говорить об экологичности коммуникации вообще (и предвыборной в частности), поскольку (не) экологичным может быть и использование в тексте иконических элементов – рисун- ков, коллажей, шаржей, фото оскорбительного или унизительного содержания. Превалирование таких средств над средствами возвышающего, глорифицирующего (в терминах данного исследования – аполо-гизирующего) содержания делает креоли-зованный текст конфликтным.

Исследователями предвыборных текстов конфликтного характера был предложен так называемый «конфликтный треугольник», в котором выделяются три вида объектов диффамации: оппоненты, конкуренты (категория «они»); претендент и его сторонники (категория «мы») и третья сторона, или аудитория, избиратели. Оппоненту (категория «они»), как правило, выражается отрицательная оценка, обвинение, разоблачение, враждебность и др. Категория «мы» связана с положительной оценкой, одобрением своих качеств и действий, отводом обвинений. В адрес третьей стороны высказывается то критика, то похвала, порой на нее оказываются прямые побудительные действия [7].

Формы выражения конфликтности индивидуально и ситуативно вариативны. Наибольшая конфликтность выражается в максимальной нагруженности и заостренности категории «они». Эта заостренность подчеркивается прямым называнием имен обвиняемых людей, употреблением предельно жестких характеристик: Сейчас много жуликов всех мастей, политических авантюристов , которые спят и видят себя в должности мэра Волгограда.... Вот, допустим, общеизвестный фаворит всех пиар-кампаний Ромик Гребенников. ... Мальчик закончил школу, в армии не служил, закончил «универ», юрфак, быстренько создал какую-то фирму юридическую, чуть-чуть поработал и тут же избрался депутатом облдумы. Тяжелее ручки он ничего в руках не держал. Какая там лопата... Зато сейчас пиарится, щеки дует, горло рвет, рассказывает про свои студенческие годы, рассказывает, какие он читает газеты, сидя в туалете, но, извините, меня, как и остальных волгоградцев, это не интересует... Ведь кроме критики в адрес разных чиновников я ничего путного от Гребенникова не услышал. И никто не слышал! Потому что парень абсолютно не знает темы! Его поход в мэры – чистый авантюризм. Ничего хорошего он горожанам не принесет. Хватит нам авантюризма! Насмотрелись уже... (А. Попков – Парк памяти. 2007. ¹1 (2)).

Высокий процент диффамационных высказываний, рисунков, коллажей, фото в предвыборных газетах – свидетельство остроты конфликта между претендентами, а также показатель крайне низкой степени экологичности как коммуникативного стиля каждого из претендентов, так и предвыборной кампании вообще. Вот какова, например, стилистика диффамации: умолчание: Что сделали бы вы на месте чиновника, отлученного от «кормушки»? Я попробовал поставить себя на место такого «обделенного». Итак, представлю... Я здесь чужой. И город этот мне до... ; эпидик-тическое высказывание: Интриги, предательство, воровство, грязь – смотрите новое реалити-шоу «Мэрия»!; цитата: « Долой, Х... Ианов!» – «Чей-чей... х ?» и др.

Также нами было выявлено 22 диффамационных рисунка и проанализировано 50 фотографий с видами города и 80 фотографий претендентов на должность мэра города Волгограда. Анализ креоли-зованных текстов предвыборных газет показал, что среди иконических средств коллективными авторами отдается предпочтение таким снимкам города, которые свидетельствуют о неудовлетворительной работе действующей на период избирательной кампании власти.

Интересным средством диффамации является использование фотографий претендентов в рейтингах: все, кроме одного, представлены в невыигрышном ракурсе, в фото меньшего размера или без цвета. Встречалось и игнорирование одного из претендентов за надписью «Нет фото».

Особое место в газетах уделялось рейтингам и мнениям избирателей. В рейтингах газеты «Блокнот» выделялось четыре параметра: «узнаваемость», «голосование», «хорошее отношение», «плохое отношение». И если для О. Михеева процент узнаваемости почти не отличался от соответствующего параметра у Р. Херианова (45 - 50), то на фоне параметра «плохое отношение» (35 - 40 к Р. Херианову и 10 - 13 к О. Михееву) узнаваемость Р. Херианова становилась еще одним средством диффамации последнего.

Привлекались к диффамационным процессам и сами избиратели, мнения которых публиковались в рубрике «Народное мнение»: Про некоторых кандидатов мы в последнее время узнали много интересных подробностей из личной жизни. Про прежнего мэра тоже столько всего в период выборов рассказывали, но многие не поверили. Волгоград его выбрал. А что в итоге? Обоср... сь на всю страну (Листовка С. Аллахвердиева от 23.04.07). Использование мнений избирателей, на наш взгляд, – одно из наиболее сильных диффамационных средств воздействия, поскольку оценку дают не сами конкурирующие претенденты, а такие же избиратели.

В заключение отметим, что креолизо-ванные газетные тексты доказали нашу гипотезу об общем низком уровне экологичности (этичности) стиля ведения предвыборной агитации в анализируемой нами кампании. Большое количество обвинений, угроз, прямых и косвенных негативных оценок деятельности и качеств претендентов, оскорбительные рисунки и коллажи – все это показатели стилевых преференций претендентов, каждый из которых потенциально мог бы отвечать за физическое, ментальное и эмоциональное здоровье волгоградцев.

Использование диффамационных вербальных и иконических средств не только самими претендентами и их пиар-груп-пами, но и избирателями может свидетельствовать об общем уровне экологии волгоградского предвыборного газетного коммуникативного пространства как крайне низком и должно провоцировать лингвистов вырабатывать способы противостояния его загрязнению.